,                                                                                                           (10)

     где -прибыль от реализации отчетного и базисного периодов;

      - реализация продукции (работ, услуг) отчетного и базисного периодов;

      - себестоимость продукции (работ, услуг) отчетного и базисного периодов;

      - изменение рентабельности в отчетном периоде по сравнению с базисным периодом.

     Влияние фактора изменения объема реализации определяется расчетом (по методу цепных подстановок):

                                                                                                  (11)

     Соответственно  влияние изменения издержек обращения  составит:

                                                                                                  (12)

     Сумма факторных отклонений дает общее изменение рентабельности в отчетном периоде по сравнению с базисным периодом;

                                                                                                              (13)

     Третья  группам показателей рентабельности формируется аналогично первой и  второй группам, однако вместо прибыли  в расчет принимается чистый приток денежных средств.

     ЧПДС - чистый приток денежных средств

                                      (14)

     Данные  показатели дают представление о  степени возможности предприятия  расплатиться с кредиторами, заемщиками и акционерами денежными средствами в связи с использованием имеющего места денежного притока. Концепция  рентабельности исчисляемой на основе притока денежных средств приоритетна, потому, что операции с денежными потоками, обеспечивающие платежеспособность, является существенным признаком состояния предприятия.

     Основные  пути роста рентабельности производства - развитие наиболее прогрессивных  отраслей, рациональное размещение объединений, предприятий, повышение удельного веса специализированного производства, применение современные методов организации производства и труда в соответствии с требованиями научно-технического прогресса, ускорение внедрения и освоения новой, более прогрессивной техники, повышение производительности труда, снижение себестоимости продукции, улучшение ее качества, усиление режима экономии в расходовании материальных, трудовых и финансовых ресурсов и повышение материальной заинтересованности работников в результатах своего труда.

 

1.2. Экономическое значение  и задачи оценки  рентабельности предприятия

 

    Финансовый  результат хозяйственной деятельности предприятия любой организационно-правовой формы представлен в виде прибыли или убытка. Обобщающим результативным показателем производственно-финансовой деятельности предприятия и его источником финансовых накоплений является прибыль.

    Показателями, характеризующими эффективность деятельности предприятий, являются показатели рентабельности (или доходности).

    В экономической литературе дается несколько  понятий рентабельности. Так, одно из его определений звучит следующим  образом: рентабельность (от нем. rentabel – доходный, прибыльный) представляет собой показатель экономической  эффективности производства на предприятиях, который комплексно отражает использование материальных, трудовых и денежных ресурсов.

    Рентабельность  – показатель, представляющий собой  отношение прибыли к сумме  затрат на производство, денежным вложениям  в организацию коммерческих операций или сумме имущества фирмы используемого для организации своей деятельности.³

    Так или иначе, рентабельность представляет собой соотношение дохода и капитала, вложенного в создание этого дохода. Увязывая прибыль с вложенным  капиталом, рентабельность позволяет сравнить уровень доходности предприятия с альтернативным использованием капитала или доходностью, полученной предприятием при сходных условиях риска. Более рискованные инвестиции требуют более высокой прибыли, чтобы они стали выгодными. Так как капитал всегда приносит прибыль, для измерения уровня доходности прибыль, как вознаграждение за риск, сопоставляется с размером капитала, который был необходим для образования этой прибыли. Рентабельность является показателем, комплексно характеризующим эффективность деятельности предприятия.

    При его помощи можно оценить эффективность  управления предприятием, так как  получение высокой прибыли и  достаточного уровня доходности во многом зависит от правильности и рациональности принимаемых управленческих решений. Поэтому рентабельность можно рассматривать как один из критериев качества управления.

    По  значению уровня рентабельности можно  оценить долгосрочное благополучие предприятия, т.е. способность предприятия  получать достаточную прибыль на инвестиции. Для долгосрочных кредиторов инвесторов, вкладывающих деньги в собственный капитал предприятия, данный показатель является более надежным индикатором, чем показатели финансовой устойчивости и ликвидности, определяющиеся на основе соотношения отдельных статей баланса.

    Устанавливая  связь между суммой прибыли и  величиной вложенного капитала, показатель рентабельности можно использовать в процессе прогнозирования прибыли. В процессе прогнозирования с  фактическими и ожидаемыми инвестициями сопоставляется прибыль, которую предполагается получить на эти инвестиции. Оценка предполагаемой прибыли базируется на уровне доходности за предшествующие периоды с учетом прогнозируемых изменений.

    Кроме того, большое значение рентабельность имеет для принятия решений в  области инвестирования, планирования, при составлении смет, координировании, оценке и контроле деятельности предприятия и ее результатов.

    Прибыль - это часть чистого дохода, создаваемого в процессе производства и реализованного в сфере обращения, который непосредственно получают предприятия. Только после продажи продукции чистый доход принимает форму прибыли. Количественно она представляет собой разность между выручкой (без налога и других отчислений из выручки в бюджетные фонды) и полной стоимостью реализованной продукции. Значит, чем больше предприятие, реализует рентабельной продукции, тем больше получит прибыль, тем лучше его финансовое состояние.

    Прибыль есть сумма превышения доходов над  расходами организации, полученных организацией за отчетный период от:

    - обычных видов деятельности (выручка от продажи продукции товаров, поступления, связанные с выполнением работ, оказанием услуг);

    - операционной деятельности (поступление от продажи основных средств и иных активов);

    - чрезвычайной деятельности (штрафы, пени, активы, полученные безвозмездно, и т.д.)

