Бізнес план открытия компанія «Адідас»

       1. Резюме

       Протягом  вже більше як 80 років компанія «Адідас» є символом успіху в світі спорту. Історія компанії почалась в 1920 році, коли Адольф Дасслер з Херцегенауэра (Німеччина) пошив свою першу пару спортивного взуття. Він хотів, щоб у кожного атлета було таке екіпірування, яке б допомогло йому досягати кращих результатів. Ідея виявилась настільки життєздатною, що на сьогоднішній день компанія досягла серйозних успіхів, як в спорті, так і в бізнесі, і представляє широкий асортимент товарів, починаючи с баскетбольних кросівок і футбольних бутсів,  і закінчуючи спортивним одягом та взуттям для туризму.

       Назва «Адідас» (поєднання перших складів імені та прізвища засновника компанії) з’явилась в 1948 році. В 1949 році назва була зареєстрована в якості торгової марки, тоді ж був зареєстрований і символ «Адідас» - знамениті три лінії. В 1989 році компанія стала відкритим  акціонерним товариством після практично семидесятилітнього  існування в формі "сімейного бізнесу".

       В 1997 році «Адідас» придбав групу Salomon, і ім’я компанії було змінено на «Adidas-Salomon AG». Сьогодні «Adidas-Salomon AG» володіє брендом «Адідас», групами брендів Salomon і Taylor Made.

       «Адідас» - це спортивне взуття, одяг і аксесуари. Основна концепція бренду полягає в тому, щоб пропонувати споживачам таке взуття та  екіпірування, яке допомагає їм покращувати спортивні результати. Існує 3 підрозділи «Адідас»: Forever Sport, Originals і Adidas Equipment, які забезпечують компанії біля 79%  всього об’єму продажів.

       В "сім’ю" входять торгові марки  Salomon (гірські лижі, гірськолижні черевики, кріплення та аксесуари, одяг, черевики і кріплення для бігових лиж, роликові ковзани, взуття для туризму), Mavic (деталі для велосипедів), Cliche (одяг, взуття і обладнання для скейтбордингу), Bonfire (одяг для сноубордистів), і Arc'Teryx (спорядження та екіпірування для альпінізму). На долю цих марок припадає біля  12% продажів.

       Група брендів TaylorMade-аdidas Golf пропонує всі необхідні для занять гольфом товари (обладнання, клюшки, м’ячі, одяг, взуття, аксесуари і т.д.). Починаючи з 2002 року, «Адідас» також  отримав право представляти на ринку товари брендів Maxfli і Slazenger Golf. TaylorMade-аdidas Golf забезпечує біля 9% всього об’єму продажів компанії.

       Жоден з конкурентів не володіє таким  диверсифікованим портфелем торгових марок, який забезпечує споживачів товарами як для зимових, так і для літніх видів спорту.

       «Adidas-Salomon AG» цифри та факти: В 2001 році  загальний  оборот компанії «Adidas-Salomon AG» склав  €6,11 млрд. (~ $5,5 млрд.), а чистий прибуток - €208 млн. (~$187 млн.). Сьогодні доля компанії складає біля 19% світового ринку  спортивних товарів.

       В «Adidas-Salomon AG» працює біля 14 000співробітників. Більше 3000 чоловік зайнято в двох основних центрах компанії - в штаб-квартирі, яка розташована в Херцегенауері (Німеччина) і в операційному центрі в Портленді (США, штат Орегон).

       Дослідницькі  підрозділи компанії розташовані в  Портленді і Шейнфілді (Німеччина), де працюють групи дизайнерів, інженерів та экспертів в галузі біомеханіки, які займаються розробкою нових моделей взуття та екіпірування  і їх випробуваннями.

       «Adidas-Salomon AG» працює через мережу з більш  ніж ста філіалами, спільними  підприємствами і представництвами, розташованими в різних країнах  світу.

       Дистриб’юторська  політика компанії побудована на основі поділу світу  на п’ять регіонів: Європа / Ближній Схід, Африка, Північна Америка, Азія /Тихоокеанський регіон, Латинська Америка. Товари компанії можна купити більш ніж в 160 країнах  світу.

