Имидж СМИ и экономический эффект грамотной маркетинговой политики издания

Сегодня, в условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют всё происходящее на информационном рынке, вряд ли стоит подтверждать очевидный тезис, что без эффективной экономической модели редакция периодического печатного издания, созданного для извлечения доходов, обойтись не сможет. Старый, хорошо узнаваемый читателями бренд не всегда гарантирует высокий тираж и устойчивый спрос со стороны читательской аудитории. Многочисленные примеры утративших свою популярность известных изданий показывают, что бренд с историей - капитал, который можно легко растратить, не поддерживая его силу грамотной маркетинговой политикой. Не менее важным является маркетинг для изданий новых, только выводимых на информационный рынок.

Введение………………………………….………………………3
Глава 1. Имидж - неотъемлемая часть маркетинговой политики.
1.1 Основы стратегического управления……………………4
1.2 Имидж в маркетинговой политике………………………8
1.3 Имидж СМИ…………………………………………….... .13
Глава 2 Экономический эффект маркетинга СМИ.
2.1 Медиабизнес……………………………………………..…18
2.2 Экономический эффект грамотной маркетинговой политики периодического издания………………………….21
Заключение…………………………………………….……..27
Библиография………………………………………………….28