Маркетингові дослідження ЗАТ «Миргородський завод мінеральних вод»

Автор: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2011 в 20:27, курсовая работа

Краткое описание

Маркетингові дослідження – це вид діяльності, який за допомогою інформації пов’язує споживача, покупця і громадськість з маркетингом; інформація, яку при цьому отримують, використовується для виявлення і визначення маркетингових можливостей і проблем; для вироблення, вдосконалення і оцінки маркетингових дій; для від слідкування результатів маркетингової діяльності, а також для покращення розуміння процесу управління маркетингом[1, с.13].

Оглавление

Вступ………………………………………………………………………………...3

1. Розроблення концепції маркетингового дослідження
Процес визначення проблем компанії «Миргородські мінеральні води» і розроблення підходу до їх вирішення…………………………..............................5
Структуризація проблем компанії «Миргородські мінеральні води» і побудова моделі основних причинно-наслідкових зв'язків …………….......13
Формування робочої гіпотези ………………………………………............….16

2. Планування і організація маркетингового дослідження
Розробка програми дослідження…………………………………...........…….17
Кабінетні дослідження і аналіз вторинної інформації …………..........…..…..18
Планування польових досліджень………………………………..…...........…..19
Формування вибірки……….…….………………………………………..…….22

3. Аналіз маркетингової інформації
Підготовка анкет для оброблення на ЕОМ …..…………….…...........…………25
Обробка і аналіз анкет……....................................................................................25
Оцінка похибки.......................................................................................................30

Висновки………………………………………………………………….…………………..33

Список використаної літератури ….……………………………...……………......34

Додатки………………………………………………………………………………………35

Скачать в ZIP (418.46 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Ісакович Миргородський завод мінеральних вод.docx

— 455.51 Кб (Скачать)

;                                         0,053< <0,067;

;                                          0,163< <0,1773. 
 

  1. На  Вашу думку, продажі  мінеральної води мають сезонний характер?
 

t=1.96 (рівень довіри 95%);

p1=60%(так);

p2=20%(ні);

p3=20%(не знаю);

Визначаємо  рівень довіри:

;                                          0,59< <0,60043;

;                                          0,19< <0,20043;

;                                         0,19< <0,20043; 

  1. Упаковці, якої місткості, надаєте  перевагу?
 

t=1.96 (рівень  довіри 95%);

p1=20%(0,5 л);

p2=40%(1 л);

p3=30%(1,5 л);

p4=10%(2 л).

Визначаємо  рівень довіри:

;                                          0,19998< <0,20002;

;                                          0,39998< <0,20002;

;                                          0,29998< <0,20002;

;       0,09998< <0,10002. 

  1. Вкажіть, будь ласка,  що впливає  на рішення про  купівлю продукту найбільше?
 

t=1.96 (рівень  довіри 95%);

p1=20%(ціна);

p2=30%(якість);

p3=10%(реклама);

p4=40%(поради знайомих).

Визначаємо  рівень довіри:

;                                          0,19998< <0,20002;

;                                          0,29998< <0,30002;

;                                          0,09998< <0,10002;

;                                          0,39998< <0,40002. 
 
 
 
 

ВИСНОВОК

  У даній роботі я розглянула діяльність компанії  закритого акціонерного товариства «Миргородський завод мінеральних вод», що діє на ринку безалкогольних напоїв.Головна мета пiдприємства – збільшення обсягів виробництва та реалізації пробукції шляхом зменшення собівартості продукції. Основною проблемою товариства – є утримання ринкових позицій лідера-виробника.

       Дослідження показали, що  ЗАТ «МЗМВ»  є одним із лідерів ринку безалкогольних напоїв, а саме мінеральних вод України.

  Одними із основних конкурентів ЗАТ «МЗМВ» є: Компанія «Моршинський завод мінеральних вод»; Компанії «Оболонь», «Біола»; ТМ «БонАква».

  За  показником Херфіндаля Хіршмана було встановлено, що ринок  пива в Україні неконкурентний (ННІ>1800%).

  За  допомогою такого інструменту опитування як анкетування було виявлено, що лідером по продажам є мінеральна вода місткістю 1 л за ціною 4,5 грн. Основними споживачами мінеральної води є люди віком від 21 до 35 років. Тому впроваджуючи певні рекламні заходи, потрібно враховувати і побтреби людей цього віку.

