Цінова політика ювелірного дому Zarina

Сьогодні той факт, що саме від ціни товару залежить його успіх або невдача, не потребує доказів. Проте так було не завжди. Важливість ціноутворення недооцінювалась протягом багатьох років. Дослідження, проведені в 1950-х рр. показали, що більша частина фірм або механічно встановлювала ціни на основі витрат, або слідувала ціноутворенню конкурентів. Лише частина практиків, які проводили дослідження в 1964 р., визнала важливість ціноутворення в діяльності фірми. До середини 1970-х рр. ціноутворення зводилось головним чином до калькулювання витрат і додавання до них розрахованої норми прибутку.

ВСТУП……………………………………………………………………………….3
ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА……………………………………………………….5
Чинники, що визначають цінову чутливість споживачів……………………………………………………………………5
ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА………………………………………………………..13
РОЗДІЛ І. ХАРАКТЕРИСТИКА ДІЯЛЬНОСТІ ЮВЕЛІРНОГО ДОМУ «ZARINA»……………………………………….…………..……………….…..18
Основні види діяльності……………………………………………...18
Основний товар, що випускається підприємством…………………19
Ринок ювелірних виробів України…………………………………..20
Сезонність ювелірних виробів……………………………………….22
Споживачі ювелірної продукції «Zarina»…………………………...23
РОЗДІЛ 2. ФАКТОРИ, ЩО ВИЗНАЧАЮТЬ ЦІНОВУ ПОЛІТИКУ……...…24
РОЗДІЛ 3. ЧИННИКИ, ЩО ВИЗНАЧАЮТЬ ЦІНОВУ ЧУТЛИВІСТЬ СПОЖИВАЧІВ…………………………………………………………………..27
РОЗДІЛ 4. ВИБІР МЕТОДУ ЦІНОУТВОРЕННЯ……………………………..29
Висновки………………………………………………………………………..31
список використаних джерел……………………………………….32