Предельная полезность и индивидуалыный спрос

случаях  на  начальных  этапах  потребления   какого-то

товара   предельная   полезность   может    возрастать.

Например, в жаркий день удовлетворение,  получаемое  от

второго   стакана   воды,   как    исключение,    может

превосходить удовлетворение от первого.

    Но возникает  вопрос: как  же  так,  человек   каждый

день ест хлеб, но  не  чувствует,  чтобы  по  мере  его

потребления  степень  удовлетворения   хлебом   падала?

Ошибочность такого взгляда состоит  в  том,  что  здесь

неверно  определен  объект   оценки:   нас   интересует

полезность хлеба, потребленного за день, т.е. его общая

дневная полезность, а не  полезность  хлеба  вообще.  О

предельной полезности можно будет вести речь  только  в

том случае, если изменится  дневное  потребление  хлеба,

т.е. общая дневная  полезность изменится. Например, если

Вы потребляете 200 г хлеба в день, то можно утверждать,

что увеличение дневной  нормы на 100 г (с 200 до 300  г)

принесет   меньшее   удовлетворение,   чем   предыдущее

повышение (со 100 г  до 200 г). 

                        Измерение величины полезности 

    Все точки  зрения  по  поводу  измерения   полезности

можно  объединить  в  две   группы.   Одни   экономисты

используют так  называемый кардиналистский  подход.  Они

пытаются  ввести   различные   количественные   единицы

измерения полезности – денежные, специальные, например,

ютиль  (от  англ.  «utility»  —   полезность).   Другие

экономисты используют ординалистский  подход  (от  нем.

Diе Ordnung – порядок).  Они полагают,  что поскольку

категория   предельной    полезности    носит    сугубо

субъективный  характер,  т.е.  для  каждого  отдельного

потребителя  полезность  любого   товара   теоретически

всегда индивидуальна, то ее невозможно измерить.  С  их

точки зрения, целесообразно  ввести  «ординальную,  т.е.

порядковую»  величину  полезности,  с  помощью  которой

можно выяснить,  уменьшилась  или  увеличилась  степень

удовлетворения   потребности.    Полезность    обладает

свойством порядковой измеримости, когда  альтернативные

товары могут  быть  ранжированы.  Выбирая,  потребитель

присваивает первый  ранг  товару  с  большей  для  него

полезностью. Затем  идет второй, третий и другие  ранги.

Рассмотрим пример количественного измерения  полезности

в   единицах,   которые   называются    «ютили».    Для

количественного  измерения  полезности  предполагается,

что каждый  потребитель  имеет  в  своей  голове  некий

измеритель полезности – «пользометр», который позволяет

измерить, насколько  потребитель удовлетворен. В  табл.1

представлена   предельная    полезность    яблок    для

потребителя  X.  Совокупная   полезность   определяется

сложением совокупной полезности первой  единицы  (далее

второй  и  т.д.)  и  предельной  полезности   следующей

единицы.

    Таблица  1.  Количественное  измерение   предельной

полезности яблок  с помощью ютилей

|Единица продукта|Предельная    |Совокупная     |

|                |полез-        |полезность  –   |

|                |ность – MU    |U (ютили)      |

|                |(ютили)       |               |

|Первая          |10            |10             |

|Вторая          |6             |16             |

|Третья          |2             |18             |

|Четвертая       |0             |18             |

|Пятая           |-5            |13             | 

    Итак, совокупная  полезность, например,  трех  яблок

определяется  как  10+6+2=18  ютилей   или   совокупная

полезность  двух  яблок  плюс   предельная   полезность

третьего яблока, т.е. 16+2=18 ютилей.

    В данном  примере  прослеживается  закон   убывающей

предельной  полезности.  Он  начинает   действовать   с

первого яблока. Каждая следующая единица  обладает  все

меньшей полезностью  сравнению с предыдущей.

    Попытки  кардиналистов решить  вопрос  об  измерении

предельных полезностей  имели  мало  успеха.  В  теории

предельной полезности XX в., сделавшей  своим  основным

содержанием проблему выбора потребителя,  преобладающим

стал    ординалистский    подход.    Одним    из    его

основоположников   является    итальянский    экономист

В.Парето.

    В.Парето (1848—1923) исследовал проблему предельной

полезности   с   иных   позиций,   чем    представители

австрийской школы  и  ранние  экономисты-математики.  Он

рассматривал предельную полезность не как  единственное

основание цен, а  как лишь  один  из  факторов,  который

через свое влияние  на спрос воздействует и на изменение

цен. В учение о  предельной полезности Парето  ввел  ряд

новых моментов. Если А. Маршалл  считал  еще  возможным

измерение предельных полезностей,  то  Парето  выдвинул

тезис о невозможности  абсолютных  измерений  предельной

полезности и предложил  перейти  к  оценке  предпочтений

одних  товаров  по  сравнению  с  другими  (или   одних

комбинаций товаров  по сравнению с другими  комбинациями

товаров), выводимых  из  эмпирических  фактов  товарного

обмена.  В  качестве  орудия  такого  анализа  им  были

предложены кривые безразличия.

