Цена в системе рыночной экономике

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

 

ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И

ТОРГОВЛИ

                                      

                                        факультет финансовый

                                        курс, гр.  1, 12Ф

                                        № зачётной книжки Ф09-1547

                                        специальность финансы и кредит

                                        кафедра экономической теории и мировой экономики

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине экономическая теория

тема: Цена в системе рыночной экономике

_____________________________________________________________

Ф.И.О: Тупикиной Альбины Николаевны

 

Допущена к защите: ____________________________________________

Оценка работы: ________________________________________________

 

Рецензент: доцент, кондидат экономических наук Самородова Елена Михайловна

 

Орёл-2010 
Содержание

Введение___________________________________________________3

1. Экономическая природа и функции цены________________________5
2. Ценовые стратегии маркетинга________________________________10
3. Практика ценообразования в развитых странах и ее значение для экономики России___________________________________________17

Заключение_________________________________________________31

Список используемой литературы______________________________34

 

Введение

Цены и ценообразование  являются одним из ключевых элементов  рыночной экономики. Важная роль цен  в экономической жизни определяется тем, что они являются основой  всех экономических измерений, оказывают  значительное влияние на затраты  и результаты деятельности всех хозяйствующих  субъектов: и предпринимательских  структур, и домашних хозяйств, и  народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической  деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные  цены выступают основным регулятором  пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

В условиях рыночной экономики  успех любого предприятия или  предпринимателя во многом зависит  от того, как правильно они будут  устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает  существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и  социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством  затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все  факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Цена - один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

В ценовом механизме следует  различать и выделять две взаимодействующие  составляющие. С одной стороны  это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила  установления, формирования новых цен  и изменения действующих. Ценообразование  выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно, собственно, и  предопределяет величину цены.

Разработка теории цены относится  к ранней стадии развития капитализма. Яркими представителями, внесшими большой  вклад в ее развитие, являются В. Петти, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс, К. Менгер, О. Бём-Баверк, Ф. Визер, А. Маршалл.

Таким образом, целью данной курсовой работы является изучение цены и ценообразования в рыночной экономике.

Задачи курсовой работы:

1) изучение цены как  экономической категории с точки  зрения различных теоретических  подходов;

2) изучение функций и  видов цен в экономике, а  также рассмотрение основных  этапов ценообразования;

3) выявление различий  в ценообразовании в условиях  совершенной и несовершенной  конкуренции;

4) рассмотрение особенностей  ценообразования в российской  экономике.

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Экономическая  природа и функции цены

 

Цена – сложная экономическая  категория. В ней пересекаются практически  все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В первую очередь  это относится к производству и реализации товаров, формированию их стоимости, к созданию, распределению  и использованию валового внутреннего  продукта (ВВП) и национального дохода.

Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников  одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за  товар определенной полезности. Отсюда цена – денежное выражение стоимости товара.

Цена не всегда выражается в денежной форме. Так, бартер представляет собой очень древнюю форму  натурального обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных  средств у предприятий, используется чрезвычайно широко, но это не является нормальным явлением.

На основе цен осуществляется оборот  общественного продукта  между сферами производства и  потребления, отраслями материального  производства  и непроизводственной сферы, отдельными предприятиями с  различными формами собственности, а также производится перераспределение  национального дохода путём формирования системы налогообложения и одновременно вводятся более низкие цены на отдельные виды детских и других товаров.¹

В отличие от цены ценообразование  представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Имеют  место в основном две системы  ценообразования: 1) централизованная, которая предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения, и 2) рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения.

Функции цены.

Функции цен – это формы реализации в реальной действительности ее сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания. Цена выступает носителем информации и занимает особое место в системе управления национальной экономикой, являясь важным инструментом анализа, прогнозирования и планирования всех экономических показателей в денежном выражении.

Функции цен отражают общественно  необходимые затраты труда на производство и реализацию различных  видов товаров (работ и услуг), их потребительские свойства и при  этом регулируют спрос и предложение  потребных товаров и услуг, так  как в условиях рыночной конкуренции  повышаются потребительские свойства и качество продукции, необходимой  для удовлетворения потребностей общества, и посредством  экономически целесообразного  механизма ценообразования активно  осуществляют влияние цены на экономические  процессы перераспределения ресурсов и капитала,  а так же ее взаимодействие с другими экономическими категориями (финансово-кредитной сферой, денежным обращением, инфляцией, налогообложением, оплатой труда, себестоимостью, прибылью, рентабельностью производства) при  решении важных социально-экономических  проблем.

