Социальная реклама в современной России. Основные направления развития

Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2013 в 18:03, курсовая работа

Краткое описание

Социальная реклама призвана выражать общественные и государственные интересы и содействовать достижению благотворительных целей. Она формирует лицо государства. С помощью социальной рекламы государство может создать не только образ социальной проблемы, но и более того - образ государственного участия в данной проблеме. Таким образом, социальная реклама в умелых руках может быть эффективным инструментом социальной политики и давать зримые и важные для общества практические результаты. Именно в этой роли она ценна и ничем иным не заменима. Социальная реклама – это способ мобилизации и координации добровольной активности членов общества с целью решения актуальных, общезначимых социальных проблем, которые невозможно удовлетворительно решать с помощью стандартного набора государственных административно-правовых средств.

Скачать в ZIP (1.47 Мб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

kovaleva.doc

— 1.64 Мб (Скачать)

У социальной рекламы  в нашей стране есть огромный потенциал  развития. Ведь, социальная реклама  является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в  данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Государство, на мой взгляд, должно занимать ключевую позицию в формировании конкурентного рынка социальной рекламы. И не путем установления административных запретов, а путем создания специального регулирующего органа, создания условий для развития самоорганизаторской деятельности. Дело в том, что в настоящее время в России к феномену социальной рекламы относятся неоднозначно. С одной стороны, при разработке рекламных и PR - кампаний многие используют социальные подходы и технологии. С другой стороны, как пишет Сергей Исаев в своей статье "Социальная реклама - что это такое?"20: "в настоящее время в среде профессиональных рекламистов сложилось устойчивое мнение, что социальная реклама - это что-то такое несерьезное и бесплатное… некая разминка для креативных способностей дизайнеров и self-promotion для рекламных агентств". Для того, что бы социальная реклама занимала более достойное место, первоначально именно государством должны быть созданы условия «мягкого регулирования» этой сферы.

Что касается рекламных  кампаний в России, то приходится констатировать, что рекламисты не всегда учитывают психологическую структуру восприятия рекламы российскими людьми. Информационная среда перенасыщена повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя закономерное желание избегать ее воздействия, ее навязчивого проникновения в индивидуальное информационное пространство человека.

Также в завершении работы хочется уделить особое внимание и использованию негативных образов  и юмора в социальной рекламе. Что касается первого, то в этом случае не ясен долговременный эффект от  подобного рода сообщений. Юмор же, обычно приветствуемый потребителем, очень часто мешает восприятию основного информационного посыла.  Думается, стоит чаще использовать позитивные образы и «добрый» юмор, и только в исключительных темах демонстрировать смерть, насилие или какие-то иные ужасающие последствия. Этическая сторона использования угрозы в рекламе представляет проблему потенциальной опасности, которая заключается в неадекватном ответе реципиента, связанном с психологической защитной и подсознательным желанием избежать неприятных эмоций.

Реклама достигнет  цели лишь в том случае, если при  ее создании будут учитываться особенности  человеческой психики. Поэтому сам процесс производства социальной рекламы должен проходить на высоком уровне, позволяющем использовать различные аспекты и технологии внушения (визуальные, слуховые).

Проведенное мной исследование доказало значимость социальной рекламы в современной России. Уникальность работы заключается в проведенном детальном анализе существующего рынка социальной рекламы и выработке собственных предложений по совершенствованию использования этого инструмента. Показаны примеры эффективной и качественной социальной рекламы, собран российский опыт социальной рекламы в период 2009-2011 годы. Работа базируется на актуальный источниках (2010-2011 годы), поэтому может случить как вторичный источник информации в области социальной рекламы.

В завершении работы хотелось бы отметить, что постепенно и в нашей стране приходит понимание, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, и общество. Показательным является тот факт, что некоторые руководители крупных корпораций начинают вкладывать деньги в социальную рекламу не только и не столько из-за имиджа, сколько потому, что их детям жить в этой стране. Это является источником для оптимизма.

Социальная  реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства. Социальная реклама — это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. И это важнейший элемент регуляции современного общества.

