Конкуренция, ее виды, модели и методы

Тема 6. КОНКУРЕНЦИЯ, ЕЕ ВИДЫ, МОДЕЛИ И МЕТОДЫ.

1. Сущность конкуренции, ее роль в рыночной экономике.
2. Виды и модели конкуренции.
3. Методы конкурентной борьбы: ценовые и неценовые. Ценовая дискриминация.

 

4. Защита конкурентной среды. Антимонопольное законодательство.

 

1.. Сущность конкуренции, ее роль в рыночной экономике.

Конкуренция – это элемент рыночного механизма, форма взаимодействия рыночных субъектов, их экономического соперничества за наиболее выгодные условия производства, купли и продажи товаров, условия предложения капитала, источники сырья, рынки сбыта и др.

Положительные стороны конкуренции:

• Она вынуждает производителей улучшать качество продукции, расширять ассортимент, снижать издержки производства, внедрять достижения НТП.
• Конкуренция способствует превращению рыночных отношений в системе экономического принуждения к высоко производительному эффективному труду.

Негативные стороны конкуренции:

• Сговор товаропроизводителей за раздел рынков сбыта, установление заведомо завышенных цен, скупка патентов не для их использования, а для того чтобы их не использовали конкуренты.
• Чрезмерные расходы на рекламу.

 

 

 

 

2. Виды и модели конкуренции.

В экономической литературе применяется классификация видов  и моделей конкуренции в зависимости  от ряда факторов:

1. В зависимости от сферы действия:
• Внутриотраслевая конкуренция -  ведется между предприятиями, выпускающими одинаковую или взаимнозаменяющую продукцию, за лучшие условия производства и сбыта. Это конкуренция побуждает производителей снижать издержки производства, повышать качество продукции, чтобы удержать покупателя. Ее результатом является  установление одинаковой рыночной цены на однородные товары одинакового качества.
• Межотраслевая – ведется предприятиями различных отраслей за наиболее прибыльные сферы вложения капитала и получение максимальной прибыли. Ее результатом является образование средней нормы прибыли и цены производства.

 

 

2. В зависимости от состояния рынка.

 

     Анализ рынка  предполагает определение такого  понятия как концентрация рынка,  т.е. степень преобладания или  доминирования на рынке одной  или нескольких фирм. Индекс Герфиндаля: данный показатель свидетельствует о степени концентрации рынка и определяется как сумма квадратов рыночных долей, выраженных в % каждой фирмы в отрасли: I _H = S₁² + S₂² + … + S_n². Высший показатель концентрации = 10 000. Безопасным, с точки зрения отсутствия монополизации, рынок считается при показателе = 1000.

       Различные   виды и модели конкуренции  различаются по специфическим  признакам:

• число фирм на рынке
• тип продукта
• контроль над ценами
• входные барьеры
• неценовая конкуренция
• доступность информации

Совершенная (чистая) конкуренция имеет ряд признаков:

1. Очень большое число фирм, действующих независимо друг от друга, лишенных возможности влиять на цены.
2. Тип продукта стандартизированный (однородный – зерно, цемент, нефть).
3. Контроль над ценами отсутствует.
4. Свободное вступление и выход из отрасли.
5. Отсутствует неценовая конкуренция.
6. Доступ к информации свободный.

 

 

Примеры отраслей: рынки  с/х продукции; примеры фирм: мелкие фермерские хозяйства; пенсионеры, торгующие  на улицах.

Несовершенная конкуренция – это конкуренция, ограниченная экономической властью немногих производителей или покупателей на рынке, диктующих его основные параметры: объем продукции, цены и качество. Эта конкуренция характерна для современного рынка и имеет следующие модели:

1. Монополистическая конкуренция, ее основные признаки:

 

• большое количество фирм на рынке
• продукция дифференцирована (качество, свойства, ассортимент – обувь, одежда, телевизоры)
• контроль над ценами ограничен, частичный контроль над рыночными ценами со стороны отдельных фирм.
• относительно свободное вступление и выход из отрасли
• имеет место неценовая конкуренция (реклама, торговые марки и знаки)
• доступ к рыночной информации имеют только некоторые.

 

 

Примеры: производство одежды, операторы связи, книжные издания, рынки медицинских товаров, рестораны  и т. д.

 

2. Олигополия, для нее характерно:

 

• наличие нескольких крупных фирм производителей доминирующих на рынке (до 10), фирмы зависимы друг от друга
• тип продукта может быть  дифференцированный и стандартизированный
• контроль над ценами частичный, при тайном  сговоре значительный
• наличие существенных препятствий для вступления в отрасль
• типичная неценовая конкуренция (по качеству, по использованию рекламы)
• доступ к рыночной информации существенно ограничен.

 

 

Примеры: производство стали, автомобилей, многих электроприборов, самолетостроение, судостроение

Это ведущая модель конкурирующего рынка.

