Основные тенденции развития деловой прессы в современной России

В годы Великой Отечественной  Войны, говорить о полноценной экономической  прессе крайне сложно. Выпуск прессы был  строго подчинен военному положению  и соответствовал ему еще долго. Уменьшилось количество изданий, а  те, что остались, были направлены на освещение деятельности военной  экономике, достижениях в тылу, выпуску  военной техники, промышленности. Пресса была вынуждена описывать тяжелую  обстановку очень оперативно и система  экономической прессы стала широкомасштабной и довольно хорошо развитой. В послевоенные годы все силы были брошены на реорганизацию  экономики страны, на возрождение  строительства и машиностроения. Интересы издаваемых газет и журналов велись только вокруг этих тем.   Восстановление народного хозяйства  потребовало наличия узкоспециализированных изданий. Такими, например, были газета «Водный транспорт» и газета «Промышленность  стройматериалов». Довольно продолжительный отрезок советской истории,  наступивший после смерти Сталина,  во второй половине 50-х  (продолжавшийся вплоть до середины 80-х гг.),  характеризуется относительной устойчивостью советской печати.  Как отмечалось ранее,  ее типология сложилась еще до Великой Отечественной войны.

«Оттепель» 50-х годов XX века серьезно изменила жизнь всей страны. Развитие экономики открыла новые горизонты для советской журналистики. Многие газеты («Правда», «Интервью дня», «Советская Россия») стали публиковать аналитические статьи по экономике и общественным отношениям, в газете «Комсомольская правда» появились социально-экономические очерки, в «Известиях» поднимали насущные вопросы жизни и страны в условиях демократизации. К 70-м годам прошлого века, реформы все еще владели умами аудитории и газетными полосами. Структура изданий теперь включала такие постоянные рубрики: «Проблемы технического прогресса», «На экономическую тему», «Проблемы сельского хозяйства» и другие. Многие издания публиковали планы огромных строек, проходивших по всей стране,  особое внимание уделялось постройке новых гидро- и атомных электростанций. Деловая пресса 70-80х годов XX века с энтузиазмом обсуждала будущее великого государства, его экономику и социальные проблемы. Ярко освещался экономический спад к середине 80-х в таких изданиях: «Труд», «Известия», «Экономическая жизнь», однако говорить об этом прямо они не могли – высок уровень цензуры.

Перестройка – путь, провозглашавший  демократию, гласность – многое обещал будущей России. Многопартийная система, которая заменила собой  однопартийную, изменила не только характер управления государством, но и позволила  принять многие новые законодательные  акты, связанные, в том числе, и  с журналистской деятельностью.  В июне 1990 г.  был принят Закон СССР «О печати и других средствах массовой информации», который отменил цензуру,  предоставил широкие права на учреждение печатных изданий и других СМИ,  ввел их регистрацию,  в чем проявились новые принципы строительства журналистики в демократическом обществе. Так, стали появляться еженедельные периодические издания для деловых людей. Прежде всего, важно сказать о появлении таких изданий как: «Независимая газета», «Коммерсантъ», «Куранты». Все эти издания были рассчитаны на подготовленного и образованного читателя. Конечно, качество материала еще сильно напоминало советскую прессу, его характер был не аналитическим, а скорее декларативным.

К настоящему времени, несмотря на темпы развития России, система  деловой прессы остается неустойчивой. Причиной этого может быть и то, что типология и многие характеристики переняты от советской партийной  прессы. Глобальные перемены в государстве  и мире, накладывают отпечаток  трансформации на деловую прессу России, но, напомним, процесс ее формирования еще не закончен. После распада  Советского Союза, новое государство  практически лишилось «старой» качественной прессы. Группа деловой газетной и  журнальной периодики стремительно начала развиваться, занимая нишу многих «прошлых» изданий. Для новой  деловой журналистики необходимы новые  стандарты, правила, аудитория. Стремительное развитие отношений собственности является  немаловажным фактором при формировании таких профессиональных стандартов.

Так или иначе, со сменой политического строя, изменяются многие социальные процессы. Читатель развивается  – он требует большего количества информации лучшего качества. Проблема нехватки информации, сильно распространенная в прошлом нашей страны, порождает  острую потребность аудитории в  информации. Таким образом, количество бульварной прессы уменьшается, за счет роста качественной прессы. Многие издания работают по одному и тому же принципу, предъявляя к источнику  информации крайне высокие требования.

