Телевизионные новости как средство манипулирования сознанием

Впрочем, для большей  наглядности подробно рассмотрим два сюжета из выпуска программы «Вести». Итак, встреча президента Владимира Путина с духовными лидерами Чечни.

«Владимир Путин обсудил планы социального и экономического обустройства Чечни с правительством, а также встретился с духовными лидерами Чеченской республики.

"Что ж теперь  из-за Ирака посевную отменить?", - шутит министр сельского хозяйства Алексей Гордеев, пока члены правительства в кремлевском кабинете ждут премьер-министра и президента. Внезапно из кабинета вызывают министра иностранных дел Игоря Иванова. Он уходит, но через несколько минут возвращается - все совещание посвящено исключительно внутрироссийским проблемам. Никакого Ирака, подробно обсуждают посевную, но главная тема - Чечня. "Я говорил с президентом Казахстана Нурсултаном Назарбаевым, - сообщает Путин. - Казахи собираются строить жилой дом в Чечне, и мы не должны ограничивать восстановление республики референдумом". 
 С духовными лидерами Чечни Владимир Путин встречается сразу после совещания. Среди них, согласно списку, прямой потомок пророка Мухаммеда в 38-м колене, старший в своем роду. Верующие Чечни никогда не выступали за отделение от России, сообщают чеченские лидеры Владимиру Путину. По словам президента благотворительного фонда "Мир, милосердие, нравственность" Хамзата Саламова, "никогда среди верующих не возникал вопрос о том, что Чечня должна быть независимой, что она должна отделиться. Просто была борьба за власть. И на этом фоне с помощью фальшивых лозунгов обманывали людей". 
 Владимир Путин соглашается: "Во многом благодаря Вам провалилась идеологическая экспансия в Чечне. И сейчас Вы помогаете воспитывать молодежь". Кстати, о молодежи, говорят чеченцы. Много заблудших, тех, кто взял оружие, один раз ошибившись, но теперь хочет вернуться к мирной жизни. Можно ли их простить?

"Мы рассчитываем  на то, что после референдума  Вы еще какие-то меры примите - или амнистия, или какой-то указ президента или Госдумы, чтобы эти люди могли вернуться к мирной жизни. Мы должны им помочь. Они наши люди, наши родственники", - обращается Хамзат Саламов к главе государства. 
 "В этих условиях рядовому гражданину очень трудно разобраться в том, что происходит, - отвечает Владимир Путин. - Трудно сделать правильный выбор, определить свою собственную позицию, а иногда это просто страшно. Страшно, когда нет власти и государство не может защитить рядового гражданина. Что же ему остается? Какой выбор государство ему оставляет? И мы об этом не имеем права забывать. Поэтому я очень серьезно воспринимаю Ваше обращение по поводу того, что нужно предоставить возможность всем, в том числе и тем, кто до сих пор еще не сложил оружия, вернуться к мирной жизни". 
 Иракской темы все-таки не избежали. Разговор заводят чеченцы. Им нравится позиция Владимира Путина. В России, сообщает президент, 20 миллионов мусульман, и государство не может не учитывать их настроения. В любом случае, позиция России по Ираку остается неизменной.

"Вы знаете позицию  российского руководства, - говорит  Владимир Путин. - Мы как раз выступаем за то, чтобы разрешить все проблемы вокруг Ирака исключительно политико-дипломатическим средствами. Наша позиция остается неизменной. Я убежден в том, что любое другое развитие событий было бы ошибкой".

Чеченские лидеры отдельно благодарят президента за его обращение к народу Чечни. "Мы между собой, когда обсуждали референдум, часто говорили: хорошо, если бы президент обратился к народу. Теперь мы услышали ответы на вопросы, которыми задаются в Чечне", - заявляют они. 
 Очень много было ошибок, в том числе и у федерального центра, отвечает Владимир Путин. Если референдум пройдет успешно, у чеченцев будут все основания настаивать на том, чтобы тех, кто совершил ошибку, простили. 
 Никогда раньше глава России не принимал в Кремле лидеров чеченского духовенства. Участники встречи сегодня это отметили и пообещали сделать все, чтобы помочь восстановить мирную жизнь в Чечне. Референдум пройдет уже в это воскресенье»

И второй сюжет о самой  Чечне.

