Автор: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2012 в 02:24, контрольная работа
Мета дослідження: вибір міжнародної маркетингової стратегії фірми та конкретизація її в комплексі маркетингу.
Завдання дослідження:
Проаналізувати внутрішню і зовнішню середу компанії з використанням технології SWOT-аналізу.
Виділити найбільш привабливі ринки. Досліджувати і знайти країни, в які можливий експорт.
Проаналізувати вибрані ринки за допомогою PEST - параметрів.
Проаналізувати споживчі переваги на обраних ринках.
Вступ 2
РОЗДІЛ 1. Аналіз діяльності підприємства «Слобожанський мед» на внутрішньому ринку 3
1.1 Аналіз зовнішнього середовища 3
1.2 Аналіз внутрішнього середовища фірми 3
РОЗДІЛ 2. Аналіз міжнародного маркетингового середовища 8
2.1 Попередній відбір та визначення базових ринків 8
2.2 Макросегментація ринків 14
2.3 Аналіз відібраних ринків за допомогою методу заданих параметрів 15
2.4 Ризиковий спектр для компанії «Слобожанський мед» 23
2.5 Аналіз відібраних ринків за допомогою вагових критеріїв 24
2.6 Стратегія роботи для підприємства «Слобожанський мед» на зарубіжних ринках 31
РОЗДІЛ 3. Реалізація стратегій у комплексі маркетингу 34
3.1 Товарна політика 34
3.2 Цінова політика 37
3.3 Комунікаційна політика 39
3.4 Дистрибутивна політика 41
Список літератури 43
Додатки 46