Проведение олимпиады 2014

Введение

Долгое время спорт и экономика рассматривались как две отдельные, независимые друг от друга сферы жизни общества. Однако существование рынков спортивных товаров, мероприятий и спонсорства, ограниченность спортивных ресурсов, привлечение большого количества рабочей силы и возможность зарабатывать в сфере спорта, государственное и частное финансирование, привлекаемое к развитию физической культуры и спорта, позволили многим исследователям выделить спорт как одну из отраслей экономики, подчиняющимся многим экономическим и управленческим законам. Данная отрасль получила название «экономика спорта».

Одним из спортивных событий, наиболее интересных с экономической точки зрения, являются Олимпийские игры. Их организация требует привлечения большого количества финансовых, материальных, человеческих и других видов ресурсов, а влияние сказывается на всех наиболее значимых сферах жизни общества. Анализ издержек и выгод, связанных с различными этапами их подготовки и проведения, позволяет максимизировать положительные социально-экономические эффекты от этого мегасобытия.

Исследованию этой темы посвящён ряд работ, главным образом зарубежных авторов, а так же статьи, в которых рассматриваются издержки и выгоды конкретных олимпиад. Что касается Олимпиады в Сочи 2014 года, то анализ затрат на её проведение и потенциальных выгод можно найти в ряде публикаций, например в  статьях Нуреева и Маркина, Е.Пилипко , а так же в различных интернет-источниках. Однако речь в них как правило идёт о затратах и выгодах на этапах подготовки к играм и их проведении, и лишь немного информации посвящено постолимпийскому этапу. Кроме того интерес представляет возможность сравнения проводимых в нашей стране олимпийских игр с олимпийскими играми в других странах и городах, в частности с олимпиадами последних лет в Лондоне (2012), Ванкувере (2010) и Пекине (2008).

Глава 1. Российская экономика в целом и значение спорта в современном мире

1.1. Роль и значение  физической культуры и спорта  для экономики и общества

За последнее время Россия два раза пережила смену одной системы на другую. В начале XX века процесс был неудачен, над целым народом был поставлен эксперимент, который закончился плачевным результатом для граждан.В последствии этого была показана несостоятельность системы с плановой экономикой и насильственным распределением ресурсов.

• Существует тот факт, что плановая экономика не смогла удовлетворить все потребности общества, нормальные условия так же были утеряны на территории нашей страны.    На данный момент экономика охарактерезовывается как переходная экномика .Выделяются три основные черты , которые реально присутствуют в настоящий период времени:

· временный характер

· неоднородность,

· непостоянность.

В экономике страны еще можно уловить пережитки развитого социализма, хотя уже можно говорить о преобладании рыночных отношений, но еще не развитых, поэтому мы называем еще нашу экономику смешанной. И на конец, мы видим, что процесс перехода идет крайне неравномерно, скачкообразно и неустойчиво, изменяя курс в зависимости от обстоятельств или политики.

 

 

По мере развития общества физическая активность и спорт все шире проникают во все сферы жизни людей, становятся все более значимой и неотъемлемой частью жизнедеятельности мировой цивилизации. В настоящее время миллионы людей во всех странах мира ведут здоровый образ жизни, составной частью которого являются занятия физическими упражнениями и оздоровительной гимнастикой, участие в спортивных соревнованиях  и многое другое.

 Гигантскими темпами  развивается в последние десятилетия  и спорт высших достижений, постепенно превращаясь в целую индустрию спортивных и зрелищно-массовых мероприятий. Физическая культура и спорт в современном обществе являются важнейшим фактором поддержания и укрепления здоровья людей, совершенствования их культуры, способом общения, активного проведения досуга, протест против курения и алкоголя. Вместе с тем, физкультура и спорт интенсивно воздействуют на экономическую сферу жизни государства и общества – на качество рабочей силы, на структуру потребления и спроса, на поведение потребителей, на внешнеэкономические связи, туризм и другие показатели экономической системы.  Но все же для чего проводят олимпийские игры такого масштаба?В чем выгода и полезность таких мероприятий ?  Ответ на это вопрос мы попытаемся в разделе экономической роли спорта.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2.Экономическая роль  спорта