«Власти Чечни уверены, что жители республики поддержат проект Конституции. Глава администрации Ахмад Кадыров даже считает, что уже в мае между федеральным центром и Грозным может быть подписан договор о разграничении полномочий.

В Чечне сейчас две  основные заботы - подготовка к референдуму  и посевная. Сельчане, собравшие прошлым летом рекордный урожай, в этом году хотели бы повторить достижение, но подвела погода. Весна в этом году на юге России поздняя. Снег только сошел и техника, как говорят механизаторы, плывет. Однако сроки поджимают, работать приходится в таких условиях.  
 Житель станицы Новощедринская Ваха Висаитов проработал трактористом без малого 30 лет. Говорит, что может руками собрать трактор - были бы запчасти. Поскольку техники не хватает – новых тракторов всего шесть - в последние годы этим ему и приходилось заниматься. Всю старую технику в хозяйстве перебрали - все, что можно, сняли.

Одна осталась надежда - на федеральный центр. 16 марта президент  Владимир Путин отметил достижения чеченских хлеборобов и заявил о дальнейшей поддержке агропромышленного сектора. "Мы верим, что нам помогут - нужны комбайны, трактора, семена", - говорит Ваха Висаитов.

А пока погода не установилась, у жителей республики есть время, чтобы подумать о политике. Грозный готовится к голосованию. 
 Несмотря на то, что жизнь в Чечне пока еще больше похожа на жизнь после стихийного бедствия и у людей очень много проблем, обращение президента к жителям Чеченской республики смотрели почти все. Сегодня послание обсуждают даже на улицах.

"Я верю Путину. Он  все говорит правильно - что  надо покончить с беспорядком, что работать надо, восстанавливать республику. Пообещал выплатить компенсации", - говорит один из местных жителей. 
 При этом каждый в словах президента услышал то, что близко именно ему. А для республиканского руководства президентское обращение стало своего рода программой действий на ближайшее время. Ахмад Кадыров заявил, что логическим продолжением такой политики должно стать подписание договора о разграничении полномочий между Российской Федерацией и Чеченской республикой. Он надеется, что это случится уже в мае»⁵².

Нетрудно заметить, что, несмотря на присущую информационным сообщениям нейтральность, оба сюжета очень благожелательны по отношению к Владимиру Владимировичу. Можно сказать, что именно он  и является главным героев обоих материалов. Хотя и неявно. В основном, он выполняет роль своеобразного «фона», особенно во втором сюжете: он присутствует, но говорят о нем и за него другие. Да и первый сюжет выдержан тоже в таком же стиле. В большей его части речь идет о представителях чеченского духовенства. Они поблагодарили, они поддержали,  они попросили. Президент в данном случае присутствует как бы на вторых ролях. В основном, он только отвечает на реплики «главных героев». Однако именно эти «герои» и формируют в сознании людей облик президента. Можно с уверенностью говорить, что в основном зрителям запомнился президент. Как он вел себя, что говорил, насколько благожелательно отнесся к чеченцам. Кстати говоря, вряд ли кто-либо точно запомнил его слова. В памяти остался только эмоциональный фон. Спокойствие, доброжелательность, мудрая и уравновешенная позиция по чеченскому вопросу, готовность помогать. С одной стороны, первый сюжет направлен на чеченского зрителя – этакий агитационный ролик перед грядущим референдумом. Ведь не зря закончился сюжет словами именно о референдуме – как известно, лучше всего запоминается первое и последнее. С точки зрения агитации, сюжет свою роль выполнил – он показал чеченцам, что о них помнят, заботятся и с пониманием относятся к проблемам. А также уважают как нацию. Какому самолюбию это не польстит? Естественно, что у чеченского зрителя закрепился в сознании образ Владимира Путина как своеобразного союзника, соратника. Таким образом, его рейтинг в Чечне значительно вырос.

