Бренд Китай будет выставлен на всеобщее обозрение уже этим летом во время  Олимпийских игр, и в связи  с этим в самой густонаселенной  стране мира в настоящее время  происходят ошеломляющие изменения. В  нынешнем году по объемам ВВП Китай займет третье место в мире, и впервые в современной истории главным двигателем мирового экономического роста будет потребительский спрос не в США, а в Китае.

     Сегодня в Китае расположено 163 города, население  которых превышает 1 миллион человек. Для сравнения в Западной Европе городов-миллионников 24, а в США всего 12. Крупнейшие производители уже выходят за границы самых богатых районов страны, и переключают свое внимание на районы второго и третьего уровня обеспеченности, что еще сильнее осложняет структуру рынка, который и без того уже является самым трудным среди региональных рекламных рынков⁹.

     "Чтобы  попасть в цель, необходимо понимать, насколько сильно города Китая  отличаются друг от друга. Однородного  понятия "китайский потребитель" просто не существует", - уверена Кэрол Поттер, глава компании BBDO/CNUAC. "Тогда как местные национальные рекламные агентства по-прежнему отстают от международных агентств по своим стратегическим и профессиональным возможностям, международные рекламные агентства переживают не лучшие времена, решая организационные вопросы и открывая представительства за пределами Пекина, Шанхая и Гуанчжоу, при этом они зарабатывают далеко не так много денег, как хотелось бы. Они не могут позволить себе инвестировать достаточно средств в развитие региональных офисов, чтобы получить достаточное представление о характере, привычках и стиле жизни местных потребителей".

     По  данным азиатской промышленно-консалтинговой группы R3, в прошлом году в рекламной  индустрии Китая было больше поглощений и слияний, чем за все предыдущее пять лет вместе взятые. Помимо локальных маркетинговых фирм, холдинговые компании "раскупили" агентства цифрового маркетинга.

     Рост  финансовой мощи страны достиг критического уровня: по данным R3 китайскому рынку была отведена главная роль в выводах последних обзорах мировой деятельности таких компаний как Nokia, Johnson & Johnson, Dell, Samsung и Wrigley. Для многих производителей Китай стал центром развития своих продуктов, и некоторые из этих инноваций воплощаются в глобальных масштабах. Такие агентства как Ogilvy & Mather уже используют в других странах рекламу, создаваемую в пекинском офисе агентства. "В следующем году Китай обгонит Японию и займет второе место в мире по объем рекламного рынка", - убежден Майлз Юнг, председатель правления крупнейшей в Китае группы компаний Ogilvy Asia Pacific. "А возможно совсем скоро подвинет США и займет первое место в мире. Эта часть мира достигнет уровня развития рекламной индустрии не ниже, чем на Западе. Сегодня здесь немало агентств, которые придерживаются в работе общепринятых мировых стандартов".

     В связи с эволюцией китайской  индустрии маркетинговых коммуникаций клиенты повышают требования к отчетности.

     "Сегодня  все больше производителей проводят  аудиторские проверки профессиональной и финансовой деятельности рекламных агентств в Китае чаще, чем когда бы то ни было раньше", - рассказывает Грег Полл, глава промышленно-консалтинговой группы R3 в Пекине. "За последнее время китайский рынок приобрел огромное значение для международных компаний, и здесь они используют самые передовые в мире технологии и методики".

     В последние годы западные автопроизводители  получают большие доходы в Китае. Сегодня Китай стал вторым по величине автомобильным рынком в мире, а  национальные производители, такие как Chery (поскольку это китайская компания, то в названии видится пародия на Chevy) начали продавать свои автомобили в США, Европу и страны Латинской Америки, объединившись для этого с концерном Chrysler¹⁰.

     И в Китае, очевидно, наступило время социальных перемен. В стране растет число людей рабочего возраста, чьи взрослые дети, представители первого поколения "маленьких императоров", уже выросли и покинули родительский дом. Число таких родителей на сегодняшний день составляет 265 миллионов и продолжает расти. Их чистый доход выше, поскольку их быт уже устроен.

     А "маленькие императоры" пополняют  ряды новых китайских профессионалов и подтверждают свой статус с помощью  предметов роскоши, по объемам продаж которых Китай уже занимает третье место в мире.