Следовательно, цены выполняют  следующие основные функции:

ü     Учётно-измерительную;

ü Регулирующую (сбалансирования спроса и предложения);

ü Распределительную (перераспределительную);

ü Способствующую рациональному размещению производства;

ü Стимулирующую;

ü      Социальную.

Учётно-измерительная  функция цены заключается в объективном отражении в ценах уровней и динамики общественно необходимых затрат труда на производство и реализацию с учётом сопоставления потребительных свойств различных видов продукции (товаров, работ и услуг).

Выполняя учётно-измерительную  функцию, цена выступает одним из главных показателей эффективности  производства, служит ориентиром для  принятия оптимальных и целесообразных хозяйственных  решений, особенно в  условиях рыночных отношений.

Регулирующая (сбалансирования спроса и предложения) цены                               

заключается в том, что  цена проявляет себя как инструмент регулирования экономических процессов - уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платёжной  способностью производителя и потребителя. Кроме того, выполняя указанную функцию, цена выступает в качестве средства влияния на производство и потребление  и их взаимосвязь.

Цена должна заинтересовать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необходимых  рынку товаров, пользующихся спросом.

Распределительная (перераспределительная) функция цены

Цена может выполнять  распределительную функцию, заключающуюся  в возможности за счет перераспределения  спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение  товара, на расширение производства недостающего (дефицитного) товара и сокращения производства избыточного товара.

Распределительная функция  цены предусматривает также учёт в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость (НДС) и других форм централизованного  чистого дохода, который поступает  в бюджет разных уровней на общегосударственные  нужды. Благодаря этой функции цены решаются и другие социальные задачи общества.

Способствующую  рациональному размещению производства  цены  заключается в том, что с помощью механизма формирования цен происходит перелив капиталов из одного сектора экономики в другой, т.е. вложение капиталов в развитие таких производств, где норма прибыли более высокая, что осуществляется предприятиями (фирмами) самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса.

Стимулирующая функция цены  заключается в поощрительном и сдерживающем воздействии цены на производство и потребление различных видов товаров. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производителя (и это принципиально важно) через величину заключённой в ней прибыли. В хозяйственной жизни цены могут способствовать (или препятствовать) увеличению (или сокращению) выпуска и потребления тех или иных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они сами непосредственно продают свою продукцию.

          С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:

ü Научно-технический прогресс;

ü Экономию затрат ресурсов;

ü Изменение качества продукции;

ü Изменение структуры производства и потребления. Стимулирование осуществляется путем установления повышенного уровня прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.

Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая позволяет  производителю выгодно реализовать  свою продукцию. Важное значение имеет стимулирование ценами научно-технического прогресса. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники, более современной технологии, в организации производства и труда, повышении качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет в свою очередь значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию материальных ресурсов.

В настоящее время в  условиях переходного для России периода задачей первостепенной важности является стимулирование ценами производства конкурентоспособных  товаров как для внутреннего, так и для внешнего рынка. ²

Социальная  функция цены  заключается в том, что  с помощью цен регулируется объём потребления товаров и услуг, происходит перераспределение национального дохода между фондами накопления и потребления, различными социальными группами населения. От величины цен зависит уровень жизни населения, прожиточный минимум,  потребительская корзина и потребительский бюджет семьи, т.е.  социальное положение населения.

Особенно важную роль в  осуществлении социальной функции  при государственном регулировании  цен выполняют  розничные цены.                 

Государство, устанавливая посредством низких цен и налогов  разного рода льготы, дотации и  субсидии, формируя фонды социального  развития, использует ценовые рычаги и другие экономические инструменты  в первую очередь для социальной защиты малообеспеченных групп населения.

Между различными функциями  цены имеется взаимосвязь, которая  проявляется как в единстве, так  и в противоречии. Стимулирующая  функция цены содействует реализации функции сбалансирования спроса и предложения, т.е. способствует наращиванию  производства товаров, пользующихся спросом, а также взаимодействует с  социальной функцией, регулируя объём  потребления товаров и услуг, используя ценовые рычаги для  социальной защиты отдельных групп  населения.

Распределительная функция  цены взаимосвязана с функцией, способствующей рациональному размещению производства, содействуя переливу капиталов из одного сектора экономики в другой, в  котором имеется повышенный спрос  на конкретные товары и складывается относительно высокая норма прибыли.