С другой же стороны, этот сюжет для российского зрителя  явился подтверждением мифа о долгожданном правителе. О том, «кто поднимет Россию с колен».

Второй сюжет служит великолепным дополнением к предыдущему. С моей точки зрения, он в основном направлен на российского зрителя. С одной стороны, он должен повысить общественное  мнение по поводу Чечни – мол, там живут такие же люди, как и вы. Они стремятся жить мирно. Ни малейшего упоминания о минувших военных кампаниях, о российских дивизиях, расположенных в республике. Только мирная жизнь. Кстати, с моей точки зрения, в сюжете не случайно речь идет о хлеборобах, о рекордных сборах урожая той же пшеницы – большинство русских сказок заканчиваются тем, что после ратных трудов и подвигов, герой возвращается домой и занимается именно землепашеством и сеянием пшеницы. Хлеб в сознании русского народа выступает как символ мира и жизни. Таким образом, закрепляется мысль о том, что теперь мы все  - одна большая семья. И разницы национального сознания не должны вызывать опасений и представлять угрозу. Как в советские времена.

Образ деятельного и мудрого правителя лепится просто, без излишеств. Минимум деталей, минимум закадрового текста. Зато максимум самого героя.  О нем рассказывают, употребляя только глаголы действия: осмотрел, прилетел, решил, отправил. Дальше смысловой ряд дополняется легко: повышается пенсия, открывается баня, налаживается жизнь. Эти хорошие дела ассоциируются исключительно с энергичным и заботливым президентом. Даже видеоряд выдержан удивительно строго. Президент либо в своем кабинете, на фоне российского флага, руки на столе, подчеркивая его открытость, лицо строгое, но заботливое. Либо Владимир Путин на заседании кабинета министров, совета безопасности, на встрече с председателем пенсионного фонда России и так далее. Но в этом случае, он уже энергичный, собранный, информированный обо всем. Ни один вопрос не может поставить его в тупик. Он знает все, что ему могут сказать и даже чуть больше. Президент раздает задания, назначает сроки их исполнения и строго спрашивает в случае провала. В результате в сознании людей закрепляется образ Вождя. Человека, которому можно верить. Того, кто знает все.

Каждая история про "героя" – это маленькая сенсация. Он не сходит с первых месте выпусков. Даже такая, казалось бы, независимая кампания как REN-TV и ее информационная программа «24», и то все больше и больше времени отдает Владимиру Путину. Естественно, что на этом канале о нем не рассказывают о президенте в столь возвышенной форме, как на РТР. Здесь язык более нейтральный. Скажем вместо РТРовского «посетил с визитом Тамбов», редакторы «24» использовали «побывал». Да и сам сюжет на REN-TV был сугубо информационным. Никаких прямых включений  через каждый три минуты с повторением слов президента по тому или иному поводу с последующим синхроном или включения с улиц Тамбова со всеобщим народным ликованием. На REN-TV манипуляторы действовали тоньше. Нейтральный тон сообщений подчеркивает кажущуюся беспристрастность. Однако где-то настолько глубоко внутри всей информации о Путине срыт все тот же миф. И если у зрителя РТР есть еще шанс защититься, уйти, игнорировать и отрицать, то зрителям REN-TV такого шанса не оставлено.

Итак, каждая новость  о Герое следует заповеди одного из первых магнатов желтой прессы Херста, всегда содержались элементы примитивной человеческой природы - самосохранение, любовь и размножение, тщеславие. Там президент пообщался с одной «женщиной из толпы», там наградил талантливого студента, выслушал проблемы людей из народа.

Как ни парадоксально, но ко всем уже перечисленным методам (информационная асимметрия и создание символической действительности) телевизионные пропагандисты добавили еще один: метод контраста и сопоставления.