     Несмотря  на существенные культурные различия, делающие путешествие по каждой из стран БРИК уникальным, универсальным  языком для потребителей всех этих стран стал язык международных брендов.

 

      Глава 2 Особенности деятельности стран БРИК

2.1 Положительные и отрицательные стороны экономической деятельности БРИК

     Экономическая деятельность стран участниц БРИК уже  сейчас оказывает определенное влияние  на мировую экономику и экономику  внутри этих стран. Данное влияние может  быть как негативным, так и позитивным. Положительные стороны существования БРИК в основном можно рассматривать с точки зрения воздействия на экономику самой страны.

     Положительное влияние деятельности БРИК можно  рассматривать с 2 позиций:

1. с позиции влияния на внутренние процессы страны входящей в БРИК;
2. с позиции влияния на мировую экономику.

     Так к положительным сторонам деятельности БРИК можно отнести:

1. Повышение инвестиционной привлекательности стран БРИК.

     Так страны БРИК постепенно перестают восприниматься лишь как источник дешевой рабочей силы и природных ресурсов: новое исследование PricewaterhouseCoopers свидетельствует, что руководители крупнейших мировых компаний смотрят на страны BRIC (Бразилия, Россия, Индия и Китай) скорее как на крупнейший новый рынок сбыта. Большинство из них думает о том, чтобы развернуть работу в этих странах, хотя почти все признают, что глобализация ведет к негативному усложнению бизнеса и появлению новых рисков.

2. Промышленные рост в странах участницах БРИК.

     Промышленный  рост в Китае и Индии поддерживает спрос на металл и нефть. Поэтому развивающимся странам пока не следует опасаться падения котировок на сырьевых биржах.

3. Рост уровня доходов в странах БРИК.

     Приток  в страны денег от сырьевого экспорта стимулирует рост благосостояния населения. В основном вследствие деятельности стран БРИК увеличатся доходы отдельных групп людей, владельцев крупных высокодоходных предприятий.

4. Стимулирование развития мировой экономики.

     Выход на мировой рынок крупных предприятий  из стран БРИК способствует росту  конкуренции среди производителей, что положительно сказывается на развитии мировой экономики.

5. Улучшение демографической ситуации странах БРИК.

     Рост  доходов населения стран БРИК неминуемо приводит к улучшению  уровня жизни и соответственно к  повышению рождаемости и продолжительности жизни населения.

6. Повышение уровня стабильности валюты стран БРИК.

     Страны  БРИК, также становятся богаче путем  повышения стоимости валюты. Валюты имеют тенденцию повышаться, поскольку  более высокая производительность приводит экономики к сближению уровня паритета покупательной способности (ППС) с уровнем валютного курса. Просматривается четкая тенденция в том, что страны с высоким уровнем дохода на душу населения устанавливают валютный курс, приближенный к ППС. Во всех странах БРИК курс валют установлен намного ниже, чем принятый согласно ППС.

     По  мере развития экономик темпы роста  снижаются, а обменный курс валют  повышается. И растущие валюты, и  быстрый экономический рост вместе постепенно увеличивают долларовый ВВП на душу населения, и различия между странами БРИК и развитым миром медленно стираются.

7. Повышение уровня политической стабильности стран БРИК,

     Последующие несколько десятилетий каждая из стран БРИК столкнется с различными трудностями политических преобразований. Для некоторых стран (особенно для России) институциональные преобразования являются наиболее важными в ускорении экономического роста.

     Если  положительное влияние существование  БРИК оказывает в основном на сами страны входящие в БРИК, то отрицательные  стороны этого явления рассматривают применительно к мировой экономике.

     Негативные  последствия деятельности стран  БРИК можно выделить в следующее:

1. Глобализация экономики.

     Некоторые экономисты склонны рассматривать  глобализацию экономики, как отрицательное  явление.

2. Перегруппировка мировых валют.

     Высокий темп роста может привести к увеличению доходности инвестиций в этих странах  и повышенному спросу на капитал. Удельный вес БРИК в инвестиционных портфелях может резко повыситься. Капитала в их сторону может истечь столько, что это приведет к перегруппировке основных валют.