С появлением бизнес сферы  в России, с формированием деловых  связей (что играет большую роль в развитии деловой журналистики) страна переживала нелегкие времена  в конце XX века. Разрушение старой партийной системы – тот процесс, в котором существующие СМИ приняли активное участие, борясь не только за изменения в политической, социальной сферах, но и за возможность информировать новое общество, в котором будут рыночные отношения и устойчивая бизнес сфера. Процессы, которые наблюдались в газетном деле в самом конце XX столетия, сходны с теми, что были в его начале. Появление  многочисленных коммерческих ассоциаций и   объединений,  акционерных обществ, способствовало  учреждению новых  изданий, которые служили для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, создания собственного имиджа, размещения рекламы своих товаров и услуг, а также приносили коммерческий успех.  Как и в дореволюционные годы,  четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Можно заметить,  что капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде,  несмотря на большой разрыв во времени. Говоря о временных рамках, то скажем, что 90-е годы явились своего рода «платформой» для закрепления на вновь образованном рынке, таких серьезным качественных изданий, как общероссийские деловые издания «Коммерсантъ»  и «Финансовые известия». Несколько позже, к середине 90-х, появляются видоизмененные, но все равно шаблонные деловые издания: «Русский телеграф», «Эксперт», «Коммерсантъ-деньги», «Коммерсантъ-weekly», «Профиль», «МН-бизнес», «Рынок ценных бумаг» Деловая пресса,  рассматривая помимо  журналистской деятельности также и деловую жизнь, рыночные отношения,  экономическое регулирование и бизнес-практику,  сама оказалась в этих сферах в качестве субъекта,  канала коммуникации, инструмента общественного контроля и регулирования.  Именно это обусловило характер и скорость эволюции деловых изданий в современной России. Процесс становления деловых изданий оказывает существенное влияние на аудиторию современных бизнес-изданий. Теперь это люди с относительно высоким доходом, ориентированные на строго сегментированную профессиональную информацию, культуру, торговлю, банковское дело, финансы, маркетинг. В современных качественных деловых изданиях, большое внимание уделяется аналитическим материалам.  Журналистика становится более информативной,  переходя на материалы небольшого объема.  Функции деловой прессы заключаются сегодня не только в том,  чтобы рассказать о рынке,  но и в том,  чтобы его обслуживать.  Речь,  таким образом, идет о поставке информации,  способствующей принятию предпринимателями продуманных решений,  как стратегических,  так и практических.  Таким образом, можно сказать, что информация,  предлагаемая деловыми изданиями аудитории,  должна быть достоверной,  лаконичной и вполне применимой на практике. Стоит отметить, что отличительной чертой современной деловой прессы является формирование аудитории. При этом, важно отметить влияние деловых изданий на читательскую аудиторию. Проявляется прежде всего в отделах о политике и экономических событиях в стране: материал статей формирует некое читательское мнение к определенным событиям, что существенно поднимает спрос на деловую прессу в современном российском обществе. Современные деловые издания развиваются не только в сфере поставляемого ими материала, но и делают свои материалы интересными для читателя. Воздействуют на аудиторию при помощи активного использования фоторепортажа, иллюстраций, карикатуры, шаржа, иллюстраций. Таким образом, деловые издания современной России становятся не только информационным ресурсом, но и ресурсом эстетическим. Довольно часто в деловых изданиях встречается следующий тип смысловой нагрузки: фотография является самостоятельным элементом журналистики, даже без сопровождения текстом. Уровень воздействия фотографии на аудиторию ничуть не уступает (а порой даже превышает) вербальному воздействию на читателя.