• Во-первых, физическая активность и оздоровительно-массовый спорт способствуют минимизации экономических потерь практи-чески во всех сферах жизнедеятельности общества, выступают альтернативой вредным привычкам (которые, как мы отметим ниже, оказывают мощное деструктивное воздействие на эконо- мическую систему); 

• Во-вторых, физическая активность выступает значимым фактором увеличения продолжительности жизни населения, позитивно влияет на увеличение трудоспособного возраста людей;

• В-третьих, физкультура и спорт являются одним из основных компонентов подготовки качественных трудовых ресурсов, а, следовательно, и фактором обеспечения экономического роста;

•  В-четвертых, физическая активность, спорт и туризм являются в настоящее время важнейшей сферой обширной предпринимательской деятельности, которая обеспечивает, с одной стороны, занятость многих людей в отрасли.

 

Олимпийские игры – событие, способное принести принимающей стране не только затраты, но и прямы е и косвенные экономические выгоды. Финансирование олимпийских игр не сводится только к государственным инвестициям. Расходы на их поведения в разных мерах берут на себя, наряду с правительством, частные спонсоры и поставщики, желающие получить от этого прибыль или широко прорекламировать свою продукцию.

 

1.3.Выгоды и издержки  крупных спортивных мероприятий.

Выявление и оценка издержек и выгод при подготовке и проведении игр тесно связано с затратами-выгодами и оценки экономического эффекта. 

Иногда выгоды и издержки рассматривают с точки зрения того, кто их несёт и получает: бизнес, вовлеченный в подготовку Олимпийских игр, или общество, государство. Предолимпийский этап включает в себя подэтапы выбора столицы Олимпийских игры и подготовки к их поведению.

Первый подэтап включает в себя следующие виды издержек:

1. Некоторые организационные расходы, такие как подготовка необходимых документов для участия в конкурсе на проведение очередных игр, членский взнос МОК, расходы на подготовку Заявочной книги.
2. Мероприятий по популяризации идеи проведения Олимпийских игр внутри страны и за её пределами, реклама города кандидата.
3. Подготовка инфраструктуры города-кандидата к  визиту оценочной комиссии.

На данном подэтапе главные издержки приходятся на счёт государства, выгоды – на счёт жителей страны и государства (повышение имиджа города-кандидата, его инвестиционной привлекательности, национальная гордость). Так как на проведение Олимпийских игр, как правило, претендуют сразу несколько стран и городов, а удостаивается чести провести их только один, то конкурсный этап может стать последним  и единственным для страны-претендента.

Подэтап непосредственной подготовки города к принятию Олимпийских игр включает в себя ряд издержек, а именно:

1. Расходы на создание материально-технической базы и развитие инфраструктуры города;
2. Расходы на проведение эстафеты олимпийского огня, подготовку к церемонии Открытия и Закрытия игр, церемонии награждения;
3. Административные расходы;
4. Ущерб, наносимый окружающей среде, и расходы на её защиту;
5. Сложности с дорожным движением;
6. Возможный эффект вытеснения местного предпринимательства;
7. Вынужденное переселение местных жителей, расходы на выплату им компенсаций.

 

Выгоды на данном этапе можно разделить на прямые и косвенные. К прямым выгодам следует отнести:

1. Доходы от продажи билетов;
2. Спонсорские вложения;
3. Доходы от продажи прав на телевизионные трансляции и лицензирование;
4. Доходы от продажи сувениров с официальной символикой олимпиады, реализации нумезматических программ, филателистской программы и т.д.