       В 1999 році компанія продала більше 80 мільйонів  пар взуття і 150 мільйонів різноманітних  елементів спортивного одягу. «Адідас» є беззаперечним  лідером в Європі серед виробників спортивних товарів.

       «Адідас» - Офіційний Партнер, Офіційний Постачальник і Офіційний Ліцензіат Чемпіонату Світу з футболу 2002 року.

       Компанія  співпрацює з такими спортсменами, как Зінедін Зідан, Девід Бекхем, Рауль, Марат Сафін, Анна Курнікова, Мартіна Хінгіс, Кобе Брайнт, Хейлі Гебреселасі і багато інших.

       Кожна нова колекція нараховує більше ніж 180 моделей взуття, і 300 моделей різного  роду текстилю для більш ніж 8 видів  спорту та інших потреб. Більше 10 видів  різної парфумерії. Більше того, фірма  «Адідас» щорічно реєструє декілька сотень патентів на технології, які використовує в своїй продукції. В таких умовах дистанційне інформування роздрібного споживача про таку кількість товарів і технологій практично неможливе.

       Економічна  діяльність фірми «Адідас» - це  діяльність по виробництву товарів спортивної і біля спортивної орієнтації, забезпечення відтворення товарів і потреб споживача в них, розвиток каналів збуту товарів для задоволення цих  потреб, з метою  отримання прибутку.

       Перед відділами маркетингу компанії «Адідас» в різних країнах стоять одні і ті ж цілі. А саме:

1. Розвиток бізнесу компанії «Адідас»-Salomon
2. Збільшення  прибутку від  продажу вироблених товарів (та ідей)
3. Збільшення частки присутності компанії на ринку
4. Укріплення іміджу товару / бренду / компанії

 
 
 

 

       2. Характеристика товару

       Adidas – це спортивне взуття, одяг і аксесуари. Основна концепція бренду adidas полягає в тому, щоб запропонувати споживачам взуття і екіпіровку, створену з врахуванням новітніх спортивних технологій, яка допоможе атлетам будь-якого рівня демонструвати максимальні спортивні результати.

       Адідас представлений на ринку найширшим асортиментом товарів, починаючи з баскетбольних кросовок і футбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом і взуттям для туризму. Adidas є одній з самих найбільших спортивних компаній, а якщо говорити точніше займає друге місце в світі по виробництву спортивного одягу, взуття, аксесуарів і інших товарів після Nike. 
Основні характеристики товарів, що випускаються під модним і відомим логотипом, - це якість, надійність, практичність, але в той же час стильність, краса і функціональність. Не дивно, що багато відомих спортсменів і зірки інших областей віддають перевагу спортивним речам Адідас. 
У числі клієнтів компанії в різний час були відмічені Муххамед Алі і Джо Фрезер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні і Ейсебіо, Зенедін Зідан і Девід Бекхем. Багато з цих спортсменів вже навіки увійшли до історії світового спорту, як і компанія Adidas.

       При розробці нових моделей одягу  і взуття ось вже багато років  дизайнери торгівельної марки керуються  тим, щоб товари сприяли поліпшенню спортивних результатів, тобто вели до перемоги. І можна сказати, що це їм удається, адже не даремно Адідас не раз ставала, мало не головним спонсором олімпійських ігор. 
У фірмових магазинах відомої марки є моделі спортивного одягу трьох різних ліній, тому кожен неодмінно знайде те, що підійде саме йому:

       Adidas Sport Performance представляє спеціалізований одяг для професійних спортсменів, серед моделей цього ряду переважає одяг для бігу, футболу, баскетболу і тренувань.

         Adidas Sport Heritage - цей одяг, поза сумнівом, будучи спортивною, більше орієнтована на сучасну людину, що живе в активному ритмі мегаполісу.

       Adidas Sport Style поєднує в собі не лише зручність і практичність одягу для спорту, але і є незвичайно стильною і модною. Це моделі для активних, спортивних людей, в теж час що вважають за краще завжди виглядати красиво і модно.

