Министерство  образования Российской Федерации

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ

 
 

Кафедра рекламы и маркетинга 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 
 

по дисциплине "Маркетинг" 

на тему: "Маркетинговая деятельность предприятия

( на примере предприятия  ЗАО «Очаково» ) 

Выполнил  студент группы

промышленно-экономического факультета                                                    

                              гр. 20-эк-15           Губина И.В.      

Допущена к  защите_________________________________ 

Руководитель курсовой работы,

профессор          М.Б.Щепакин 

Нормоконтролер, доцент                                                           Г.М.Мишулин 

Защищена с  оценкой___________________________________ 

Члены комиссии                                                                               _______________

                                                                ________________ 
 
 

Краснодар 2002 
 
 

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ 

Кафедра рекламы и маркетинга 
 
 

ЗАДАНИЕ НА ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 
 
 

по специальности                          061500 - Маркетинг 

студенту                              гр. 20-эк-15    Губиной И.В. 
 

Тема курсовой работы: " Маркетинговая деятельность предприятия

                                  (на примере ЗАО  «Очаково») 
 
 
 

Руководитель проектирования                                проф. М.Б.Щепакин 
 

Консультанты: 
 
 

1. По вопросам соблюдения требования нормативных  документов -

          доцент Г.М.Мишулин 
 
 
 

Срок  предоставления завершенной  курсовой работы руководителю 11.11.2002 г. 
 
 
 
 

РЕФЕРАТ

56 с.,   6  рис.,    3  табл.,   0  прил.,   15  исп.источ. 

 МАРКЕТИНГОВАЯ  ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, УПРАВЛЕНИЕ, СБЫТ, КОНКУРЕНЦИЯ,  ТОВАРЫ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ,  МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, СТИМУЛИРОВАНИЕ. 

      Тема  работы: "Маркетинговая деятельность на производственном предприятии (по предприятию ЗАО «Очаково»)"

      Цель  работы: Рассмотреть теоретические  аспекты  маркетинговой деятельности, проанализировать финансовую, хозяйственную  и маркетинговую деятельность предприятия  ЗАО «Очаково». Выявить и изучить  проблемы ЗАО "Очаково" по совершенствованию маркетинговой деятельностью. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельностью.

      Объект: Производственное предприятие ЗАО "Очаково»

      Предложены  мероприятия по совершенствование  взаимодействия отдела маркетинга  и отдела сбыта  с другими службами, реструктуризация системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников..  

      Ожидаемый эффект от внедрения предложенных мероприятий  позволит главному маркетологу  наиболее полно реализовать свои функции, осуществить долгосрочное планирование, поиск новых направлений деятельности предприятия, разработку перспективных программ и т.д. 
 
 
 

СОДЕРЖАНИЕ  КУРСОВОЙ РАБОТЫ

 
 

ВВЕДЕНИЕ

 

      Маркетинговая деятельность на предприятии актуальная тема на сегодняшний день. Процесс   маркетинговой деятельностью подразумевает систему различных мероприятий, которые, необходимо проанализировать и выбрать оптимальный вариант.

      Проблемы   маркетинговой деятельностью в  после перестроечные времена  являются весьма актуальными, так как  большинство государственных предприятий  не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее.

      Поэтому я выбрал тему курсовой работы "Маркетинговая  деятельность на производственном предприятии".

          Целью работы является изучение  и освоение методических основ   управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ и разработка. Объектом исследованием является ЗАО "Очаково» - предприятие выпускающее слабоалкогольную и безалкогольную продукцию.

           В работе проведен анализ сбытовой  среды, анализ конкурентной среды, приведены данные по обшей характеристики предприятия.

           Для совершенствования  маркетинговой  деятельности я предлагаю: совершенствование   взаимодействия отдела маркетинга  и отдела сбыта  с другими  службами, реструктуризацию системы кадрового обеспечения и мотивации сотрудников..  

           В курсовой работе использован  ряд схем организованных структур  применяемых в маркетинговой  деятельности проанализировав которые  можно выбрать оптимальный вариант. 

1.   Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностью на предприятии

1.   Сущность и задачи  маркетингового подхода  в управлении предприятием

 

         Обеспечение эффективного развития и функционирования, как  больших предприятий, так и молодых  фирм в условия рыночной системы  хозяйствования в настоящее время является сложной комплексной проблемой. В первую очередь это касается  таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг.

         Как показывает практика, в условиях трансформации отечественной  экономики в рыночную маркетинг  нередко является наиболее «узким местом». При неэффективной маркетинговой системе невостребованными остаются гибкость и ресурсные возможности производственной, финансовой и других подсистем фирм.

         Маркетинговый подход – общепризнанное направление в  создании и реализации фирмами продукции и услуг различного направления. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, но  и прямым убыткам. Маркетинговая система  как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь значительные различия. В организационном отношении в крупных  и средних фирмах управляющее звено маркетинговой системы – специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей.

         На многих отечественных  предприятиях в настоящее время  медленно реализуются настоящие  маркетинговые мероприятия и  исследования. Однако, на ряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия «маркетинговая деятельность», «маркетинговая система», «управление маркетингом», «маркетинговой управление», как о целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны с тем, что маркетинг соприкасается и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг , в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Здесь маркетинг берет на себя некоторые функции менеджмента.

         Маркетинг и менеджмент являются основой любой деятельности любого предприятия или фирмы. Функции менеджмента и маркетинга отражают разные объекты их приложения (персонал, финансы, строительство, страхование, торговля, производство, инвестиции, инновации, проекты, информация, знания и др.), а так же различные концепции, отражающие технологические аспекты самого менеджмента и маркетинга как способа управления (методологические, организационные, инструментальные, информационно-правовые, информационные и др.). Мы знаем, что в менеджменте один из подходов в управлении носит название «маркетинговый», что подразумевает маркетинговое управление фирмой, предприятием, то есть это такое управление, которое ориентировано на потребителя, в соответствии с их нуждами, потребностями, запросами. Но, к сожалению, не во многих учебных пособиях, статьях можно найти четкое определение понятий «маркетинговой управление» и «управление маркетингом».

         По логике приведенных  выше рассуждений будет целесообразно  дать определения этим двум понятиям:

• Управление маркетингом
• Маркетинговое управление

         В теории и практики ведения маркетинговой деятельности эти два понятия нередко наделяются равноправными характеристиками и  выполняют одинаковые функции. Итак, попытаемся разобраться, в чем же сходство и отличие этих понятий. 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 1.1 -  Сравнительные характеристики