Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ООО «Хлебозавод Болдинский»)

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Введение 3
1. Теоретическая часть ..4
1.1. Понятие и виды маркетинга 4
1.2. Содержание маркетинговой деятельности предприятия 12
1.2.1. Организация маркетинговой деятельности предприятия………………12
1.2.2. Маркетинговое исследование………………………………………….…14
1.2.3. Планирование программы маркетинга…………………..………………17
1.2.4 Бюджет маркетинга………………………………………………………..18
1.2.5. Разработка комплекса маркетинга…………………………….…………20
1.2.6. Ценовая политика………………………………………...……………….21
1.2.7. Стимулирование сбыта………………………………………….………..22
1.3. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия. ..….23
1.3.1 Показатели эффективности маркетинга…………………………...……..25
1.3.2 Сегментирование рынка и позиционирование товара…………………29
2. Практическая часть…………………………………………………………..35
2.1. Краткая характеристика ООО «Хлебозавод Болдинский»……………..35
2.2 Анализ структуры управления……………………………………………37
2.3. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия....39
2.4. Анализ деятельности службы маркетинга предприятия……………..….40
2.5. Система маркетинга на предприятии ООО «Хлебозавод «Болдинский».43
Выводы и предложения ………49
Заключение ……..50
Список используемой литературы……………………………...……………....51
Приложения …………………………………………………………………….52