3. Возможность появления нестабильности мировой экономики,

     Смещение  баланса участия стран в мировой  экономике приведет к возможной  нестабильности. Так в ныне развитых странах в будущем могут случиться  новые экономические кризисы, связанные с перераспределением мирового капитала.

     Несмотря  на все выявленные отрицательные  стороны положительные стороны  экономического развития вышеназванных  стран перекрывают все минусы.

     Таким образом, на сегодняшний день самыми перспективными странами для бизнеса, по мнению многих аналитиков, являются Бразилия, Россия, Индия и Китай, или, как их часто называют страны БРИК.

2.2 Перспективы дальнейшего развития стран БРИК

     По-настоящему жесткая конкуренция на международных  рынках капиталов будет не между всеми членами БРИК, а в основном только между Китаем и Индией, где уже созданы почти все условия, имеются функционирующие механизмы для привлечения иностранных инвестиций и более богатый опыт по работе с любыми инвесторами. По словам Струченевского, «инвесторам необходимо одно условие, чтобы вложить свой капитал в какую-либо страну: нормальные законы и четкие правила игры. Давно известно и то, что проблемы подобного рода не существуют вообще или находятся на очень низком уровне в Индии или Китае. Их правительства уже давно установили четкие, понятные и прозрачные правила игры для всех участников инвестиционных процессов».

     Международный валютный фонд (МВФ) уже второй раз  в этом году понизил прогноз роста  мировой экономики в 2008 году. Эксперты отмечают, если этот прогноз сбудется, темпы роста мировой экономики окажутся минимальными с 2002 года – тогда мировой ВВП составлял 3,1%.

     Согласно  прогнозам МВФ, в текущем году темпы роста мировой экономики  составят лишь 3,7%, хотя в январе этот прогноз составлял 4,1%, а в октябре 2007 года - 4,8%.

     По  мнению главного экономиста Международного валютного фонда Саймона Джонсона, экономика США подошла к "фактическому застою" и останется довольно слабой вплоть до 2 полугодия 2008 года из-за проблем на жилищном и кредитном рынках. Тем не менее, МВФ уверен, что крупнейшая экономика в мире еще не вступила в полосу рецессии и экономический рост США в текущем году составит 0,5%, что ниже предыдущего прогноза в 1,5%¹¹.

     "Несмотря  на действенные меры, принятые  монетарными властями, ужесточившиеся кредитные условия, высокие цены на сырье и проблемы в жилищном секторе приостановят рост экономики", - добавил Джонсон.

     Он  также заявил, что из-за слабой активности в США замедлится и рост в странах  Европы. Причем Саймон Джонсон добавил, что с замедлением темпов роста столкнутся даже развивающиеся страны, - несмотря на то, что большинство экспертов уверяли, что кризис subprime практически не отразится на экономиках развивающихся стран, таких как Россия, Индия, Бразилия и Китай.

     "Усиление  проблем на жилищном и кредитном рынках США может замедлить рост всей мировой экономики", - добавил главный экономист МВФ.

     По  его мнению, особенно уязвимы к  негативным последствиям кризиса кредитов subprime экономики стран еврозоны, поскольку  коррекция на европейских рынках жилья может в конечном итоге неблагоприятно повлиять на спрос и уровень доверия потребителей.

     Так, ожидается, что МВФ в ближайшее  время понизит прогноз роста  зоны обращения единой европейской  валюты с предыдущей оценки 1,8% до 1,3%, поскольку слабый мировой рост может снизить объемы экспорта, а растущие цены на энергоносители и продовольствие приведут к дальнейшему росту инфляции по всему миру. Темпы роста крупнейшей европейской экономики - германской - замедлятся до 1,2% с 2,5% в 2007 году.

     Показательно, что эксперты фонда уверяют, что  кризис практически не отразится  на экономиках России, Индии, Бразилии и Китая. Темпы роста экономики  Китая снизятся до 9,3% по сравнению  с 11,5% по итогам 2007 года и 10,0%, спрогнозированными в январе. ВВП Японии, по прогнозам, вырастет на 1,4%, а всего Азиатско-Тихоокеанского региона без учета Японии - на 7,6% (ранее ожидалось 8,2). Для России пока данные не опубликованы.