Факторы, влияющие на спрос и предложение в условиях российского рынка

Осуществляя координацию  спроса и предложения, рыночный механизм обеспечивает согласование интересов  продавца и покупателя путем достижения равновесной цены и равновесного количества. Равновесная цена может  изменяться вследствие изменения спроса и предложения, сдвигающего кривые на графике и перемещающие точку  их пересечения. Рынок обеспечивает доведение готового товара до потребителя, снабжение производства ресурсами, установление соответствия произведенного продукта и затрат на него общественным потребностям, распределение ресурсов и конечных товаров.

 

 

2.2 Экономический кругооборот

 

Экономический кругооборот  — это циркуляция реальных экономических  благ, сопровождающаяся встречным потоком  доходов и расходов. Основными  субъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйства  предъявляют спрос на потребительские  товары и услуги, выступая одновременно поставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы, предлагая, в свою очередь, потребительские  товары и услуги. Поведение основных экономических агентов может  быть выражено кругооборотом спроса и предложения. При всей , условности схемы кругооборота она отражает главное — в развитой рыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения: спрос рождает  предложение, а предложение развивает  спрос. Кругооборот спроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов, потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах, которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этих благ и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого, предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы (капитал* труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежные доходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом реальный поток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов и расходов. Эта модель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов. Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность. Во-первых, она не учитывает накопления как экономических благ, так и денежных ресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота. Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияние совокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенно модифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитие кредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Роль государства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как на агентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства, кредита. Домашние хозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в свою очередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляет на всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственного характера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения в нее международной торговли. Экономические блага совершают движение по такому кругу: производство — распределение — обмен — потребление. Началом здесь является непосредственное производство — созидание полезных продуктов. В это время работники приспосабливают вещество и силы природы к удовлетворению человеческих потребностей (скажем, из древесины изготавливают мебель).Производство является основой для всей экономики. Если не создан продукт, то, естественно, нечего распределять, обменивать и потреблять. Распределение — такой отрезок кругооборота, который начинается в производстве. Чтобы создавать все многообразие полезных вещей, требуется разместить работников и орудия труда по разным видам хозяйственной деятельности. Такое разделение труда со временем все более углубляется и расширяется. Когда распределяется доход, полученный от хозяйственной деятельности, то определяется доля каждого человека в созданном богатстве. Она зависит от количества изготовленных благ. Обмен прежде всего глубоко вторгается в производство. Ведь разделение труда вынуждает работников совершенствовать свои способности в разных направлениях. Из-за этого возникает необходимость обмениваться знаниями и деятельностью в целях получения общего хозяйственного результата. Такое сотрудничество можно наблюдать, положим, на автомобильном заводе, продукция которого — плод совместного труда конструкторов, инженеров, технологов, рабочих разных профессий и многих других людей, включая управленческий персонал. Доставшиеся от распределения блага зачастую не нужны людям для личного потребления. Но в то же время они нуждаются в совершенно других вещах. Тогда происходит обмен продуктами труда. Потребление также непосредственно связано с производством. На предприятиях расходуются жизненные силы и способности работников. Используется также сырье, топливо, машины и другие вещественные условия выпуска продукции, то есть совершается производительное потребление. Вместе с тем потребление составляет особый — заключительный этап движения продукта, когда он идет на удовлетворение личных нужд людей. В это время полезные вещи известным образом исчезают в процессе непроизводительного потребления, после чего их требуется заново создавать. Эту непреложную истину особенно остро ощущает население стран с низким уровнем национального хозяйства. Здесь невозможно решительно поднять благосостояние народа. Убедительной иллюстрацией служат данные о производстве валового внутреннего продукта (сумму -стоимости товаров и услуг, созданных в стране) в расчете на душу населения. Если валовой внутренний продукт в расчете на душу населения, произведенный в США в 1993 г., принять за 100%, то этот показатель составил в Германии 76, Японии — 83,5, Канаде — 80, России — 20,4%, а в то же время в таких африканских странах, как Танзания, Мозамбик и Эфиопия, — около 2%.Экономическая статистика говорит об обратном: в большинстве стран и в мировой экономике в целом наблюдается тенденция к росту выпуска материальных благ. Например, в 1981-1990гг. производство увеличивалось в среднем за год в промышленно развитых странах на 2,9%, а в развивающихся государствах на 2,4%. Рост производства здесь продолжился и в 90-х годах. Модель экономического кругооборота имеет важное значение не только для понимания механизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования специфики функционирования различных экономических систем.

