Исследование конкурентов
Контрольная работа, 24 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя
Краткое описание
Создать что-то свое, быть финансово независимыми... Многих такие идеи посещают часто, особенно когда работа становится неинтересной и не приносит морального удовлетворения или мы теряем ее, например, при сокращении штата. И вот тогда приходит решение - открыть свое дело. Написано много книг, как создать свой бизнес, используя многочисленные идеи, лежащие под ногами и витающие в воздухе. Остается только посмотреть по сторонам и найти что-то свое.
Оглавление
Введение.
1. Исследование конкурентов:
- идентификация конкурентов в целевой аудитории;
- имидж и репутация конкурентов;
- сильные и слабые стороны конкурентов;
- влияние конкурентов на рыночные позиции компании;
- товары-заменители;
- текущие и будущие стратегии конкурентов;
- потенциальные конкуренты.
2. Методы сбора данных:
- количественные;
- качественные;
3. Выборка исследования.
4. Точность исследования.
5. Ошибки исследования:
- ошибки проекта исследования;
- ошибки по вине интервьюера;
- ошибки по вине респондента.
Заключение.
Список использованной литературы.
Файлы: 1 файл
Исследование конкурентов.docx
— 50.35 Кб (Скачать)Заключение
Развитие
любого бизнеса основано на поиске
постоянных преимуществ над конкурентами,
конкурентоспособность
Знание
своих конкурентов, верная информация
об их маркетинговой стратегии
Исследования конкурентов должны носить регулярный, систематический характер. Необходимо осуществлять регулярный мониторинг изменения рыночных показателей (цена, уровень дистрибьюции, объемы продаж, известность марки, доли конкурентов и пр.) за определённый период времени. Анализ рынка и конкурентов является одним из наиболее популярных маркетинговых исследований. Для завоевания и удержания своего места на рынке данное исследование объективно необходимо, а особенно актуально там, где уровень конкуренции высок.
Фирма, ориентирующаяся на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары или услуги. В центре ее внимания должна быть и цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, сил которые формируют и отслеживают динамику рынка, диффузию потребителей и конкурентов в маркетинговой среде.
Список
использованной литературы:
- Ф. Котлер «Основы маркетинга», Москва, Издательство «Прогресс», 1991г.
- Е.П. Голубков «Основы маркетинга» Учебник, Москва, Издательство «Финпресс», 1999г.
- Статья Е. Королевой «Жизнь с чистого листа, или Бизнес с нуля», «ЭЖ-Юрист», 2011г., № 27.