В практике социальной рекламы еще много несказанного и ненаписанного. Этот рынок формируется  сейчас, он открыт, его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная прибыль от их использования, как показывает практика, — гораздо больше, чем деньги. Это счастливая жизнь в социально здоровой стране.

Литература.

    1. Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008.
    2. Исаев С. Социальная реклама - что это такое? / С. Исаев // www.statya.ru
    3. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение. Барнаул, Алтайский университет, 2006.
    4. Кузнецов П.А. Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2010.
    5. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008.
    6. Овчинникова С. «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» (http://www.socreklama.ru)
    7. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Москва, 2007.
    8. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. Москва,  Гелла-принт, 2004.
    9. Социальная реклама. Москва, Юнити-Дана, 2009.
    10. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
    11. www.socreklama.ru   - основной источник полученных статей.
    12. http://www.1soc.ru/  - первый сайт о социальной рекламе в России (26-29 декабря 2011 год).
    13. http://www.socreklama.ru/ - Социальная реклама (26 декабря 2011 год)
    14. http://www.esarussia.ru/conference/index.php - сайт о Международной конференции повышения эффективности социальной рекламы в России 2-3 декабря (26 декабря 2011 год)
    15. http://www.adme.ru/social-index/ - видеоролики социальной рекламы (29 декабря 2011 год)
    16. http://www.sostav.ru/articles/2010/06/25/ko3/ - Тренды развития социальной рекламы в России (27 декабря 2011 год)
    17. http://www.newsland.ru/news/detail/id/588039/cat/42/ - Госдума ограничила упоминание спонсоров в социальной рекламе (26 декабря 2011 год)
    18. http://nationaloffensive.wordpress.com/2010/12/03/хорошая-социальная-реклама-в-россии-п/ - Видеоролики, социальная реклама Красноярского края (29 декабря 2011 год)
    19. http://www.youtube.com/watch?v=JrPAGk5BIdk – Запрещенный видеоролик к году молодежи (29 декабря 2011 год)

 

 

 

 

 

 

 

1 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008. – С. 182.

2 Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Москва, 2007.

3 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html)

4 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html )

5 Грибок Н.Н. Социальная реклама: учебное пособие. Москва, Московский гуманитарный университет, 2008. – С. 76.

6 Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» // (http://www.socreklama.ru)

7 Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» // (http://www.socreklama.ru)

8 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учебное пособие. Москва, Аспект Пресс, 2008. – С. 182.

9 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html)

10 http://www.newsland.ru/news/detail/id/588039/cat/42/ - Госдума ограничила упоминание спонсоров в социальной рекламе (26 декабря 2011 год)

11 http://www.adme.ru/social/belochka-predupredila-ob-opasnosti-alkogolizma-znamenka-217655/ - видеоролик Минздрава в рамках программы по борьбе с алкоголизмом (26 декабря 2010 год)

12 http://adindex.ru/news/social_advertising/2010/12/17/58744.phtml - видеоролик «Дети докажут взрослым ненужность курения» (26 декабря 2010 год)

13 http://www.1soc.ru/news/view/1828 - видеоролик о жестокости к детям (26 декабря 2011 год)

14 http://nationaloffensive.wordpress.com/2010/12/03/хорошая-социальная-реклама-в-россии-п/ - Видеоролики, социальная реклама Красноярского края (26 декабря 2011 год)

15 http://www.youtube.com/watch?v=JrPAGk5BIdk – Запрещенный видеоролик к году молодежи (26 декабря 2011 год)

16 Светлана Овчинникова «Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы» (http://www.socreklama.ru)

17 http://www.sostav.ru/articles/2010/06/25/ko3/ - Тренды развития социальной рекламы в России (27 декабря 2011 год)

18 http://www.sostav.ru/articles/2010/06/25/ko3/ - Тренды развития социальной рекламы в России (27 декабря 2011 год)

19 http://www.sostav.ru/articles/2010/06/25/ko3/ - Тренды развития социальной рекламы в России (27 декабря 2011 год)

20 Исаев С. Социальная реклама - что это такое? / С. Исаев // www.statya.ru


Информация о работе Социальная реклама в современной России. Основные направления развития