Проблеми сучасного олімпійського руху

Надалі алгоритм передбачає шостий етап – розробку маркетингової комунікації суб’єктів олімпійського руху. Це система підтримки комунікації керівних органів олімпійського спорту з посередниками, споживачами та контактними аудиторіями. Такий комплекс має три елементи: рекламу, стимулювання збуту та пропаганду.

Процес  вибору засобів рекламної кампанії включає такі етапи: розробку її концепції (широта охоплення, частота появи, сила впливу), обрання основних видів  розповсюдження інформації та конкретних носіїв, складання рекламного бюджету.

Стимулювання  збуту – це заходи заохочення купівлі  або продажу екологічних послуг чи супутніх товарів, що спрямовані на прискорення та підсилення відповідної  реакції ринку. Такі заходи відбуваються під час проведення відбірних  турнірів з урахуванням охорони довкілля, експозиції та демонстрації екологічних продуктів на місцях змагань, впровадження конкурсів та лотерей безпосередньо на етапі зростання й зрілості життєвого циклу екологічно орієнтованої послуги.

Пропаганда  маркетингових комунікацій – це неособисте й неоплачуване стимулювання попиту на екологічний продукт шляхом розповсюдження про нього комерційно важливої інформації або формування доброзичливого ставлення до її засобів. А саме – встановлення та підтримка постійних зв’язків з мас-медіа, товарна пропаганда, загальнофірмова комунікація, лобізм, консультування. Пропаганда екологічного спрямування Ігор здійснюється ЗМІ за підтримки органів державної влади та міжнародних профільних організацій – ЮНЕП, «Грінпіс», Всесвітнього фонду дикої природи.

Слід зазначити, що забезпечення ефективної природоохоронної діяльності неможливе без добре  налагодженої системи моніторингу  та контролю, що здійснюється на сьомому  етапі алгоритму. У теорії маркетингу виділяють три види контролю: прямий (використання всіх технічних засобів для відстеження хімічних, фізичних, фотохімічних, біологічних параметрів та факторів забруднення довкілля у процесі виробництва екологічно орієнтованої послуги); непрямий (заснований на застосуванні законодавчих та адміністративних важелів керування); комбінований (поєднання прямого і непрямиого контролю).

Крім того, для зниження тиску на довкілля застосовуються інформаційні, попереджувальні та каральні методи. Інформаційні включають моніторинг параметрів змін усіх її складових елементів. Попереджувальні методи – різні види екологічної експертизи адміністративно-правової спрямованості. До них належать норми права, стандарти, дозволи, ліцензії, а також перевірка діяльності окремих об’єктів, що є джерелами можливого забруднення, екологічний аудит. До каральних методів входять різні форми припинення виробництва екологічно орієнтованої послуги (від закриття організації й до кримінального переслідування винуватців), економічні та фінансові важелі впливу.

Отже, концепція екологічного маркетингу в олімпійському спорті дозволяє поєднати найефективніші економічні механізми  у природоохоронній діяльності в  сучасних ринкових умовах. А це сприяє подальшому зростанню авторитету міжнародного олімпійського руху та підсиленню його ролі у вирішенні глобальних проблем сучасності.