Самый яркий пример – энергичного, спокойного и уверенного Путина и слегка испуганным, постоянно оправдывающимся и извиняющимся Михаилом Зурабовым. Мизансцена была составлена идеально. Строгий и полный достоинства правитель, а напротив него растерянный провинившийся. Его не ругают, но от этого ему не легче. В глазах правителя спокойная уверенность в своих силах и мудрое всепрощение. Речь в данном случае идет о встрече Владимира Путина и Михаила Зурабова по поводу пресловутого поднятия пенсии на 30 рублей. Президент строго требовал ответа, почему его предложение о повышении пенсий было столь превратно истолковано. И так унизило пенсионеров. Председатель пенсионного фонда, кстати говоря, на сам вопрос не ответил (чего никто практически не заметил), зато уверил президента в том, что в ближайшее время он обещает все исправить. Пенсии обязательно поднимут. В итоге обе стороны сошлись на том, что реальная цифра – 140 рублей от общей пенсии. В результате этой мастерски разыгранной сцены, все негативные эмоции переместились на Михаила Зурабова. Мол, это он не правильно выполнил указание президента. А тот, как только узнал, так сразу же и устранил непорядок. И никто не заметил фразу мелькнувшей у председателя пенсионного фонда – повышение пенсий на 140 рублей …вместе с теми тридцатью, что уже добавлены. То есть на самом деле и повышена пенсия будет не на 140 рублей каждому, а исключительно по доходам. Кому на 90, кому на 160. Да еще и от этих сумм надо отнять тридцать рублей, которые уже добавлены. В результате, прибавка окажется мизерной. Однако в общем потоке слов и фраз этого никто не заметил. Или предпочел не заметить. А необходимый результат достигнуть – восстановлено доверие большинства пенсионеров к президенту России.

Однако это еще не все. Основатель социальной психологии Гюстав Лебон в 1898 году писал: "Читая постоянно в одной и той же газете, что А - совершенный негодяй , а В - честнейшей человек, мы в конце концов становимся сами убежденными в этом, конечно, если только не читаем при этом еще какую-нибудь другую газету, высказывающую совершенно противоположное мнение".

То же самое можно  сказать и про начавшуюся, пусть и не официально, предвыборную кампанию. Поэтому об одних персонажах говорят со знаком "плюс", о других - со знаком "минус". Правда, сегодня положительный герой только один – и тот хорошо всем известен. Впрочем, и злодеев до недавнего времени было немного. Только один. Владимир Яковлев, мэр Санкт-Петербурга. А с 12 апреля компанию ему составляет президент Коми, мэр Воркуты и остальные высоко и не очень поставленные чиновники этой республики. Впрочем, обо всем по порядку.

   С Владимиром  Яковлевым у Владимира Путина  «любовь» давняя. Как известно, до 1996 года Владимир Путин занимал место заместителя мэра Санкт-Петербурга. Тогда им был Анатолий Собчак. После победы на выборах Владимира Яковлева нынешний президент свой пост оставил. Хотя ему и неоднократно предлагали сотрудничество. О причинах этого шага можно только гадать. Впрочем, это не наше с вами дело. Однако интересно отметить, что в прошлую избирательную кампанию, администрация северной столицы пользовалась поддержкой Кремля. Ни о каких коррупционных скандалах и речи не было. Напротив, Владимир Яковлев был одним из первых губернаторов, которые поддержали только появившуюся на свет партию «Единство». И на протяжении большей части президентского срока Владимира Путина Петербург на телевидении давался практически в положительных тонах. Но все же один редкий материал был.  РТР летом 2002 в проекте «Специальный корреспондент» дало расследование о том, куда же все-таки уходят финансовые средства, которые так щедро выделяются из бюджетов всех уровней. И которые предназначены для реставрации города и подготовке его к грядущему торжеству. Однако автор материала, проделав, без сомнения, огромную работу, пришел к выводу, что виноваты в «разбазаривании» все чиновники городской администрации. Все, кроме Владимира Яковлева. И все же в каком-то смысле этот материал можно назвать первой ласточкой нынешней кампании.