Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2013 в 22:24, курсовая работа
Для успішності бізнесу в наш час маркетинг відіграє визначну роль та займає одну з перших позиций у керуванні підприємтвом. Саме маркетинг допомагає підприємству (фірмі, компанії та ін.) знайти своє місце на ринку товарів або послуг. Найголовніша мета маркетолога – це дізнатися про фірму все, що повинен знати про нього маркетинг.
Будь-яка компанія (фірма), перш ніж почати успішно функціонувати на ринку, повинна мати на меті ретельне вивчення соціально-політичних, економічних та інших умов зовнішнього середовища підприємства, в яких їй треба буде діяти. Другою не менш важливою умовою виходу на ринок товару чи послуги і роботи на ньому є вивчення потенційних можливостей самого підприємства, тобто внутрішнього середовища.
ВСТУП.……………………………………………………………………………3
Розділ 1. Поняття маркетингового мікросередовища організації……………..4
1.1 Загальна характеристика маркетингового середовища…………………….4
1.2 Структура маркетингового мікросередовища………………………………6
Розділ 2. Маркетингове мікросередовище на прикладі компанії «Чумак»….14
2.1 Загальна характеристика компанії «Чумак»……………………………….14
2.2 Аналіз споживачів та конкурентів компанії «Чумак»…………………….16
2.3 Аналіз посередників, постачальників та контактних аудиторій компанії «Чумак»…………………………………………………………………………..19
ВИСНОВОК……………………………………………………………………...25
Список використаної літератури………………………………………………..27
Додатки . Додаток 1……………………………………………………………...28