Лекции по "Маркетингу"

Тактика – мероприятия по достижению поставленных целей на основе выбранной стратегии.

Тактика может  быть:

• защитная;
• наступательная.

 

2 Направления  и виды стратегий маркетинга

 

Основные направления  стратегий маркетинга представлены на рисунках 1 и 2.

Рисунок 1 – Базовые  стратегии маркетинга

 

Рисунок 2 – Стратегии  роста фирмы

 

 

3 Стратегическое  планирование

 

Рисунок 3 – Подходы  к планированию стратегии маркетинга

 

Рисунок 4 – Матрица  возможностей по товарам/рынкам  
Игоря Ансоффа

Рисунок 5  - Матрица  БКГ

 

4 Стратегический  анализ

 

Основные направления  стратегического анализа маркетинговой деятельности рассмотрены на рисунке 6.

Рисунок 6 – Ревизия  маркетинга

 

5 Маркетинговая  часть бизнес-плана

 

Последовательность разработки маркетинговой части бизнес-плана  представлена на рисунке 7

 

Рисунок 7 – Последовательность разработки маркетинговой части  
бизнес-плана