       Проаналізувавши фінансові звітності  підприємства, виявила, що темпи  росту собівартості є більшими  за темпи росту чистого прибутку. Так як більша частка у собівартості  належить витратам на матеріали  і сировину, потрібно переглянути  контракти з постачальниками,  орендатами.

       Підприємство володіє чотирьома  ліцензіями на право користування  надрами землі до 2026 року. Це свідчить  про деяку надійність та «впевненість  у майбутнє».

       ЗАТ «Миргородський завод мінеральних  вод» орієнтується на використання стратегій лідирування у витратах. За 2010 рік частка витрат на збут серед основних конкурентів становить 38,6%. 
 
 
 

  Список  використаних джерел

  1. Крикавський Є. В.,Косар Н. С., Мних О. Б, сорока О. А. Маркетингові дослідження. Навчальний посібник – Львів: Національний університет “Львівська політехніка” 2004 – 288с.
  2. http://www.smida.gov.ua–сайт фінансової звітності підприємств
  3. http://www.novahod.com.ua–сайт IDS Aqua Srevice
  4. http://www.souz-inform.com.ua–сайт інформаційно-аналітичної агенції «Союз - Інформ»
  5. http://www.vuzl.org – література для студентів економічних спеціальностей
  6. http:// www.gfk.ua – сайт «GFKUkraine», компанії, яка спеціалізується на маркет. дослідженнях
  7. http://marketinginukraine.com.article/66/ – журнал «Маркетинг в Україні»
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Додаток А 
ЗАТВЕРДЖЕНО 
Постановою Кабінету Міністрів України від 30 травня 2011 р. № 615
   
 
 
 
ПОРЯДОК 
надання спеціальних дозволів на користування надрами

(витяг)

1. Цей  Порядок регулює питання надання  спеціальних дозволів на користування  надрами (далі — дозволи) у  межах території України, її  континентального шельфу та виключної  (морської) економічної зони, а також  визначає процедуру продовження  строку дії, переоформлення, видачі  дубліката, зупинення дії чи  анулювання дозволу та внесення  до нього змін. Дія цього Порядку  поширюється на всі види користування  надрами. 

Користувачами надр можуть бути особи, визначені статтею 13 Кодексу України про надра (далі — надрокористувачі).

2. Дозволи  надаються Держгеонадрами переможцям  аукціонів з їх продажу та  у випадках, передбачених пунктом  8 цього Порядку. 

3. На  кожний вид користування надрами  в межах конкретної ділянки  Держгеонадра надає окремий дозвіл.

Одному  заявникові може надаватися дозвіл на видобування одного виду корисних копалин  з кількох близько розташованих родовищ, якщо доцільність їх спільної розробки підтверджується відповідним  рішенням Державної комісії України  по запасах корисних копалин (далі —  ДКЗ).

4. Дозвіл  на видобування корисних копалин  надається після затвердження  ДКЗ запасів корисних копалин  або їх апробації за умови  подальшого затвердження ДКЗ. 

Надрокористувач, якому надано дозвіл на видобування  корисних копалин, має право проводити  дорозвідку (довивчення) родовища у  межах наданої йому ділянки надр.

Видобування не придатних для побутового використання мінералізованих підземних вод  для потреб нафтогазової галузі, захоронення  супутніх і стічних вод у нафтогазоносних  пластах та пластах, насичених мінералізованими водами, що не придатні для господарського і побутового використання, в межах  цієї ділянки здійснюються користувачами  нафтогазоносних надр без спеціального дозволу на водокористування.

5. Дозволи  надаються на такі види користування  надрами: 

геологічне  вивчення родовищ корисних копалин;

геологічне  вивчення, в тому числі дослідно-промислова розробка родовищ корисних копалин  загальнодержавного значення;

видобування корисних копалин;

геологічне  вивчення нафтогазоносних надр, у  тому числі дослідно-промислова розробка родовищ, з подальшим видобуванням нафти, газу (промислова розробка родовищ);

будівництво та експлуатація підземних споруд, не пов’язаних з видобуванням корисних копалин, у тому числі споруд для  підземного зберігання нафти, газу та інших речовин і матеріалів, захоронення  шкідливих речовин і відходів виробництва, скидання стічних вод;

створення геологічних територій та об’єктів, що мають важливе наукове, культурне, санітарно-оздоровче значення (наукові  полігони, геологічні заповідники, заказники, пам’ятки природи, лікувальні, оздоровчі  заклади тощо);

виконання робіт (провадження діяльності), передбачених угодою про розподіл продукції.