    Прибыль – это денежное выражение накоплений, создаваемых предприятиями любой  формы собственности. Как экономическая  категория она характеризует  финансовый результат предпринимательской  деятельности предприятий. Прибыль  является показателем, который наиболее полно отражает эффективность хозяйствования, объем и состояние производительности труда, уровень себестоимости. Вместе с тем прибыль оказывает стимулирующее воздействие на укрепление коммерческого расчета, интенсификацию деятельности.

    Прибыль, как конечный финансовый результат  деятельности фирмы, представляет собой  разность между общей суммой доходов  и затратами на производство и  реализацию продукции с учетом убытков  от различных хозяйственных операций. Таким образом, прибыль формируется в результате взаимодействия многих компонентов как с положительным, так и с отрицательным знаком. Прибыль как главный результат предпринимательской деятельности обеспечивает потребности самой фирмы и государства в целом.⁴

    Конечный  финансовый результат складывается под влиянием объема реализации, уровня торговой надбавки и размера издержек обращения по реализации товаров. Правильно организованный учет финансовых результатов предприятия позволяет оперативно контролировать их размер. К группе внешних объективных факторов, влияющих на прибыль относятся:

    - природные условия, транспортные  и другие факторы, вызывающие  дополнительные затраты у одних  предприятий и обусловливающие  дополнительную прибыль - у других;

    - изменения, не предусмотренные планом предприятия, отпускных цен на товары и тарифов на услуги, перевозки, ставок заработной платы, отчислений от нее и т.п.;

    - нарушения поставщиками, финансовыми и другими органами хозяйственной дисциплины.

    Среди внутренних субъективных факторов на величину прибыли и ее уровень влияют следующие факторы:

    - оборот (выручка от реализации товаров) и его структура;

    - уровень валовых доходы, который формирует сумму реализованной торговой надбавки;

    - сумма и уровень издержек обращения по реализации товаров;

    - операционные и внереализационные доходы и расходы.

    Анализ  финансовых результатов деятельности предприятия включает в качестве обязательных элементов:

    1) оценку изменения по каждому  показателю за анализируемый  период («горизонтальный период»  показателей);

    2) оценку структур показателей прибыли и изменений их структуры («вертикальный анализ» показателей);

    3) изучение хотя бы в самом  общем виде динамики изменения  показателей за ряд отчетных  периодов («трендовый анализ» показателей);

    4) выявление факторов и причин изменения показателей прибыли и их количественную оценку.⁵

    Таким образом, можно сделать вывод, что  показатели рентабельности характеризуют  финансовые результаты и эффективность  деятельности предприятия. Они измеряют доходность предприятия с различных  позиций и систематизируются в соответствии с интересами участников экономического процесса.

 

ГЛАВА 2. Анализ рентабельности ООО «Полюс».

2.1. Общая характеристика ООО «Полюс»

 

     ООО «Полюс» было зарегистрировано постановлением Мэрии №235 от 01.09.1998 г. как общество с ограниченной ответственностью.

     Учредители  общества: два физических лица с  равными долями в уставном капитале (размер доли каждого участника зафиксирован в учредительных документах). Предприятие также имеет расчетный счет в банке, круглую печать со своим наименованием, товарный знак (знак обслуживания), эмблему, штампы, бланки и другие реквизиты.

     ООО «Полюс» – производитель пластиковых окон, солнцезащитных жалюзи и алюминиевых фасадов для жилых домов, офисных зданий и торговых центров. Специализация компании складывается из трех частей: производство пластиковых окон и дополнительных элементов, продажа и установка. Кроме того, она осуществляет остекление балконов и лоджий, где оконные конструкции из пластика являются достойной заменой деревянным окнам.

     ООО «Полюс» самостоятельно планирует свою деятельность и определяет перспективы развития, исходя из спроса на производимую продукцию и необходимости в обеспечении производственного развития предприятия.

     Конкурентными преимуществами компании являются:

1. Высокий уровень организации производства;
2. Многоступенчатая система контроля качества;
3. Высокий профессионализм всех работников;
4. Индивидуальный подход к каждому клиенту.

     Благодаря собственному производству окон из поливинилхлорида (ПВХ), использованию качественных стеклопакетов и импортной фурнитуры от ведущих западных производителей ООО «Полюс» предлагает наиболее конкурентные цены в Ульяновской области. А большинство из фирм-конкурентов использует стратегию минимизации издержек для того, чтобы конечный продукт был как можно более дешёвый.

     Конкуренция в этом сегменте рынка довольно высокая, фирм несколько десятков. С приходом финансового кризиса положение  ещё более усложнилось. Специфика  деятельности такова, что на результат  одинаково сильно влияют как сам  продукт, так и качество его установки. В таких условиях в выигрыше остаются стабильно работающие фирмы с хорошей репутацией.

     На  сегодняшний день пластиковые окна занимают около половины европейского оконного рынка. Характеристики современных пластиковых окон подтверждают – это самый оптимальный, современный и доступный способ поддержания и улучшения домашнего комфорта. Для того чтобы проявились все преимущества пластиковых окон, большое значение имеет не только выбор профиля для производства стеклопакетов, но и качество установки.