Введение

     Государства, которые раньше принято было считать  развивающимися странами Третьего мира, стремительно становятся экономическими гигантами мира нового. БРИК: Бразилия, Россия, Индия и Китай – четыре рынка, каждый со своими уникальными особенностями, но при этом их объединяет потенциал, порожденный изменениями в политических системах этих стран. В результате этих изменений возник потребительский спрос, который формируют 43% населения всего мира. Сегодня в бурно развивающихся странах БРИК расположены пять из десяти самых крупных городов планеты, в которых сосредоточились огромный капитал и миллионы потребителей, стремящихся вверх по социально-экономической лестнице.

     Термин  БРИК вошел в деловой лексикон в 2003 году, после того как экономист инвестиционного банка Goldman Sachs Джим О’Нил описал будущую экономическую картину мира. По его мнению, к 2050 году экономический потенциал этих четырех стран позволит им стать господствующими экономиками, и по масштабам превзойти не только экономику США, но и экономики всех страны Западной Европы вместе взятых.

     Этим  странам давно прочат стать самыми инвестиционно перспективными странами XXI века. Именно в этом качестве они  постоянно фигурируют в докладах авторитетных международных экономических и финансовых институтов. Однако борьба за экономическое господство на рынке может закончиться далеко не в пользу России.

Если  в политическом аспекте Россия, Китай  и Индия рассматриваются лишь как своеобразные центры притяжения в так называемом мультиполярном мире, то с точки зрения экономики они предстают не иначе как странами будущего. То, как эти страны проведут структурные и масштабные преобразования, станет решающим в их дальнейшей судьбе. Такая общность задач ставит входящих в «тройку» в жесткую конкуренцию друг с другом в сфере привлечения иностранных инвестиций.

     Глава 1 Страны БРИК в мировой  экономике

     1.1.  История создания и причины возникновения группировки БРИК

     БРИК  – это неформальный союз Бразилии, России, Индии и Китая. Эти страны занимают четверть земной поверхности, в них живут более 40 процентов населения планеты, они дают 10 процентов мирового ВВП. Аналитики считают, что не позднее 2050 года государства БРИК по этому показателю могут обогнать "большую семерку", объединяющую наиболее промышленно развитые страны мира. Впрочем, по прогнозам экспертов банка Goldman Sachs, это может случиться и раньше – не через сорок, а уже через двадцать лет.

     Своим рождением аббревиатура БРИК обязана  аналитику банка Goldman Sachs Джиму О´Нейлу. Он еще в 2001 году обратил внимание на растущее влияние "четверки" в мире.

     Стоит отметить, – что последовательность заглавных букв в аббревиатуре важна  исключительно для ее благозвучия. Так, у Бразилии наименьший ВВП из всей "четверки", а у Китая, напротив, самый большой.

     Bildunterschrift: Моментом рождения БРИК в его нынешней форме считают первую встречу лидеров этих стран в Екатеринбурге в 2009 году.

     Причиной  появления БРИК стал кризис, сильно затормозивший все экономические  процессы в мире и в этих четырех странах, причем в Бразилии и России произошел спад экономики. До кризиса ВВП в них рос от 5 до 13 процентов в год.

     Координация интересов и усиление своего влияния

     Bildunterschrift: Объединение, пусть даже неформальное, по мысли создателей БРИК, должно помочь им в координации макроэкономической политики, усилению влияния на глобальные экономические процессы и выработке общих подходов к решению глобальных проблем. Среди них главная – дисбаланс в мировой экономике, который "идет от уровня развития между продвинутыми, развитыми странами и бедными странами" – это слова Аркадия Дворковича, помощника президента России, разъяснившего на специальной пресс-конференции в Москве в середине апреля позицию России. Дворкович, однако, сомневается, что в 2010 году страны придут к согласию по данному вопросу. Правда, может быть выработан "некоторый подход к решению разногласий", тем более, что страны БРИК не противопоставляют себя остальным членам "двадцатки", – подчеркнул Дворкович.

     "Страны  с переходной экономикой обладают  гигантскими запасами ликвидности, особенно Китай, по этому показателю занимающий сейчас ведущее место в мире", - отметил профессор Гу Сюэва из университета в немецком Бохуме

     Ставку  на стремительный рост экономик стран  БРИК делают и многие ведущие мировые  концерны. Так, немецкие автомобилестроительные гиганты Daimler и Volkswagen надеются на увеличение продаж прежде всего в государствах "четверки".