6. Строк  дії дозволу обчислюється з  дня його реєстрації, якщо в  ньому не передбачено інше.

7. Дозвіл  надається на строк, визначений  заявником, але не більш як  на:

п’ять років — на геологічне вивчення родовищ корисних копалин і геологічне вивчення, в тому числі дослідно-промислову розробку родовищ корисних копалин  загальнодержавного значення;

10 років  — на геологічне вивчення нафтогазоносних  надр, у тому числі дослідно-промислову  розробку родовищ нафти і газу, в межах континентального шельфу  та виключної (морської) економічної  зони України; 

20 років  — на видобування корисних  копалин; 

30 років  — на видобування нафти і  газу в межах континентального  шельфу та виключної (морської) економічної зони України;  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Додаток Б 

Баланс  станом на 2010 рік

Актив Кодрядка Напочатокзвітногоперіоду Накінецьзвітногоперіоду
1 2 3 4
I. Необоротніактиви
Нематеріальніактиви:
- залишковавартість 010 2207 3692
- первіснавартість 011 3438 5127
- накопиченаамортизація 012 ( 1231 ) ( 1435 )
Незавершенебудівництво 020 10321 10459
Основнізасоби:
- залишковавартість 030 58484 59818
- первіснавартість 031 132491 143844
- знос 032 ( 74007 ) ( 84026 )
Довгостроковібіологічніактиви:
- справедлива (залишкова) вартість 035 0 0
- первіснавартість 036 0 0
- накопиченаамортизація 037 ( 0 ) ( 0 )
Довгостроковіфінансовіінвестиції:
- які обліковуються за методом  участі в капіталі інших підприємств 040 0 0
- іншіфінансовіінвестиції 045 315 315
Довгостроковадебіторськазаборгованість 050 0 0
Справедлива (залишкова) вартість інвестиційної  нерухомості 055 0 0
Первіснавартістьінвестиційноїнерухомості 056 0 0
Зносінвестиційноїнерухомості 057 ( 0 ) ( 0 )
Відстроченіподатковіактиви 060 0 2414
Гудвіл 065 0 0
Іншінеоборотніактиви 070 0 0
Гудвілприконсолідації 075 0 0
Усьогозарозділом I 080 235687 216369
II. Оборотніактиви
Виробничізапаси 100 11472 11308
Поточнібіологічніактиви 110 0 0
Незавершеневиробництво 120 0 0
Готовапродукція 130 262 226
Товари 140 0 0
Векселіодержані 150 0 0
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:
- чистареалізаційнавартість 160 129 1135
- первіснавартість 161 129 1135
- резервсумнівнихборгів 162 ( 0 ) ( 0 )
Дебіторськазаборгованістьзарахунками:
- забюджетом 170 0 0
- завиданимиавансами 180 2024 1113
- з нарахованихдоходів 190 0 0
- ізвнутрішніхрозрахунків 200 128150 24547
Іншапоточнадебіторськазаборгованість 210 129 104
Поточніфінансовіінвестиції 220 10 0
Грошові кошти та їх еквіваленти:
- в національнійвалюті 230 92 85
- у т.ч. в касі 231 0 1
- в іноземнійвалюті 240 2078 219
Іншіоборотніактиви 250 35 1
Усьогозарозділом II 260 1311110 197376
III. Витратимайбутніхперіодів 270 743 248
IV. Необоротні активи та групи  вибуття 275 0 0
Баланс 280 367857 414789
Пасив Кодрядка Напочатокзвітногоперіоду Накінецьзвітногоперіоду
1 2 3 4
I. Власнийкапітал
Статутнийкапітал 300 21474 21474
Пайовийкапітал 310 0 0
Додатковийвкладенийкапітал 320 3669 3669
Іншийдодатковийкапітал 330 0 0
Резервнийкапітал 340 2676 3221
Нерозподіленийприбуток (непокритийзбиток) 350 29456 46485
Неоплаченийкапітал 360 ( 0 ) ( 0 )
Вилученийкапітал 370 ( 0 ) ( 0 )
Накопиченакурсоварізниця 375 0 0
Усьогозарозділом I 380 57275 74849
Часткаменшості 385 0 0
II. Забезпечення наступних виплат  та платежів
Забезпеченнявиплатперсоналу 400 643 923
Іншізабезпечення 410 12 25
Сумастраховихрезервів 415 0 0
Сума  часток перестраховиків у страхових  резервах 416 0 0
Цільовефінансування 420 0 0
Усьогозарозділом II 430 655 948
ІІІ. Довгостроковізобов’язання
Довгостроковікредитибанків 440 31660 9532
Іншідовгостроковіфінансовізобов’язання 450 0 0
Відстроченіподатковізобов’язання 460 0 0
Іншідовгостроковізобов’язання 470 0 0
Усьогозарозділом III 480 31660 9532
ІV. Поточнізобов’язання
Короткостроковікредитибанків 500 0 0
Поточна заборгованість за довгостроковими  зобов’язаннями 510 10484 11430
