Комплексное исследование рынка микроволновой печи LG MH-6389BS

     Базовая цена покупки 1 GRP (30-секундный стандартный рекламный 
ролик) в прайм-тайм (в будни с 19.00 до 24.00 и выходные) на телеканале 
Интер - $2000. Стоимость 5-секундного ролика - $250 за один пункт рейтинга. 
Для 10-секундного ролика цена - $500, для 15-секундного ролика -$1000.

     На основании этих данных можно рассчитать х стоимость одного 
рекламного контакта с потребителями на телеканале Интер, если считать, что 
общая аудитория канала - 40000 тыс. человек, а оценка целевой аудитории - 20%:

1. рекламный ролик длительностью 30 секунд: 
   С₁= 2000/40000000*0,2 =10*10^-3;
2. рекламный ролик длительностью 15 секунд: 
   С₂ = 1000/40000000*0,2 = 5*10^-5

      Выводы

     Целью данного расчетного задания было проведение маркетингового 
исследования в отношении определенного товара, объектом анализа стала 
микроволновая печь LG MH-6389BS. В ходе исследования были 
определены базовые технико-экономические характеристики данного товара, 
его назначение и область применения, была проведена сравнительная 
характеристика исследуемого изделия и основных конкурирующих товаров, 
определена емкость рынка, а также проведена сегментация рынка и 
позиционирование на нем товара. На основе полученных результатов, 
учитывая все особенности и специфику товара, была определена 
перспективная маркетинговая стратегия для компании-производителя.

     Прежде всего, необходимо сделать выводы по основным технико-экономическим показателям базового изделия. Анализируя данные по товару, 
можно сказать, что микроволновая печь LG MH-6389BS является 
замечательным примером идеального сочетания цены и качества. Имеет 
среднюю стоимость на рынке, но в тоже время обладает достаточно высокими 
технически показателями, что позволяет успешно конкурировать с 
другими моделями в среднем ценовом сегменте рынка.  

     Далее была определена емкость украинского рынка микроволновых печей. Расчет проводился методом экспертных оценок. Методом экспертных оценок был произведен расчет емкости рынка в денежном выражении, что также является очень важным показателем. Следующим этапом исследования стала сегментация рынка. Анализ показал, что наибольшей популярностью микроволновые печи пользуются среди холостяков и несовершеннолетних детей. Поэтому как раз на этот 
целевой сегмент и должна быть направлена маркетинговая стратегия 
компании-производителя.

     Также важным элементом исследования стало проведения 
позиционирования товара на рынке. На основе построения схемы 
позиционирования были сделаны выводы про возможность для производителя 
захвата новых сегментов рынка.

     Основываясь на результатах анализа и выводах, сделанных в 
предыдущих разделах, была разработана маркетинговая стратегия для 
предприятия. Так как на сегодняшний день на рынке микроволновых печей в Украине наблюдается жесткая конкурентная борьба, для компании была определена 
атакующая стратегия, предполагающая активные и агрессивные действия, 
целью которых является захват и расширение доли рынка.

     Анализ конъюнктуры рынка показал, что компания правильно выбрала 
уровень цены реализации и подходящий объем продаж. При таком сочетании 
объема производства и цены на рынке возникает равновесие, что приводит к тому, что спрос удовлетворен полностью, и в то же время вся продукция, 
произведенная на предприятии, продается.

     Политика ценообразования, которая используется компанией, позволяет 
максимально выгодно использовать ситуацию, складывающуюся на рынке. 
Она предполагает гибкость компании в отношении установления рыночных 
цен, а также определенную независимость от изменения цен конкурентов. 
Стратегия «Гибких цен» дает возможность производителю брать во внимание 
возможности и желания потребителей, данное направление должно являться 
приоритетным для фирмы. Политика ценообразования - один из важнейших 
элементов системы управления предприятием, подход к ее разработке и 
анализу должен быть серьезным и включать в себя учет всех факторов, 
влияющих на формирование рыночной цены.

     Исследование сбытовой политики компании показало, что LG 
имеет достаточно широкую сеть каналов сбыта продукции по всей территории 
Украины. Система движения продукции отлажена и регулируется центром 
компании. Она направлена на обеспечение эффективного функционирования 
предприятия и его представительств. Каналы сбыта компании имеют 
достаточно много уровней, но в то же время структура и организация всей 
системы обеспечивает тесную взаимосвязь между центром и 
дистрибьюторами. Также все без исключения каналы сбыта, посредники и 
торговые представители контролируются с помощью отчетной документации, 
проверок и анализа итоговых результатов их работы.

     В последнем разделе проводился анализ рекламной программы фирмы. 
Ее основой является рекламная кампания, проводимая предприятием в рамках 
процесса увеличения объемов продаж и захвата новых долей рынка. Реклама 
продукции фирмы направлена на повышение к ней интереса потребителей, что 
приведет к увеличению объемов продаж. LG широко использует рекламу на телевидении, в печатных изданиях, внешнюю рекламу, рекламу в сети 
Интернет, а также проводит рекламные акции в магазинах техники. Компания имеет международный опыт хозяйственной деятельности и финансовое 
могущество транснациональной компании, поэтому значительная часть 
прибыли идет на финансирование рекламной деятельности. 
 
 
 

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. ГКдручник для вуз1в - К.: Л1бра, 2008
2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1991
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991
4. Маркетинг: Гйдручник / Б. Рудел1ус, О М. Азарян, О. А. Виноградов та 
   in. - К.: Навчально-методичний центр «Консорщум 1з удосконалення 
   менеджмент-осв1ти в Украш!», 2005. - 422с.
5. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продзчсции. - М.: Изд- 
   во "Реклама, информация, маркетинг", 1992

      6. Перерва П.Г. Управление маркетингом на машиностроительном 
предприятии. - X.: Основа, 1993

7. Дзеркало тижня. - 2007. - № 30 (659)
8. Компании и рьшки // Бизнес. - 2008. - № 15 (794)
9. www.lg.com

10. www.ukrstat.gov.ua