Косвенные же выгоды состоят из:

1. Усиливающегося потока туристов и, как следствие, роста платёжеспособного спроса;
2. Создания новых рабочих мест, понижение уровня безработицы;
3. Стоимостного выражения налога на доходы, налога с продаж;
4. Снижения транзакционных издержек вследствие развития транспортной и промышленной инфраструктуры;
5. Повышения деловой активности, развития бизнес и инвестиционной инфраструктуры;
6. Широкой рекламы и продажи продукции спонсоров и поставщиков игр.

Все вышеперечисленное  можно отнести к сфере бизнеса, а так же ко всем счетам затрат и выгод.

   Большая доля  расходов на данном этапе приходится на создание материально-технической базы и развитие инфраструктуры. Размеры государственных (главным образом) и частных вложений по этим статьям зависят от  наличия необходимых спортивных сооружений и  состояния транспортной и иной инфраструктуры на момент начала подготовки к играм. Многие оргкомитеты вовсе не включают затраты на инфраструктуру в свои бюджеты,

Доля доходов от продаж прав на телетрансляцию Олимпиад на последнее время составляет до 50% в общей структуре доходов.

Лицензирование. В преддверии Олимпийских игр повышается спрос на товары со спортивной символикой. Однако производители сувениров, одежды и других товаров не могут использовать эту символику без специального разрешения Международного, Национального олимпийских комитетов или Оргкомитета по проведению Олимпийских игр, заплатив при этом лицензионный сбор в пользу одной из вышеназванных организаций.

Монетные и филателистские программы. В преддверии Олимпийских игр Международный Олимпийский комитет заключает договоры на выпуск ограниченных партий монет и памятных медалей, высоко ценящихся коллекционерами и устойчивыми к инфляции. При успешной реализации нумизматической программы прибыль от неё может стать одной из главных статей доходов Олимпийских комитетов. Доходы от филателистской программы в размере 5% от реализации марок с символикой Олимпиады достаются Международному Олимпийскому комитету.

 

Эстафета олимпийского огня. В дополнение к косвенным выгодам -  стимулирование национальной гордости и олимпийского духа у жителей страны, мировая реклама Олимпийских игр, это маркетинговое мероприятие способно принести организаторам игр не только расходы. Впервые на Олимпийских играх в Атланте 1996 года организаторы придумали новую статью доходов, существующую до сих пор. Факелоносцы имели право оставить себе факел как памятный сувенир за определённую сумму денег. [Нуреев]

 

Этап проведения игр.

Самый кратковременный этап, который, однако, является кульминацией всего Олимпийского цикла.

 

 

 

Выгоды:

1. Увеличение туристического потока, расходы туристов, спортсменов и гостей игр;
2. Доходы от продажи билетов;
3. Эффекты реклам;
4. Повышение деловой активности бизнеса и туризма;
5. Для бизнеса – продажа и реклама продукции, в том числе сувенирной, оборот гостиничного бизнеса;
6. Высокое количество операций обмена валют и транзакций.

 

Одна из главных статей в доходах олимпийских Оргкомитетов – доходы от продажи билетов. Они составляют более 30% от общей суммы их доходов. И, как правило, продается около 80% всех предлагаемых билетов []. Эффекты реклам повышают привлекательность столицы проведения Олимпийских игр для туристов и бизнеса, инвестиционную привлекательность, международный престиж.  К косвенным выгодам можно так же отнести возможность жителей города-столицы игр посетить спортивные соревнования.

 

К издержкам данного этапа относят:

1. Общеорганизационные расходы, расходы на организацию развлекательных мероприятий;
2. Расходы на размещение, питание спортсменов, коммунальные услуги;
3. Издержки, связанные с ограничением движения транспорта и работы предприятий.

 

Издержки и выгоды на этапе проведения игр, опять же, приходятся на счет государства, социального и экономического развития, природы и жителей города страны. В частности, увеличивается нагрузка на окружающую среду, возникают трудности с дорожным движением как у прибывших участников и зрителей Олимпийских игр, так и у местных жителей. Государство предусматривает компенсационные выплаты в связи с затрудненным движением транспорта и работы предприятий во время проведения игр.