Векселівидані 520 0 0
Кредиторська  заборгованість за товари, роботи, послуги 530 3152 9113
Поточнізобов’язаннязарозрахунками:
- з одержанихавансів 540 35 9
- з бюджетом 550 1115 3486
- з позабюджетнихплатежів 560 5 5
- зістрахування 570 180 97
- з оплатипраці 580 336 279
- з учасниками 590 0 0
- ізвнутрішніхрозрахунків 600 110843 5416
Зобов'язання, пов'язані з необоротними активами та групами вибуття, утримуваними для  продажу 605 0 0
Іншіпоточнізобов'язання 610 711 520
Усьогозарозділом IV 620 126861 30355
V. Доходимайбутніхперіодів 630 0 0
Баланс 640 367857 414798
Примітки Фiнансова  звiтнiсть ПАТ ""Миргородський  завод мiнеральних вод"" складається  своєчасно, у повнiй мiрii вiдповiдає  вимогам П(С)БО. Бухгалтерський облiк  на пiдприємствi ведеться за журнально-ордерною формою та вiдповiдає вимогам, викладеним в Законi України "Про бухгалтерський облiк та фiнансову звiтнiсть в  Українi" № 996-ХIV вiд 16 липня 1999 р., з  урахуванням змiн та доповнень. У  вiдповiдностi до норм ведення бухгалтерського  облiку в товариствi прийнятий Наказ  № 2 вiд 04.01.2010 року "Про органiзацiю  бухгалтерського облiку та облiкову полiтику товариства", згiдно якого  облiкова полiтика в товариствi є  єдиною i незмiнною. Визнання, класифiкацiя  та оцiнка активiв в бухгалтерському  облiку в товариствi проводиться  у вiдповiдностi з П(С)БО № 8 "Нематерiальнi активи", № 9 "Запаси", № 7 "Основнi засоби" та iншими П(С)БО якими  визначаються активи. Вiдповiдно до наказу про облiкову полiтику Товариством  до складу основних засобiв вiдносяться  товарно-матерiальнi цiнностi очiкуваний  строк корисного використання яких бiльше одного року. Оцiнка основних засобiв, облiк надходжень, лiквiдацiї  та реалiзацiї основних засобiв протягом звiтного року проводилися вiдповiдно  до Положення(стандарту) бухгалтерського  облiку 7"Основнi засоби" -П(С)БО 7. В  бухгалтерському облiку амортизацiю  проводити згiдно ст. 8 Закону України  вiд 22.05.97 № 283/97-ВР "Про оподаткування  прибутку пiдприємств"(зi змiнами та доповненнями). В податковому облiку нарахування зносу (амортизацiї) основних засобiв проводилося згiдно з  вимогами ст. 8 Закону України вiд 22.05.97 № 283/97-ВР "Про оподаткування прибутку пiдприємств"(зi змiнами та доповненнями). Матерiальнi активи з термiном корисного  використання понад один рiк, вартiстю  менше 2600,0 грн. вважаються малоцiнними  необоротними активами, нарахування  амортизацiї по таких активах  здiйснюється методом зменшення  залишку за нормою амортизацiї в  розмiрi 100% в момент передачi в експлуатацiю. Визнання та оцiнка нематерiальних активiв, облiк їх надходжень, лiквiдацiї та реалiзацiїпроводилися вiдповiдно до вимог Положення(стандарту) бухгалтерського  облiку 8 "Нематерiальнi активи" - П(С)БО 8. Первiсна оцiнка запасiв, оцiнка  вибуття запасiв, оцiнка запасiв  на дату балансу проводилася вiдповiдно  до вимог Положення (стандарту) бухгалтерського  облiку 9 "Запаси", облiкової полiтики Товариства, Iнструкцiї по застосуванню Плану рахункiв бухгалтерського  облiку активiв, капiталу, зобов'язань i господарських операцiй пiдприємств i органiзацiй, затвердженої наказом  Мiнфiну України вiд 30.11.99 № 291. Облiковi данi пiдтверджуються первинними документами. " Запаси вiдображаються в бухгалтерському  облiку i фiнансовiй звiтностi за середньозваженої собiвартостi у вiдповiдностi до вимог  П(С)БО №9 "Запаси". Власним капiталом  товариства є частина в активах, що залишається пiсля вирахування  зобов'язань пiдприємства. Статутний  фонд Товариства складає 21474022,50 грн., який розподiлено на 2045145 простих iменних акцiй  номiнальною вартiстю 10,50 грн. кожна. Товариство за звiтний рiк не передбачало i не здiйснювало передплату акцiй, а  отже i не отримувало коштiв в ходi передплати.
Керівник В. П. Сенько
Головнийбухгалтер В. Ю. Черепкова
 