Задача

Построить кривые предложения  и спроса, согласованные с данными. Эта модель способствует определению  сдвигов в спросе и предложении, в рыночной цене и количестве данного  товара в зависимости от изменения  в ВНП, цен других товаров, отдельных  издержек производства. (Приложение Б.Рисунок 1.1.)

Предложение: Q=a0+a1 x p        (1)

Спрос: Q=b0-b1 x p         (2)

Задача: подбор констант a0, a1, b0, b1.

Первый этап.

E=(p/Q) x ( DQ)/( Dp),  (3)

где DQ/Dp - изменения в требуемом или предложенном количестве в результате небольшого изменения цены. При линейной зависимости это отношение является константой.

Из уравнения предложения  и спроса получаем:

DQ/Dp=a1 — для предложения, DQ/Dp=-b1 — для спроса.

Получаем, предложение: E(S)=a1 х (p*/Q*)       (4)

спрос: E(D)=-b1 х (p*/Q*) ,          (5)

где p*, Q* — равновесная  цена и количество.             

Известно: p*, Q*, E(s), E(d), тогда  можно найти a1, b1.

Второй этап.

Перепишем уравнение (1) как a0=Q*-a(1) х p*, и используя полученные данные, вычислим a0.

Аналогично вычисляется b0.

 

 

3 ВЛИЯНИЕ СПРОСА НА  ЭКОНОМИЧЕСКУЮ  СТРАТЕГИЮ ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Первым направлением применения теории спроса является ее использование  для разработки стратегии предприятия-производителя  на рынке готовой продукции. Для  определения объема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализ спроса, анализ предложения  и оценить уровень конкурентоспособности  продукции, производимой данным предприятием.

Размер реального спроса зависит от реальной покупательной  способности (спрос всегда есть платежеспособный спрос), а также цены на товар.

Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как  любое изучение статистики, привлечение  социологических исследований и  печатных материалов дает весьма приблизительный  результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и денег. В данном случае эффективно применить пробные продажи, но это не всегда реально осуществить.

Нужно учитывать, что спрос  на традиционные товары (например, хлеб) практически постоянен, а при  выпуске принципиально новых  товаров спрос только зарождается  и может опережать предложение, то есть объем производства данного  товара. Но наступает момент, когда  спрос на товар насыщается, потребности  покупателей удовлетворяются, объем  производства начинает превышать спрос.

Прогнозирование спроса для  различных товаров различно по сложности. Например, для автомобильных коробок  передач или химического сырья  размеры спроса достаточно очевидны. А спрос на товары, имеющие многофункциональное  назначение, не так очевиден. Еще  сложнее прогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами, которые могут быть весьма точно определены на будущее, например, изменение душевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся  строгому анализу и измерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационный эффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделирование рыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции изменения спроса на конкретный товар.

Прогнозирование можно осуществлять различными способами: можно переносить выявленные тенденции прошлого на будущее. Можно учесть возможность изменения  тенденций в связи с изменением какого-либо фактора, в частности, дохода на душу населения.

Краткосрочные прогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные. Спрос  с трудом поддается прогнозу, и  еще труднее целенаправленному  воздействию.

При определении объемов  производства нельзя не учитывать производство этого же товара другими производителями  — конкурентами. При решении этого  вопроса важно определить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной  сферы предпринимательской инициативой  и деятельностью. Если эти показатели невысоки, то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определения этих мер различны: изучение справочных рекламных изданий, статистики, конкретный анализ.

Определив ожидаемый уровень  спроса, необходимое и возможное  предложение со стороны фирмы  можно определит возможный объем  производства. Определение цены продукции  нужно производить с учетом ряда факторов:

— цена должна покрывать  затраты на производство единицы  продукции и приносить предприятию  прибыль;

— цена должна ориентироваться  на цены конкурентов, то есть не превышать  их при соответствии функциональных характеристик и качества товара, и при возможности быть ниже цен  конкурентов, чтобы стимулировать  спрос на продукцию данной фирмы;

— цена должна соответствовать  цене спроса, то есть максимальной цене, которую покупатели должны заплатить  за данную продукцию.