Тем не менее, бурное развитие деловой прессы на современном рынке  журналистики, сыграло злую шутку  среди изданий. Сейчас можно наблюдать  перенасыщение рынка деловых  изданий. В одной лишь банковской сфере насчитывается порядка  десяти изданий, дублирующих друг друга (журнал «Банковское дело», сборник  «Банки и биржа», журнал «Банковская  аналитика», журнал «Бизнес-эксперт», журнал «Кредиты и инвестиции», «Финансы и экономика» и др.). Таким образом, можно констатировать, что уровень реализации деловых изданий будет неизменно снижаться. Речь идет о периодических печатных деловых изданиях. В недалеком будущем снизится интерес потенциальной аудитории  к таким изданиям, потребность в деловой информации переходит в новую среду – среду электронных изданий (в том числе и деловых). Электронные бизнес-СМИ сводят к минимуму время предоставления необходимой информации (а следовательно, и время принятия решений), а потому они постепенно становятся более перспективными. К сожалению, на современном этапе развития интернет-среды, качество предоставляемой информации, сильно уступает материалу периодических изданий. Деловая информация – информация, требующая тщательной проверки, проверенных источников информации. Именно потому многие современные деловые издания не торопятся осваивать виртуальное пространство, хотя некоторые их них существуют  и в электронном варианте – в качестве приложения  к печатной версии (журналы:  «Эксперт», «Русский репортер», «Коммерсантъ», «РБК»).

Вывод: В данном параграфе рассмотрено историческое развитие деловой прессы в России в период с конца XVIII века (время возникновения первых деловых изданий) вплоть до наших дней. Рассмотрены основные издания, выпускающиеся на том или ином историческом этапе, особенности их формирования. Направленность аудитории изданий, черты отечественных деловых журналов на разных исторических этапах их существования. Рассмотрен рынок современной деловой прессы, его особенности, путь формирования и развития.

§2 Современный российский рынок деловой прессы

Как говорилось выше, бизнес-издания  в современной России не находятся  в статичном состоянии. Помимо высокой  конкуренции, возникающей благодаря  стремительному развитию общества, деловая  пресса все больше сегментируется. Происходит это благодаря усиливающейся  урбанизации и стремлению соответствовать  современным стандартам успешного  человека. Деловая пресса современного Российского государства характеризует  высокий аналитический, журналистский  и полиграфический уровень. Это  не прежняя пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое  воспитание трудящихся. Здесь публикуется  экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя –  промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, – которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность  газетной продукции. Эти издания  не просто пишут о бизнесе, они  обслуживают его. Здесь ценятся  не столько публицистические рассуждения  журналистов, сколько мнения компетентных специалистов.  К тому же, Россия стремится развивать не только гражданское  общество, но и повысить уровень  благосостояния граждан. Сделать это  без качественной информации практически  невозможно. Деловая пресса ставит перед собой и эту трудную  задачу. Но проблемы, связанные  с  большой разницей в развитости центральных  городов (где бизнес, безусловно, развит намного лучше) и регионов – приводит к разделению современной деловой  прессы на два уровня: бизнес-издания  федерального масштаба и бизнес-издания  региональные. Федеральные деловые  издания являются более качественными, тогда как региональные издания  рассматривают интересы одного конкретного  региона. К тому же, федеральные издания основываются на аудитории всей страны, они формируют читательское мнение и поведение всего государства, а потому и рассматривают, прежде всего, самые актуальные темы. Региональным изданиям такая задача не под силу, их задача – оповещать свой регион и свою, не столь большую аудиторию, о процессах экономики, политики своего территориального масштаба.

К федеральным бизнес-изданиям, на сегодняшний день, можно отнести  такие газеты и журналы как «Бизнес и банки», «Бизнес Уик», «Деловой мир», «Коммерсантъ», «Коммерсантъ–Деньги», «Финансовая газета», «Финансовая Россия», «Экономика и жизнь», «Эксперт». Яркими примерами делового качественного издания федерального масштаба, также может служить газета «Финансовые известия» (которая начала выходить с 1992 г. как совместное издание «Financial Times» и «Известий») и еженедельник «Экономика и жизнь» (практические вопросы рыночной экономики).

Федеральные бизнес-издания  публикуют материалы по проблемам  макро– и микроэкономики, хозяйственной  жизни не только в центре, но и  в регионах. Чтобы охватить широкий  круг аудитории, обеспечить необходимой  информацией различные читательские группы, редакции создают приложения, рассчитанные на: бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, работников фондовых рынков, таможенной службы, в структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью.

  Некоторые качественные  журналы («Эксперт», «Компания», «Секрет Фирмы», «Коммерсантъ») являют  собой пример журнала для профессионалов  в области бизнеса, менеджмента  и экономики. Значительное место  на их полосах отводится анализу  и прогнозу ситуации на рынках  и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию  секретов успеха. Материалы рассчитаны  на хорошо подготовленных в  области экономики читателей.  Аудиторию таких изданий составляют  российские и иностранные топ–менеджеры,  руководители коммерческих и государственных структур, бухгалтеры, специалисты по праву.