Звіт про фінансові результати за 2010 рік
I. ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТИ
Стаття Кодрядка Зазвітнийперіод Запопереднійперіод
1 2 3 4
Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) 010 239862 199090
Податокнадоданувартість 015 39358 32441
Акцизнийзбір 020 ( 0 ) ( 0 )
  025 ( 0 ) ( 0 )
Іншівирахування з доходу 030 ( 78 ) ( 190 )
Чистий  доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) 035 200426 166459
Собівартість  реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) 040 ( 132803 ) ( 116583 )
Валовийприбуток:
- прибуток 050 67623 49876
- збиток 055 ( 0 ) ( 0 )
Іншіопераційнідоходи 060 1762 842
У т.ч. дохідвідпервісноговизнаннябіологічнихактивів і сільськогосподарськоїпродукції, одержаних у наслідоксільськогосподарськоїдіяльності 061 0 0
Адміністративнівитрати 070 ( 18813 ) ( 11478 )
Витратиназбут 080 ( 20526 ) ( 18060 )
Іншіопераційнівитрати 090 ( 2659 ) ( 4770 )
У т.ч. витративідпервісноговизнаннябіологічнихактивів і сільськогосподарськоїпродукції, одержаних у наслідоксільськогосподарськоїдіяльності 091 ( 0 ) ( 0 )
Фінансові результати від операційної діяльності:
- прибуток 100 27387 16410
- збиток 105 ( 0 ) ( 0 )
Доход від участі в капіталі 110 0 0
Іншіфінансовідоходи 120 0 0
Іншідоходи 130 2842 2765
Фінансовівитрати 140 ( 6129 ) ( 6789 )
Втрати  від участі в капіталі 150 ( 0 ) ( 6 )
Іншівитрати 160 ( 2130 ) ( 3630 )
Прибуток (збиток) від впливу інфляції на монетарні  статті 165 0 0
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування:
- прибуток 170 21970 8750
- збиток 175 ( 0 ) ( 0 )
У т.ч. прибутоквідприпиненоїдіяльностіта/абоприбутоквідпереоцінкинеоборотнихактивівтагрупивибуття у наслідокприпиненнядіяльності 176 0 0
У т.ч. збитоквідприпиненоїдіяльностіта/абозбитоквідпереоцінкинеоборотнихактивівтагрупивибуття у наслідокприпиненнядіяльності 177 ( 0 ) ( 0 )
Податок на прибуток від звичайної діяльності 180 ( 4396 ) ( 1091 )
Дохід з податку на прибуток від звичайної  діяльності 185 0 0
Фінансові результати від звичайної діяльності:
- прибуток 190 17574 7659
- збиток 195 ( 0 ) ( 0 )
Надзвичайні:
- доходи 200 0 0
- витрати 205 ( 0 ) ( 0 )
Податки з надзвичайногоприбутку 210 ( 0 ) ( 0 )
Часткаменшості 215 0 0
Чистий:
- прибуток 220 17574 7659
- збиток 225 ( 0 ) ( 0 )
Забезпеченняматеріальногозаохочення 226 0 0

Информация о работе Маркетингові дослідження ЗАТ «Миргородський завод мінеральних вод»