Спрос на ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию, поэтому в первую очередь определяются виды продукции, производство которых  будет пользоваться наибольшим спросом  и принесет наибольшую прибыль. Получение  наибольшей прибыли означает, что  продукция будет производиться  с меньшими издержками. Известно, что  значительную часть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, то есть ресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому из определенных видов продукции необходимо выбрать  те виды продукции, производство которых  будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицу  продукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании производства. Исходными данными для решения  задачи являются: виды продукции, которое  может выпускать данное производство, виды ресурсов, которыми располагает  предприятие и их запасы, удельный расход каждого вида ресурса на производство каждого вида продукции, цена от реализации единицы продукции, а также стоимость  единицы каждого вида ресурса. В  результате решения задачи мы получим  те виды продукции, которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарную прибыль  от реализации всей выпускаемой продукции.

Предположим, предприятие  может выпускать 10 различных видов  продукции:

Х1 — книги в твердом  переплете, шитые ниткам. Удельная

прибыль ..................................................................210 ед.

Х2 — словари. Удельная прибыль ....................................460 ед.

Х3 — книги в обложке, БКС. Удельная прибыль .............290 ед.

Х4 — журналы. Удельная прибыль ..................................260 ед.

Х5 — атласы. Удельная прибыль .....................................250 ед.

Х6 — каталоги. Удельная прибыль ..................................230 ед.

Х7 — монографии. Удельная прибыль ............................440 ед.

Х8 — брошюры. Удельная прибыль ................................240 ед.

Х9 — настольные календари. Удельная прибыль ............190 ед.

Х10 — рекламные проспекты. Удельная прибыль ...........250 ед.

Для производства этих видов  продукции используются следующие  ресурсы, которые имеются на складе в указанных размерах:

V1 — бумага офсетная  №1 ............................................4000 т.

V2 — нитки ..................................................................3900 кг.

V3 — краска печатная, черная ....................................4200 кг.

V4 — клей .....................................................................3400 кг.

V5 — картон ................................................................3600 кг.

V6 — переплетный материал ......................................5500 кг.

V7 — бумага для форзацев ..........................................1700 кг.  (Приложение В.Таблица В.1,Таблица В.2)

 

1. Рекомендованная для  производства продукция— X5, X6, X7, X8, X10 с размером производства 

2. Остатки ресурсов сырья— V5, V1 с размерами остатка 

3. Размер удельной прибыли  — F равной 273683 денежные единицы

В результате проведения оптимизационных  расчетов получаем суммарную прибыль 273683 дан. ед. При этом предприятие  производит:

91 тыс. ед. — рекламных  проспектов,

354 тыс. ед. — атласов,

365 тыс. ед. — монографий,

5 тыс. ед. — каталогов,

2 тыс. ед. — брошюр.

Неизрасходованными остались: — картон (279 тонн),

— бумага офсетная (83,7 тонны).

Все остальные запасы расходуются  полностью.

Для производства продукция  выбиралась по наименьшим издержкам  на производство единицы продукции  и по наибольшей прибыли от реализации единицы товара.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Рыночный процесс состоит  из множества актов обмена товарами и услугами, В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и  покупатель, представляемый спросом  на товары. Спрос и предложение  являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и  служат связующим механизмом между  производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые  и неценовые факторы, которые  должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.

Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает  рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует  состояние рынка, при котором  величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения  спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.

Надо также отметить, что  спрос выступает одним из самых  важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство "нужных", пользующихся спросом у покупателей  товаров целесообразно и выгодно  с экономической точки зрения.

 

 

 

 

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Агапова Т.А. Серегина С.Ф. Макроэкономика.- 6-е издание. 2004г.
2. Нуриев Р. Розанова Н. Поведение  потребителя в рыночной экономике.

1994г.

3. Кэмпбэлл Р. Макконнелл. Стэнли Л. Брю. Экономика: принципы,

 проблемы, политика. Москва: издательство «Республика». 1993г.

4. Стенлейк  Дж.Ф. Экономика для начинающих. Москва: издательство

«Республика». 1994г.

5. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Москва: издательство АО

 «Санкт-Петербургский  оркестр». 1994г. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 Рисунок А.1.

График спроса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Увеличение  и уменьшение спроса 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продолжение приложения  А

Эластичный спрос

Рисунок А.2.