1.2 Экономическое положение стран БРИК

1.2.1 Бразилия

     Бразилия  самая западная и развитая из стран  БРИК. Страна, известная на весь мир фотографиями нищеты и трущоб, сегодня заявляет, что количество владельцев собственного жилья относительно всего населения Бразилии самое высокое среди стран БРИК. Последние три года были весьма удачными для бразильских потребителей. После многолетней гиперинфляции благосостояние бразильцев быстро растет, благодаря выстраданной макроэкономической стабильности и социальной поддержке, которую государство оказывает представителям беднейших слоев населения¹.

     "Впервые  за всю новейшую историю Бразилии численность населения среднего класса увеличилась, а индексы потребления среди беднейших представителей общества значительно повысились", - рассказывает Марлин Брегман, директор по марктинговым услугам компании Leo Burnett Publicidade. "И эффект от происходящих перемен - огромный. Речь идет о 20-30 миллионах человек, которые, наконец становятся потребителями или потребляют больше товаров, чем раньше".

     Как это ни парадоксально, но рост численности  потребительского класса продолжается даже, несмотря на то, что в последние годы экономический рост в Бразилии замедлился. В действительности темпы экономического роста в Бразилии весьма умеренные по сравнению с другими странами БРИК. Да и по ряду других показателей между Бразилией и Россией, Индией и Китаем больше различий, чем сходств. Прежде всего, Бразилия – самая европеизированная страна четверки, с наиболее развитым рынком маркетинговых и коммуникационных услуг. Здесь достаточное количество талантливых специалистов, создающих рекламу, которая получает призы на мировых фестивалях и конкурсах².

     На  сегодняшний день средний класс  составляет около 35% от всего 180-миллионного  населения Бразилии. Вот лишь один из красноречивых показателей: с 1999 по 2007 гг. использование кредитных  карт возросло на 200%. В Бразилии самое большое количество автовладельцев по сравнению с другими странами БРИК, и местные потребители не ограничиваются покупкой предметов первой необходимости и желают иметь более сложную технику, а именно сотовые телефоны и компьютеры. (Любопытно, что Бразилия отстает от Китая и России по количеству владельцев персональных компьютеров).

     Около 30% бразильцев по-прежнему покупают в  основном (80%) товары известных марок", - говорит Эдди Гонсалез, председатель правления компании Young & Rubicam Brands в странах Латинской Америки. "Поэтому, маркетинговые коммуникации, ориентированные на эту часть населения, весьма сложные и высоко развитые, но при этом та их часть, объектом которой является остальное население Бразилии, отличается невысоким уровнем инноваций".

     Сергио  Амадо, глава бразильского офиса Ogilvy Group, высказывается более резко: "Бóльшая  часть брендов, представленных в  Бразилии, вообще не способны строить  диалог с малообеспеченными бразильскими потребителями".

     В отличие от своих коллег из других стран БРИК, рекламные достижения бразильских специалистов, в частности, в области печатной и наружной рекламы, известны далеко за пределами креативных коридоров Сан-Паулу, благодаря победам на различных фестивалях – например, на фестивале в Каннах. В 90-х гг. национальные рекламные агентства пережили этап креативного возрождения, аналогичный тому, который происходил в Нью-Йорке в 60-х гг. А теперь, когда национальное рекламное производство становится массовым, многие опасаются, что оно утратит прежнюю остроту и актуальность.

     В период возрождения национальной рекламной  индустрии многие творческие сотрудники возглавили агентства, и в результате возник дефицит творческих стратегий", - говорит Эдди Гонсалез из Young & Rubicam Brands, и добавляет, что к 2000 году в национальной рекламной индустрии установился относительный баланс. "Если оценивать этот факт лишь с одной стороны, то может показаться, что бразильская рекламная индустрия утратила творческий потенциал, но в действительности все было наоборот, и продуктивность национальных агентств резко возросла".

     Сергио  Валенте, глава мультинационального  рекламного агентства DDB, купившего  в 1997 местное рекламное ателье DM9, добавляет: "Хотя некоторое время  назад здесь шли разговоры  о творческом кризисе, я сомневаюсь, что он был. Наступившая в стране экономическая стабильность принесла с собой в некотором роде "устоявшуюся" рекламу. Бразильская реклама в высшей степени эклектичная, в ней есть юмор, эмоции и мощь".

