История возникновения маркетинга, его сущность и содержание

Оглавление

 

Введение. 3

1. История возникновения маркетинга. 4

2. Сущность и содержание маркетинга. 9

Заключение. 15

Список использованной литературы. 16

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

 

В настоящее  время в мире происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования по-прежнему несет актуальный характер.

Представляется, что анализ тематики История возникновения маркетинга, его сущность и содержание достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.

Научная значимость данной работы состоит в  оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой  проблематике – еще одним независимым  авторским исследованием. Практическая значимость темы История возникновения маркетинга, его сущность и содержание состоит в анализе проблем как во временном, так и в пространственном разрезах.

В условиях рыночных отношений и особенно в  переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного хозяйства.

На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу, в западных странах накоплен огромный многолетний  опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг  в России функционирует в специфических  условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти  грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям

 

 

 

 

1. История возникновения  маркетинга.

Существует  немало позиций в отношении того, когда именно возник маркетинг. Все зависит от принятой точки отсчета, от того качества деятельности по обмену, купле-продаже товаров, которое признается достаточным аргументом для утверждения: маркетинг родился!

Одна из радикальных  точек зрения состоит в том, что  его первые элементы (устная реклама, согласование форм обмена) неизбежно возникли, как только человечество стало освобождаться от замкнутости натурального хозяйства и появились формы торговли. Более того, если признать, что реклама — это важная функция маркетинга, то уместно вспомнить, что еще три тысячи лет назад в Вавилоне использовались специальные знаки, обещающие награду за убежавших рабов: за беглого раба предлагалось два быка.

Но не случайно говорят: прежде чем потратить 300 тыс. долл. на рекламу и сбыт, потратьте  хотя бы 10 тыс. на маркетинг — это  избавит вас от

многих ненужных затрат. Дело в том, что хотя маркетинг  и вобрал в себя

немало инструментов, имеющих значительный возраст в  истории человечества, элементы маркетинга — это еще не маркетинг. Целое  не просто больше своих частей; оно обладает теми свойствами и возможностями, которые отсутствуют в мозаике элементов.

Существуют  литературные источники, относящие  появление зачатков маркетинга к  более конкретным событиям, например, к открытию в Японии в середине XVIII века предшественника универсального магазина, чей владелец Мицуи первым ввел в принцип заказ наиболее ходовых товаров, стал использовать рекламные стенды и гарантии качества товаров.

Небезосновательна позиция, обращающая внимание на то, что  уже с

начала XX века в университетах США в Гарварде, Иллинойсе, Мичигане

начинают  читать курсы лекций по проблемам  маркетинга.¹

Наконец, трудно возразить тем, кто связывает  практическое воплощение маркетинга с  активностью Дж. Форда, поднявшего как  знамя концепцию так называемого  массового маркетинга.

Кто же прав? Что же имеем в виду, говоря о маркетинге. Часто смысл

этого слова  не отделяют от обычного умения расторопно и толково вести

дело, от общего понимания экономических методов  управления, особенно управления сбытом продукции. Такова распространенная житейская

трактовка этого  термина.

Его этимология не так проста, как кажется на первый взгляд. Кстати, среди неспециалистов часто можно услышать произношение этого

слова с ударением  на второй слог. Бесспорно, это проявление русификации. В мировой же теории и практике принято произносить  этот термин с ударением на первый слог, чему обычно следуют и специалисты в нашей стране. Есть информация, что уже с середины XVI века его обычно использовали как деепричастие от англоязычного глагола to market — что-то вроде рыноначичания. Разумеется, люди, знакомые с переводом английского слова market на русский язык, связывают маркетинг с категорией рынка, с проблемами познания и использования его закономерностей, с методами балансировки спроса, предложения и цен на товары и услуги. Такое уточненное, но все-таки житейское понимание сути маркетинга в общем-то недалеко от истины.²

И тем  не менее сам термин укоренился в  американском варианте английского  языка на уровне 1910 г. как агломерат  двух слов market getting,

что переводится  на русский язык как овладение  рынком, его освоение,

а еще лучше — обретение рынка, если учесть, что цивилизованным рынком никто не в состоянии овладеть, и это и есть аргумент его цивилизованности.

Маркетинг действительно предполагает существование  рынка в его

полном структурном  объеме, служит его развитию и неотделим  от комплекса проблем спроса, предложения  и цен. Он так или иначе имеет  своим исходным объектом внимания производственную и коммерческую деятельность предприятия и многочисленных посредников на пути продвижения товаров на рынок, к конечному потребителю. При этом, что очень важно, он служит не абстракции — все более полному удовлетворению

постоянно растущих, но не очень конкретных потребностей масс, обобщенных личностей, а нацелен на эффективное удовлетворение

конкретных  запросов целевых потребительских  групп.

Маркетинг —очень многоплановое явление. Это  рыночная философия, стратегия и  тактика мышления и действия субъектов  рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а  также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций, вплоть до правительственных органов. Маркетинг можно определять как научно-прикладную дисциплину, как вид профессиональной деятельности, как систему управления, как образ мышления, стиль поведения, подход к решению проблем, комплекс конкретных функций и т.д.

Простой анализ и учет особенностей и требований рыночной ситуации будут первой ступенью маркетинга, но в конечном счете  он не может не выходить на проблемы прогнозирования и активного формирования спроса. Маркетинг динамичен, изменчив в зависимости от сферы своего применения, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых потребительских групп. Маркетинг не может быть набором рецептов, мозаикой навыков активности, он продуктивен лишь при условии комплексности и, более того, — системности.