Свою аудиторию, крупнейшие федеральные деловые издания  очерчивают кругом политиков, государственных  деятелей, предпринимателей, людей  свободных профессий, менеджеров высшего  и среднего звена. Аудиторию, по опросам  социологов, в 2006 г. составляли большей  частью люди в возрасте от 25 до 44 лет, более половины которых имеют  высшее образование, мужчины встречаются  чаще, чем женщины. Практически  три четвертых от всех читателей работали в негосударственном секторе экономики. Преобладали руководители фирм или предприятий (43,9%), затем шли люди свободных профессий (юристы, врачи, журналисты) – 27,7% и менеджеры среднего звена (19,8%). Почти пятую часть читателей составляли владельцы и совладельцы компаний.

Благодаря этому меняется и политика руководства самих  бизнес-изданий федерального уровня.  Если раньше инициаторами создания таких  газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит  к тем, кто должен потреблять данную продукцию, – бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий  все чаще находится место и  для деловой прессы. Средства, вложенные  в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя, как  и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск –  рынок не может обеспечить гарантированную  прибыль бесконечному количеству газет.

   Исследователи СМИ  считают, что газетно–журнальные  издательские дома стараются  финансово укрепиться за счет  массовых, рекламно–справочных, развлекательных  СМИ. В последнее время они  пытаются охватить свою читательскую  аудиторию всеми основными типами  изданий, чтобы ей уже не  понадобились другие газеты и  журналы (с 1997 г. по этому  пути пошел «Коммерсантъ». Охват  аудитории в настоящее время  происходит разными способами.  Основной акцент современные   федеральные бизнес-издания связывают  с Интернетом, который качественная  деловая пресса активно осваивает.  Проникновение бумажной российской  прессы в новую для нее информационную  среду началось в 2000 году, когда  в сети появилось сразу несколько  известных журналов и газет  – «Огонек», «Известия», «АиФ», «Коммерсантъ»  некоторые другие журналы. Решение издателей взяться за освоение Интернета, было продиктовано не столько соображениями непосредственной финансовой выгоды, сколько стремлением «занять свою нишу» в быстро развивающемся электронном мире. Присутствие версий бумажных изданий в Интернете имеет несколько целей.

Во–первых, обозначить свое существование на новом перспективном  рынке. Во–вторых, создать дополнительное рекламное пространство. В–третьих, продавать свою информацию.

Более перспективным видится  существование деловой прессы в  Интернете не в качестве версии бумажного  издания, а как самостоятельного информационного продукта. Для читателей  электронная газета может быть удобнее  печатной. Компьютер с его инструментами  ориентации и навигации в текстах  гораздо выгоднее при целевом  поиске информации. Доступ же к электронным  архивам издания делает виртуальную  газету еще более привлекательной. Сегодня существует реальная возможность выгодно продать электронную версию. Такая версия делового издания имеет высокую частоту обновления информации: публикации биржевых сводок, банковских ставок, курсов, другой коммерческой информации, которые к имеют самое непосредственное отношение к деловой прессе⁴.

  Деловые издания  коммерческих организаций по  степени серьезности подхода  к освещению финансовых и экономических  проблем не уступают качественной  печати. Со времени своего появления  многие из них стали изданиями  федеральными.  Эта пресса существовала  и раньше в виде ведомственных,  отраслевых бюллетеней, газет, вестников  и носила характер внутреннего  информационного обслуживания организаций  и ведомств. Ее главное отличие  – публикация официальных документов, сугубо деловой информации, почти  полное отсутствие журналистских  материалов. Такая пресса появилась  теперь и в сфере бизнеса  для обеспечения его необходимой  производственной информацией. Отсюда  сухость изложения, скромность  оформления этих журналов и  газет. К ним можно причислить  «Бизнес. Банки. Биржа», «Российские  экономические ведомости», «Эхо  деловой жизни», «Кадровое дело»,  «Финансовый директор», «Маркетинг»,  «Справочник экономиста», «Вестник  ФЦКБ» и другие. Таким изданиям  не нужны большие редакционные  коллективы, поскольку основная  часть информации поступает уже  готовой из различных ведомств, организаций и учреждений.