    Широкое  распространение идеи  ординализма  получили

после появления  работ английского экономиста Дж.Хикса –

«Стоимость и капитал» (1939) и «Ревизия теории  спроса»

(1956). Дж.Хикс, подобно В.Парето,  считал  необходимым

отказаться   от   абсолютного   измерения    предельных

полезностей и сконцентрировать внимание на предпочтении

одних товаров другим. В.Парето и Дж.Хикс  исходили  из

наличия у потребителя  определенной  субъективной  шкалы

предпочтений.   В   случае   с   двумя   товарами   эти

предпочтения принимают  форму кривых безразличия. 

                             Кривые безразличия 

    При возможности   значительных  изменений  количеств

обоих товаров можно  составить множество  их  комбинаций

(«наборов»).  Все   эти  комбинации  в  зависимости   от

степени предпочтения их потребителем можно  разбить  на

отдельные группы. Комбинации, входящие  в  одну  группу

товаров, равнозначны  для  потребителя,  и  на  графике

объединяются  единой   кривой   безразличия   (название

подчеркивает,  что  потребитель  безразличен  к  выбору

комбинаций, составляющих  эту  кривую).  Зато  значение

отдельных групп  неравноценно для  потребителя.  Поэтому

кривые  безразличия,  построенные  для   разных   групп

товаров,  будут  иметь  различное  значение  на   шкале

предпочтений потребителя. В настоящее время преобладает

ординалистский подход.

    Нахождение    равновесия    для    потребителя    у

ординалистов так же, как и у кардиналистов, сводится  к

нахождению максимума  полезности,  хотя  и  не  в  виде

абсолютной  предельной  полезности,  а  лишь   в   виде

отношений предельных полезностей друг другу, выраженных

в форме шкалы  предпочтений.

    Равновесие   потребителя   может   быть    показано

графически с помощью  выше названных кривых безразличия.

Возьмем   потребителя,   располагающего   фиксированным

денежным  доходом,  который  он   целиком   тратит   на

потребление. Для  простоты предположим, что он  покупает

только два вида товаров: А и В. Очевидно,  что  имеются

некоторые комбинации количества этих  товаров,  которые

дают равную общую  полезность для потребителя (например,

два товара А и  три  товара  В  имеют  такую  же  общую

полезность, как три  товара А и два товара  В  и  т.д.).

Отказ от одного из  товаров  компенсируется  получением

другого товара в  большем количестве. К этим комбинациям

товаров А и В  потребитель, следовательно, в равной мере

безразличен.

    Если эти  комбинации покажем графически, то  получим

плавную кривую безразличия U2 (рис. 1, а).  Эта  кривая

проведена таким  образом, что если  бы  потребитель  мог

выбрать любую точку  на ней, то они  были  бы  для  него

одинаково желательны, и  ему  было  бы  совершенно  все

равно, какую комбинацию он получит.  Кривая  U2  –  это

лишь одна из бесчисленного  множества возможных  кривых.

Если  возьмем  более  высокий  уровень   удовлетворения

потребности, то кривая примет иной  вид.  На  рис.  1,а

пунктирной линией показаны лишь некоторые из  возможных

кривых безразличия  для данных товаров А и В.

    Ранее    условились,    что    потребитель    имеет

фиксированный денежный доход. Пусть он тратит 6 руб.  в

день, причем товар  А стоит 1,5 руб., а товар В – 1 руб.

Ясно, что потребитель  может израсходовать  свои  деньги

на любую из  возможных  комбинаций  товаров  А  и  В  в

пределах 6 руб. На рис. 1,б прямая линия KL – это линия

возможностей потребления  для данного потребителя.

    Наложим   теперь   линию   KL   на   график   кривых

безразличия (рис. 1,в). Потребитель при  данном  уровне

дохода может перемещаться только по прямой KL. Куда  он

будет перемещаться? Очевидно, к точке, где  он  получит

наибольшую  полезность,  т.е.  к  наивысшей   возможной

кривой  безразличия.  В  точке  М  линия   возможностей

потребления KL касается кривой безразличия  U2.  Это  и

есть наивысшая  кривая,  которой  он  может  достичь.  В

положении равновесия цена  товара  пропорциональна  его

предельной полезности.

                                    [pic]

                                   Рис. 1

    Анализ  кривой  предельной   полезности   позволяет

осмыслить и  такую  важнейшую  категорию,  как  избыток

потребителя   (потребительская   рента).   Смысл   этой

категории заключается  в следующем:  потребитель  платит