     Бразильский рекламный рынок контролируют мультинациональные агентства. За последние пять лет международные рекламные сети объединились или поглотили почти все более или менее заметные местные рекламные агентства. Другие международные рекламные сети, в частности, McCann, пришли сюда вслед за своими клиентами, мировыми гигантами, такими как Esso, и работают в Бразилии уже более 70 лет. Рекламный бизнес в Бразилии считается гламурной, высокооплачиваемой работой; а общественные поступки и любовные истории руководителей рекламных агентств являются горячими темами для публикаций в таблоидах. Президент Y&R Brazil Роберто Джустус, является звездой рекламных кампаний и ведет бразильскую версию телевизионного шоу The Apprentice (в российском телеэфире "Кандидат"). В декабре 2003 года имя самого заметного руководителя национальной рекламной индустрии, Вашингтона Оливетто, возглавляющего W/Brasil красовалось в заголовках газет всего мира в связи с тем, что он был похищен и удерживался в неволе почти два месяца³.

     Местное законодательство запрещает создавать  в стране медийные агентства. Эта законодательная норма препятствует развязыванию цен на средства распространения рекламы, и, по словам руководителей рекламных агентств, позволяет им играть решающую роль в процессе планирования использования каналов распространения рекламы. Но, по словам руководителя одной из международных медийных компаний, этот закон препятствует возникновению ударной силы на медиарынке, которая бы ускоряла процесс обсуждения и урегулирования цен. "Бразильский медиарынок – это соглашение, поддерживаемое двумя крупнейшими в стране владельцами СМИ, которые не желают пускать в Бразилию международные медиакомпании".

     И хотя более развитая экономика Бразилии растет не столь стремительно, как  объем экономики других стран  БРИК, мультинациональные компании, инвестировавшие в бразильскую экономику, уже были вознаграждены. Бразилия была первой зарубежной страной, на рынок которой рискнула выйти компания Farine Lactee Nestlē. Эксперимент был настолько удачный, что вдохновил руководство компании на создание первого международного бренда Nescafe. (На сегодняшний день Nestlē является крупнейшим в стране производителем продуктов питания).

     "Крупнейшим  брендом в Бразилии является  бренд Omo (моющее средство), который  даже превосходит по распространенности  бренд Coke", - рассказывает Тревор Горин из компании Unilever, которая, по его словам, работает в Бразилии уже более 75 лет. "Так что бренд Omo считается уже не импортным, а Бразильским национальным. То же самое можно сказать и о бренде Dove. Это фантастическое достижение для рекламодателя, если люди начинают считать его бренд частью национальной потребительской культуры".

1.2.2 Российская Федерация

     В 2000 году был избран Владимир Путин, в России произошли положительные  структурные и экономические  реформы, а высокий уровень мировых цен на нефть способствовал росту национальной нефте-экономики. Вот лишь один показатель позитивных перемен: холдинг Publicis вернулся на российский рынок, и благодаря поглощению компании D'Arcy Masius Benton & Bowles стал самым крупным мультинациональным рекламно-медийным холдингом. Теперь в стране представлены все международные рекламные холдинги, а WPP, в 2004 году объединившийся в совместное предприятие с российской компанией Video International, является на сегодня самым крупным игроком на национальном рекламном рынке.

     Новые российские олигархи обладают огромным состоянием и властью. Сегодня в  России проживают 53 миллиардера, а в  одной только Москве – 88 тысяч миллионеров. Каждую ночь они тратят десятки тысяч  долларов на выпивку и ультра дорогие  и эксклюзивные вечеринки в московских ночных клубах, где тусуется новое поколение обеспеченной молодежи, никогда не видевших километровых очередей за продуктами и других реалий советской эпохи. Россия является четвертым по величине рынком предметов роскоши, объем которого, по прогнозам, в текущем году составит $13 млрд. – что почти вдвое больше, чем два года назад. В пригородах крупных городов, где раньше были дачи и поля, теперь расположены элитные поселки и торговые комплексы, такие как Барвиха Luxury Village, где можно найти бутики самых дорогих брендов: Giorgio Armani, Tiffany, Prada, Ferrari and Lamborghini... На протяжении последних трех лет в Москву ежегодно приезжает крупнейшая выставка предметов роскоши Millionaire Fair, которую в 2006 году посетило 38 тысяч человек, чтобы посмотреть на карандаши, инкрустированные драгоценными камнями, вертолеты и платья, швы которых отделаны долларовыми купюрами. Те же из Россиян, кто не может позволить себе такую роскошь, как часы от Cartier и наряды от Chanel довольствуются сигаретами Cartier и парфюмерией Chanel.