Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2012 в 19:05, реферат
Збут - всього лише одна з багатьох функцій маркетингу, причому найчастіше не сама істотна. Якщо діяч ринку добре попрацював над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка придатних товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу й ефективного стимулювання
Введення .. 2
1. Теоретична частина. 4
1.1. Поняття збуту. 4
1.2. Канали збуту товарів промислового призначення. 6
1.3. Заходи з розширення ринку збуту. 7
1.4. Захист своєї частки ринку. 11
2. Комплексний аналіз ринку. 13
2.1. Опис загальногосподарської кон'юнктури .. 13
2.2. Вивчення товару. 16
2.3. Аналіз конкурентів. 19
2.4. Аналіз попиту. 21
3. Аналіз внутрішнього маркетингового середовища .. 23
3.1. Виробництво. 23
3.2. Розподіл і збут продукції. 25
3.3. Організаційна структура. 26
3.4. Маркетинг 27
3.5. Фінанси .. 28
3.6. Зведена таблиця аналізу внутрішнього маркетингового середовища .. 32
3.7. Оцінка конкурентоспроможності товару. 32
4. Розробка маркетингової програми підприємства. 35
4.1. Ринкова стратегія. 35
4.2. Товарна стратегія. 36
4.3. Збутова політика. 37
4.4. Цінова стратегія. 39
4.5. Розрахунок ефективності маркетингових заходів. 40
Висновок .. 42
Список використаної літератури ... 45