Бізнес план открытия компанія «Адідас»

       Аналізуючи  отримані результати ми можемо відзначити, що найбільш помітних споживчих переваг  спортивних костюмів компанії «Adidas» у порівнянні з продукцією «Reebok» є більш сучасний дизайн одягу («Adidas» випереджає конкурента за цим показником на 18,8%), більша комфортність для тіла (перевага «Adidas»- 12,5%), більша еластичність та більша здатність тканини виводити вологу (перевага «Adidas»- 11,8% та 9,4% відповідно). Що стосується слабкостей спортивних костюмів «Adidas» у порівнянні з костюмами «Reebok», то до таких параметрів відносяться гірша водостійкість, менша комфортність при потовиділенні та менш захисні здатності до вітру.

       Українські фірми не мають легального права випускати продукцію під знаком компанії „Аdidas”,  без відповідної згоди компанії. За порушення цього правила винні притягуються до судової відповідальності у вигляді фінансових санкцій, штрафів, заборони діяльності тощо.

       ©ООО "Адідас". Всі права  захищені 
Вдосконалення продукції Адідас.

           Спортивний бренд Adidas і автомобільна марка Porsche вже шостий сезон підряд представляють результат спільної співпраці. Для створення колекції осінь/зима 2009-10 дизайнери використовували безпрограшну формулу - поєднання елегантної розкоші і сучасних технологій. Porsche Design Sport collection включає одяг, взуття і аксесуари для занять гольфом, тенісом, фітнесом, дайвінгом, парусним і лижним спортом. Традиційні для Porsche чорний, білий та титановий сірий кольори розбавлені яскравими всплесками жовтого та блакитного. У новій колекції знов представлена куртка "Comfort Mapping Jacket", яка вже встигла завоювати любов цінителів легкого, теплого і "дихаючого" одягу. Взуття від Adidas і Porsche - це бездоганні кросовки, зроблені із застосуванням особливої технології, в основі якої лежить підвісна система автомобіля. основе которой лежит подвес                                

       Одній з цікавих моделей, представлених  в цій лінії, є куртка Spray Light Тор, яка забезпечує захист від вітру і води, відрізняється легкістю, компактністю і цікавим дизайном. Вона може використовуватися навіть в шторм, оскільки забезпечують спортсменові максимальний захист завдяки обробці з неоперену

       Adidas - це жага життя. Три знамениті смужки вийшли за межі спортивного призначення і вторглися в повсякденне життя. Лінія засобів для догляду Adidas давно перейняла спортивний досвід компанії Adidas, додавши його до майстерності в області особистої гігієни провідної парфюмерно-косметичної компанії Coty.

       Продукція Adidas

        Гель для душу жіночий Adidas Body Fitness 250мл

         Туалетна вода Adidas Fresh Impact 100мл

         Шампунь-гель для душу чоловічий Adidas Extra Fresh 250мл

3. Цільові покупці.  Розмір і структура  ринку.

     Компанія "Adidas", як говорилося уже вище, має три підрозділи: Forever Sport, Originals і Adidas Equipment, кожне з яких направлено на свого цільового споживача. Розглянемо детальніше позиціонування групи Originals.

     Бренд ADIDAS працює на споживача за допомогою продуктів, позиціонування і дистрибуції, спрямованих на ринок lifestyle. Колись інноваційний, сьогодні класичний, але завжди оригінальний, ADIDAS ORIGINALS є чимось більшим, ніж просто продукт. Спочатку інноваційні спортивні продукти сьогодні стають класикою, це додає їм теплоту і позитивність. І в той же час вони забезпечують покупців чітко вираженим відчуттям індивідуальності й оригінальності [3].

     Аудиторія бренду ADIDAS ділиться на три цільові групи:

     1) столичну (metropolitan)

     2) пляжно-екстремальну (coastal)

     3) урбаністичну або вуличну (urban).

     Столична група - аудиторія 25-35-літніх корінних городян, чоловіків і жінок, модних і просунутих. Це люди, які працюють в світі моди, медійних комунікацій, маркетингу, шоу-бізнесу і живуть в престижних районах найбільших світових столиць. Вони інспіровані міським життям, натхненні нею, в їх смаки і світовідчутті превалює змішання модних напрямів та створення стилю життя, яке грунтується на множинності різних культур. Вони «пожирають» (канібалізують) інші культури, стилі та тренди. Образно кажучи, для них немає нічого святого, нічого недоступного, оскільки в їх власних очах ніщо не важить більше того, що вони можуть взяти. Вони байдужі і байдужі до багато, їх мета - бути неповторними у власній експресії, в самовираженні. Реальна цінність брендів для них не так важлива - вони дивляться на них тільки як на можливість креативно виділитися. Бренди повинні відображати вигаданий ними самими свій внутрішній світ.

     Пляжно-екстремальна група - серфінгісти, сноубордисти, скейт-бордистів, пляжні волейболісти і т.п. Вони займаються цими видами спорту, тому що їм небайдужа ідея персонального самовираження та можливості засвітитися, показавши всьому світу, на що вони здатні.

     Урбаністична або вулична група - це 18-25-річна молодь, переважно чоловіки. Цю групу можна визначити просто як етнічні меншини, бо вони містять у собі і чорних хлопців Філадельфії та Нью-Йорка, і британських азіатів в Лондоні і Манчестері, і білих хіп-хоперів із Стокгольма. Коли стилістика хіп-хопу чи репу визначає багато чого з того, що ми сьогодні звикли відносити до урбанізації, вона стає актуальним бізнесом і дає можливість виділити і оцінити групи урбаністичної молоді як свою маркетингову мішень.

     Розглянувши три ключові цільові групи в просуванні бренду ADIDAS, можна зробити наступні висновок про те, що поділ продукції йде за призначенням, тобто застосування в житті: столична - для людей, що живуть яскравим життям, пов'язаної з модою, шоу-бізнесом, престижем; пляжно-екстремальна - для людей, що займаються екстремальними видами спорту на воді; урбаністична - в основному, для хлопців-реперів.

     З усього вище сказаного, що продукція є дорогою, тому що націлена на людей з досить високим доходом. А що ж у цьому випадку робити молодим дівчатам та юнакам (віку 17-24 років), які в основному в цьому віці є студентами університетів, коледжів і які хочуть носити продукцію даної компанії? Не багато в цьому віці можуть собі дозволити купити продукцію ADIDAS.

     Тому  необхідно в рамках Adidas Originals розробити лінію продукції, призначену для молодих людей 17-24 років із середньою ціновою категорією, щоб вони змогли собі це дозволити. Але не можна також забувати і про те, що дана продукція повинна задовольняти їх вимоги. А які ж вимоги у сучасної молоді?

     По-перше, комфорт і зручність. Одяг, взуття, аксесуари повинні бути якісними, зручними, такими, щоб споживач щоразу повертався в магазин.

     По-друге, модно і стильно. Одяг повинен виражати їх суть, а значить бути модною (мінливої), особливою і неповторною.

     Тобто ця колекція одягу, взуття та аксесуарів зможе охопити ще одну аудиторію споживачів.