       Девіз компанії Адідас - Неможливе можливо! Рухатися вперед, долаючи перешкоди, і відкривати для себе нові горизонти - ось життєві цінності бренду. Отже вступайте в ряди його залицяльників і побачите, як у Вас все в житті вийти, а нові досягнення вже не за горами.

       Adidas володіє широкою і унікальною різноманітністю товару, починаючи від одягу і взуття для професійних спортсменів до речей преміум класу. Це дозволяє нам задовольнити потреби самих різних покупців. Продукція adidas є синонімом якості вже більше сімдесяти років. У своєму  виробництві ми використовуємо лише кращі стандарти якості, технологій  і інновацій. 

       Adidas Performance

       Легендарний бренд, що створює одяг і взуття для  занять спортом з використанням  передових технологій. Це колекції, які допомагають добиватися максимальних результатів у будь-якому вигляді  спорту як початківцям, так і професійним  атлетам. Продукція цього напряму  натхненна традиціями, закладеними  нашим засновником Аді Дасслером. Sport Performance як і раніше залишається одним з основних напрямів компанії adidas Group і пропонує продукцію майже для всіх видів спорту.

       Originals

       Культовий молодіжний бренд повсякденного  одягу і взуття, впродовж багатьох років нерозривно пов'язаний з різними  культурними напрямами, такими як музика, танці і граффіті. Головною відмінною рисою цього бренду є яскравий, впізнанний логотип напряму – Трилисник, який присутній в одязі, взутті і аксесуарах. Originals бере витоки в багатій спадщині adidas і знаходиться в постійному розвитку, пропонуючи актуальні і модні колекції кожен сезон. 
 

       NEO

 

 Техн NEO Новий бренд компанії adidas для стильної молоді, ведучої активний спосіб життя. Колекції повсякденного одягу і взуття за доступною ціною, що відображають останні модні тенденції.

        

Технологічні  рішення, які використані  в продукції культового бренду.

      Climalite (КлаймаЛайт) — легка, м'яка, дихаюча тканина, яка поглинає надлишки вологи і виводить їх назовні, зберігаючи шкіру сухої.

                           

 

            Climacool (КлаймаКул) — забезпечує видалення вологи з поверхні шкіри і вентиляцію за рахунок використання високофункціональних дихаючих матеріалів, які вбирають піт і виводять його на поверхню тканини для подальшого випару. Вентиляція відбувається за рахунок сітчастих вставок в критичних зонах для підтримки оптимальної температури тіла.

 

                                   

 
 

         Climawarm (КлаймаВорм) — забезпечує теплоізоляцію, тобто зберігає природне тепло тіла в холодну погоду і створює комфортні умови для занять спортом на відкритому повітрі.

 

                           

 
 
 
 
 

         Climaproof (КлаймаПруф) — функціональні тканини з додаванням синтетичної мембрани, яка запобігає проникненню вологи і холодного повітря ззовні, і в той же час володіє відмінними дихаючими властивостями.

                                  

         

 
 

               Технологія Formotion™ не обмежує рухи, характерні для того або іншого вигляду спорту, і збільшує їх точність і силу. Завдяки впровадженню в конструкцію одягу вставок з компресійних матеріалів і використанню технології Power Band (матеріал, що володіє здатністю розтягуватися і швидко повертатися у вихідний стан) саме в тих місцях, де це необхідно, екіпіровка з технологією Formotion™ контролює і підсилює м'язову активність і не деформується. Технологія Formotion, для бігу по пересіченій місцевості і для бігу по шосе на довгі дистанції, була розроблена фахівцями adidas в співпраці з дослідницьким центром Salomon.

 

                                          

       Найбільш  відомим конкурентом «Adidas»  є фірма спортивного одягу та взуття «Reebok». Отже, проведемо порівняльну оцінку основних характеристик спортивних костюмів цих двох фірм, які визначають їх споживчі властивості та формують рівень якості і цінності для споживача.

 
 
 
 
 
 
 

       Порівняльна характеристика споживчих  властивостей спортивних костюмів фірм «Adidas» та «Reebok»