3. Монополия чистая:

 

• единственный производитель, полностью контролирующий объем определенного товара
• тип продукта уникальный
• значительный контроль над ценами
• вступление в отрасль блокировано
• наличие неценовой конкуренции: главным образом реклама связи фирмы с общественными организациями
• ограниченный доступ к информации

 

4. Монополия естественная, официально признана неизбежной монополией на производство ряда товаров и услуг (ж/д дороги,  поставщики электричества, воды). Отрасль является естественной монополией, когда производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чем его производство двумя и более фирмами. Цены и тарифы на продукты регулируются государством.
5. Монопсония – один покупатель определенного товара и множество продавцов.
6. Олигопсония – наличие нескольких покупателей (2) одного товара.
7. Дуополия – два производителя одного товара.
8. Билатеральная монополия – наличие одного производителя и единого потребителя.

 

     Обозначения  заимствованы из греческого языка: poli – много, oligoi – несколько,  monos – один; opsonein – покупать, polein – продавать.

 

3.. Методы конкурентной борьбы: ценовые и неценовые. Ценовая дискриминация.

В современных условиях используются различные методы конкурентной борьбы.

Ценовые методы конкурентной борьбы:

1. Установление монопольно высоких и монопольно низких цен.
2. Искусственное снижение цен для разорения конкурентов.
3. Ценовая дискриминация – практика установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами.

Формы ценовой дискриминации:

1. С учетом разного дохода покупателей.
2. С учетом различных вариантов товара.
3. С учетом места нахождения, т. е. товар, продается по разным ценам в различных районах, хотя издержки производства и реализации этого товара  в этих местностях одинаковы.
4. С учетом времени: цены меняются в зависимости от сезона, дня недели или времени суток.
5. С учетом качества обслуживания.

Неценовые методы конкурентной борьбы:

1. Конкуренция по  качеству продукции путем совершенствования характеристик товара и улучшения приспособляемости товара к нуждам потребителей.
2. Конкуренция по условиям продаж, улучшение сервисного обслуживания и увеличение гарантийных сроков, воздействие на потребителей через рекламу, продажа товара в рассрочку.

В условиях современной конкуренции  часто используются методы недобросовестной  конкуренции, означающее нарушение  установленных норм и правил конкуренции. Это проявляется в следующем:

1. Продажа товаров по ценам ниже издержек производства (демпинг).
2. Установление контроля над деятельностью конкурентов.
3. Чрезмерное завышение цен.
4. Зависимость поставки товаров от каких-либо условий.
5. Тайный сговор на торгах.
6. Ложная информация и реклама.
7. Нарушение стандартов и условий поставки товаров.
8. Самовольное использование чужих товарных знаков.

 

 

4. Защита конкурентной среды. Антимонопольное законодательство.

Высокий уровень монополизаций  в современной экономики и  его отрицательное влияние делает необходимым проведение антимонопольной  политики, принятие антимонопольного законодательства, поддержание конкуренции  и борьба с недобросовестной конкуренцией. Начало антимонопольного законодательства было принято в США:

1. Закон Шермана (1890г.), запрещал тайную монополизацию, торговлю и сговор о ценах.
2. Закон Клейтона (1914 г.), запрещал ценовую дискриминацию и продажу товара с нагрузками.

3. Закон Робинсона –  Пэтмена (1936г.), запрещал «ножницы  цен» и ценовую дискриминацию. (Ножницы цен, термин, характеризующий результаты сопоставительного анализа динамики цен на товары, продаваемые и покупаемые товаропроизводителями за определённый период, и показывающий разрыв ("ножницы") между этими ценами. Чаще всего применяется при изучении движения цен в сфере обмена продукцией между промышленностью и сельское хозяйством. Обычно используется, чтобы показать неэквивалентность обмена между городом и деревней.)

В современных условиях основанием для приведения в действие антимонопольных  законов является наличие одного из двух признаков монополизации  рынка:

• концентрация очень большой  доли рынка в руках одной фирмы.
• переплетение ведущей фирмы с конкурентами.

При определении степени  концентрации в той или иной отрасли  государство ориентируется на 3 показателя деятельности крупнейших фирм:

• размеры оборота
• число занятых
• величина капитала.

Важнейший показатель –  это доля оборота фирмы на конкретном рынке. Переплетение ведущей фирмы  с конкурентами чаще всего реализуется  в трех формах:

1. Создание картеля (соглашение о ценах, рынках)
2. Система участия (подчинение нижестоящих структур вышестоящим)
3. Личная уния ( одно лицо управляет несколькими компаниями).

В РФ с 2006 года действует  закон о конкуренции, который  определяет организационные и правовые основы защиты конкуренции и борьбы с недобросовестной конкуренцией. Федеральным органом исполнительной власти, т. е. федеральным антимонопольным органом, является Федеральная антимонопольная служба.