Правовые аспекты Интернет-СМИ

Проблема электронных  версий печатных изданий

В российском контексте  эта проблема в значительной мере актуальна для авторов, сотрудничающих с периодическими печатными изданиями, выходящими также в электронной форме. Согласно законодательству Российской Федерации право использования редакциями газет или журналов материалов, подготовленных для своих изданий, не распространяется по умолчанию на онлайновые публикации. Однако на практике при подготовке электронных версий этих изданий отдельные соглашения заключаются далеко не всегда. На Западе также требуется оговаривать использование произведений в онлайновых версиях СМИ. Так, ещё в 1994 году объединение американских писателей подготовило рекомендации для авторов, заключающих соглашения об электронном воспроизведении созданных ими текстов. Позиция составителей этого документа заключается в том, что и при онлайновых публикациях писатели должны сохранять за собой авторское право и право на отчисления с продаж «виртуальных» экземпляров их книг.

Необходимо знать, что  факты, т. е. информация, как таковые, не могут быть защищены авторским  правом. Авторское право защищает только форму, в которую облечена информация, – композицию слов. Оно направлено на борьбу с копированием, плагиатом.

 

Авторское право  на фотографические произведения

Фотографы не сразу были признаны обладателями авторских прав на свои произведения. В течение  долгого времени вопрос о статусе  фотографических произведений как самостоятельного вида объектов авторского права был предметом дискуссии. Многие рассматривали фотографию лишь как результат технического копирования с помощью фотоаппарата и набора химикатов. На самом же деле вклад фотографа в создание фотографии носит творческий характер, ведь он сам выбирает сюжет, формирует композицию, оценивая эстетическую выразительность создаваемого кадра. Роль фотографических произведений в современных СМИ достаточно велика и интерес к фотографии продолжает возрастать, поскольку работники средств массовой информации понимают значимость и силу воздействия фотографии как одного из уникальных видов искусства, сочетающего в себе и творчество и документальность. 
     В ныне действующем Законе «Об авторском праве и смежных правах» прямо указано на охрану фотографических произведений и произведений, полученных способами, аналогичными фотографии, причем авторское право на фотографию, также как и на любое другое охраняемое законом произведение, возникает с момента ее создания и действует в течение всей жизни автора и пятидесяти лет после его смерти (http://www.internet-law.ru/law/avt/avt.htm). 
      Несмотря на правовые традиции и регламентацию в законодательстве, фотографы постоянно сталкиваются с откровенным игнорированием Закона и нарушением их прав в СМИ. Нарушаются договоренности по оплате, фотографии публикуются без ведома и согласия автора, нередко искажается фамилия автора, либо, что уже совсем недопустимо, она вообще не указывается.  
     Часто сотрудники СМИ используют произведения фотографии, не задумываясь о том, что у всех фотоснимков есть авторы и с ними необходимо связаться для согласования условий их публикации. Нередко современные журналисты для иллюстрации собственных работ используют фотографии из Интернета.  
     Представители весьма известных СМИ высказали точку зрения, что если в публикации указано имя автора фотоснимка, то права на гонорар он не имеет, поскольку ему и так сделана бесплатная реклама. Это звучит абсурдно, ведь личные неимущественные права неотчуждаемы и только автор решает, как будет указываться (или не указываться) его

имя  (Тулубьева, Погуляев http://old.appraiser.ru/info/articles/art109.htm).

Юристы советуют фотографам, размещающим свои фотографии на сайте (интернет-альбом фотографий) размещать работы в формате  RAW¹⁷. Этот формат  является достаточно сильным доказательством того, что именно Вы являетесь автором фотографии, а соответственно, обладаете на нее авторскими правами.

Вывод: Таким образом, проблема авторского права в Интернет – журналистике по-прежнему остается актуальной. Практика уже давно признает сайт объектом авторского права, что облегчает защиту прав автора. Но пока невозможно урегулировать это на законодательном уровне. Причиной этому служит ряд технических особенностей сети, например, легкость создания копий в неограниченном количестве, и также легкость записи на жесткий диск персонального компьютера частей Интернет - сайта (что является нарушением права на воспроизведение). Это делает каждого пользователя сети потенциальным нарушителем законодательства. Именно поэтому в этой отрасли права так важен уровень правовой культуры и правосознания общества как, пожалуй, ни в каких других отраслях права.

 

2.2. Проблема несанкционированной рекламы в Интернете

 

       Интернет - один из самых молодых на данный момент рекламоносителей.

Интернет-реклама - это подача рекламной информации с использованием средств Интернет. Преимущество Интернет рекламы заключается в том, что цены на нее минимальны, охват аудитории огромен, а себестоимость невелика. Действие Интернет рекламы видно практически сразу.

       Преимущественная особенность интернет рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что просто невозможно достичь при помощи широковещательных СМИ. Рекламная компания в Интернет - это легко управляемый процесс, т.е. коррективы в интенсивность показов, фокусировку интернет рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. К самой значительной особенности интернет рекламы можно отнести возможность анализировать эффект мероприятий в режиме реального времени.

       Итак, цель Интернет рекламы: повышение объема продаж, посредством привлечения аудитории на Интернет ресурс компании.

        Особенности Интернет рекламы: Эффективность Интернет рекламы зависит собственно в основном от места расположения. В идеале Интернет реклама должна располагаться так, чтобы одновременно попасть на глаза пользователю и не мешать ему при этом получать информацию.

Разновидности Интернет рекламы:

 Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

Другие виды рекламы в интернете  как правило совмещают признаки медийной и поисковой рекламы  или же переносят эти признаки в смежные с размещением на интернет-страницах области: так, видами интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.