Если  мы хотим освоить маркетинг, нам  нужно узнать не только

элементный  состав, но и связующие механизмы, целевые ориентации,

стратегические  возможности маркетинга. Разумеется, для этого немаловажно проанализировать его генезис и особенности  в разных странах, и в том числе  в нашей стране. При этом важно  рассмотреть, какие организационно-структурные, кадровые и другие перемены необходимы для предприятий, выбравших маркетинговую ориентацию, что, собственно, предстоит им изменить в философии, логике, стратегии и тактике своего поведения. Важно также, не ограничиваясь теоретическими положениями, раскрыть их сущность на конкретны примерах деятельности и, более того, дать реальный инструментарий маркетинга. Наконец, необходимо остановиться хотя бы на некоторых особенностях маркетинга применительно к разным товарам и услугам, разным отраслям и фирмам, и в итоге сформировать понимание маркетинга именно как целостной философии, концепции рыночной активности в современном мире, как сигнал готовности и потребности действовать именно в этом ключе. Поэтому окончательного понимания маркетинга невозможно достичь сразу — его надо сначала узнать, освоить.

Существует  огромное количество определений маркетинга. Многие из

них весьма хороши, но практически ни одно не раскрывает всего богатства содержания маркетинга, или сужая сферу его реализации, или, наоборот, являясь чересчур общим. В частности, могут быть выделены следующие основные группы определений, по-разному характеризующих маркетинг.

 В них  он предстает как:

• отрасль  науки, изучающая рынок;

• практическая деятельность по продвижению продукции  на рынке;

• философия  бизнеса;

• система  управления, вид менеджмента.

Первые  два подхода раскрывают суть маркетинга верно, но довольно односторонне и могут  быть продуктивны лишь при условии  взаимодополнения. Ясно ведь, что исследование, результаты которого не воплощаются в практике менеджмента, выглядит сугубо как плод научного любопытства. Также и практика, не имеющая в своей основе, базе научной

проработки, обречена зависеть в лучшем случае от интуиции специалиста-практика.

Два других подхода заслуживают более подробного анализа. Понимание маркетинга как философии бизнеса также ограничивает его

сферу действия, во-первых, сугубо коммерческими интересами, а вовторых, тем, что при этом теряется прикладная, инструментальная,

технологическая составляющая маркетинга. Отношение  фирмы, предпринимателя к себе, определение  своей миссии и желательной роли

на рынке, отношение к другим участникам рыночных отношений и

прежде всего  к потребителям, а также к конкурентам  и посредникам,

к социальным институтам, регулирующим рыночные отношения, —таково практическое наполнение маркетинга как философии бизнеса, задающее тон другим, стратегическим и тактическим  аспектам его

практического осуществления. В целом верное на протяжении многих лет, это понимание  сегодня фактически запрещает распространение  маркетинговых принципов на некоммерческую сферу, а это уже

произошло.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Сущность  и содержание маркетинга.

Прежде  чем подойти к раскрытию сути и содержания термина маркетинг, необходимо рассмотреть другие взаимосвязанные с маркетингом термины: потребности, потребление, спрос, предложение, предпринимательство (бизнес) и др.

Потребности — одна из фундаментальных категорий теоретической

и прикладной экономики. Это виды продукции, товаров, услуг, вещей, в которых нуждаются люди, которых они желают, стремятся иметь, потреблять, использовать. К потребностям относят не только то, что приносит пользу, крайне необходимо для жизни, но и реальные запросы на предметы, которые могут оказаться вредными для здоровья, однако потребляются людьми в силу сложившихся привычек и получаемого удовольствия, удовлетворения.

Потребление — использование, употребление, применение продукции, вещей, благ, товаров, услуг в целях удовлетворения потребностей. Различают производственное потребление — расходование, использование ресурсов в процессе производства, и непроизводственное — конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей. Потребление представляет конечную стадию воспроизводственного

цикла.

Спрос — фундаментальное понятие рыночной экономики, означающее денежные возможности реализовать желание, намерение покупателей приобрести данный товар. Спрос характеризуется его величиной, т.е. количеством товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Объем и структура спроса зависят

как от цен  на товары, так и от других, неценовых, факторов, таких как мода, доходы потребителей, а также от цены на другие товары, в т.ч. на товары-заменители и на сопряженные, сопутствующие товары.

Предложение — стремление, желание производителя (продавца) предложить к продаже свои товары. Количественно измеряется величиной, объемом предложения. Величина предложения характеризует количество товаров и услуг, которое производитель желает, может, способен продать по данной цене в определенный период времени. Величина предложения зависит от цены, а также многих других т.н. неценовых факторов.

Предпринимательство, бизнес — инициативная, самостоятельная, осуществляемая от своего имени, на свой риск, под свою имущественную ответственность деятельность граждан, физических и юридических лиц, направленная на систематическое получение дохода, прибыли от использования имущества, продажи товаров, выполнения работ, оказания услуг. Предпринимательство преследует также цель повышения имиджа, статуса предпринимателя(бизнесмена).

Предприниматель должен скрупулезно продумать время и место организации своего предприятия, свою хозяйственную нишу. Он должен иметь достаточно ясное представление об окружающей среде. Изучив конъюнктуру рынка, предприниматель интересуется условиями и возможностями вложения денег в ту или иную отрасль, в те или иные страны. При этом приходится учитывать льготы и привилегии, ограничения или запреты.