Существует еще одна разновидность рекламы, получаемой пользователем сети Интернет. Реклама может достигать получателя, используя его электронный адрес.  Основные преимущества данного способа:

• электронная почта есть практически  у всех пользователей Сети;

• e-mail представляет собой push-технологию вещания;

• дает возможность персонифицированного обращения;

• интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;

В Интернете существует множество списков рассылки, которые  посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Реклама в рассылках как правило аналогична баннерной рекламе в Интернете, с отличием по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика. Особую категорию составляют  несанкционированные рассылки:

• Спам — массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам — незапрошенная рассылка (многие виды рекламы являются незапрошенными или «несанкционированными», многие — анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории.

• Индивидуальные письма: рассылка индивидуальных писем по электронной почте — инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.

Реклама, согласно Закону «О рекламе», может распространяться в любой форме и с помощью  любых средств.  К рекламе в  Интернете применимы все те же требования, которые применяются  к любой другой рекламе, в том  числе и требование о том, чтобы реклама была надлежащей (Свободная энциклопедия http://ru.wikipedia.org/wiki/Раскрутка сайта).

С другой стороны, было показано, что сайт, как правило, не относится к СМИ, следовательно, те ограничения, которые законодатель предъявляет к рекламе, размещенной в СМИ, на web-сайты не могут быть распространены - так, вполне допустимо размещение на сайте нерекламного характера целенаправленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку, модель, артикул товара, либо на его изготовителя и без пометки "на правах  рекламы" и вообще без любого специального уведомления о том, что данный материал является рекламным, владельцы сайтов вправе взимать плату за размещение рекламы под видом информационного или авторского материала.

Лидеры несанкционированной рекламы в Интернете

Главными разносчиками спама  эксперты в этой области называют  США и Россию. На их долю  приходится 15,4 и 7,4 % мирового спам-трафика  соответственно. Третье место по  объему спама занимает Турция. За первый квартал 2008 года объем спама, отправляемого из этой страны, увеличился с 3,8 до 5,9 процента.  Далее в списке главных спамеров расположились Китай, Бразилия, Южная Корея, Польша, Италия, Германия, Великобритания, Испания и Франция. На их долю приходится 29 процентов мировой спам-рассылки.  Впервые спамером номер два Россия стала по итогам четвертого квартала 2007 года, когда ее доля достигла 8,3 процента. Доля США в мировом объеме спама в конце 2007 года равнялась 21,3 процента. На третьем месте был Китай с 4,2 процента.18

 

Сделаем вывод: Традиционные правовые нормы о рекламе не могут эффективно регулировать интернет-рекламу, потому что:

• эти нормы не учитывают технические особенности сети Интернет;
• затруднено определение юрисдикции (законодательство какой территории применять);
• затруднён контроль и привлечение к ответственности нарушителей.

 

 

 

Глава III Эффективность законов в Интернет-ресурсах России

Закон рождается на основе сложившихся социальных отношений, закон должен создаваться обществом. Часто в оправдание свободного воспроизведения объектов авторского права в Интернете ссылаются на принцип свободного распространения информации, на способствование развитию общества, даже науки. Проблема видится в необразованности общества в широком смысле, нежелании понять основы интеллектуальной собственности, ее цели и значение. Рассмотрим эффективность законов в интернет-пространстве на примере нарушений авторского права и смежных прав в регионах нашей страны.

3.1 Плагиат в новостной журналистике со ссылкой на авторство.  
Копирование журналистских текстов стало одной из, самых, главных проблем в современном мире. Иногда, даже, не удаётся отследить настоящего владельца сенсационной новости, потому что в большинстве компаний, занимающихся поставкой новостей, на просторах сети Интернет, статьи приходят не с именем автора, а со ссылкой на то издание, которое успело быстрее перекопировать себе материал.  
Проблема заключается в том, что на данный момент, авторским можно считать текст, в котором произошли уже какие либо изменения. Теперь, большинство журналистов могут не ездить на происшествия, не быть очевидцами событий, а просто сидеть и смотреть ленту сообщений новостного Интернет-портала. Затем, скачав оттуда, некоторые сведения, построить свой материал таким образом, чтобы автор мог подписать под ним фамилию и имя.  
 
         Пример 1. Владельцы новостного проекта Infox.ru (новости бизнеса и политики) направили в Арбитражный суд Москвы иск в адрес телекомпании НТВ на сумму в 5 млн. рублей. Недовольство сайта вызвало то, что в одном из выпусков программы «Сегодня» прозвучала эксклюзивная аудиозапись, сделанная Infox.ru, причем происхождение этого материала зрителям телевизионщики объяснили так: «опубликовано в интернете».¹⁹

Информационные агентства, такие как РИА Новости, ИТАР-ТАСС, Интерфакс делают действительно качественные новости. Но потом они превращаются в сплетни и слухи. Происходит трансформация слов и интерпретация фактов. Главная проблема, по мнению руководства РИА Новости, заключается в том, что агентства не владеют правами на собственные новости, так как они не являются объектом авторского права. Ежедневно у РИА воруются десятки и сотни новостей, причем упущенный доход от каждой такой новости - примерно 2500 тысячи рублей. В связи с этим в РИА Новости написали законопроект "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации в целях защиты прав и законных интересов обладателей информации". Документ был направлен в совет по массовым коммуникациям при министерстве связи и массовых коммуникаций, который решит, стоит ли давать ему ход или нет.²⁰