Известный специалист в области связей с  общественностью Peter O'Malley в своей статье «Этические основы связей с общественностью» предлагает следующую концепцию формирования такого рода отношений:

1. Мы живем в обществе, которое поддерживает и ценит "свободу прессы", что на практике означает, что люди  сами могут контролировать то, о чем сообщают им СМИ.
2. Журналисты в нашем обществе работают согласно стандартной практике подбора информации, которая попадает на страницы газет.
3. Через непосредственное ознакомление человек может увидеть важную информацию за стандартными формулировками. Используя определенные навыки,  возможно вмешаться в процесс подачи сообщений способом, который имеет шанс влиять на результат сообщений. Это - то, что делают профессионалы по PR.
4. Современное общество предоставляет людям право самим определять их  интересы в процессе передачи сообщений, как они считают целесообразным в пределах закона. Поэтому люди могут  использовать финансовые или другие стимулы, услуги тех, кто опытен в выполнении этого.

     Если  в обществе нет свободной прессы и свободных граждан, то нет потребности  и в связях с общественностью. Это  причина того, почему тоталитарные режимы используют пропагандистов, которые распространяют информацию через подконтрольные СМИ, но не имеют никакой  потребности в специалистах по связям с общественностью, которые  влияют  на восприятие сообщений. 
 
 
 

     Заключение.

     Таким образом, "общественная польза", осуществляемая специалистами по связям  с общественностью, заключается в способности продвигать законные, определенные клиентом интересы. А общество, пользуясь свободой слова, само решит какому способу подачи информации доверять. Это означает, что основное нравственное решение, которое принимается PR менеджером, не является тактическим – подписывать или нет договор на оказание услуг. То есть неэтичное профессиональное поведение - любое поведение, которое преднамеренно подрывает интересы клиента, нарушая договор с ними. 

     В свободном обществе со свободной  прессой, связь с общественностью и освещение событий происходит так: задача ньюсмейкера и его PR службы  состоит в том, чтобы продвигать те факты и защищать те представления, которые они хотят, чтобы общество получило. В тоже время журналисты имеют задачу сообщить обо всех фактах и точках зрения, которые они могут собрать, чтобы представить сбалансированную картину произошедшего. Практически, само собой разумеется, что этот процесс редко работает совершенно. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Список  использованной литературы.

1. Антикризисное  управление: Учебник / Под ред. Э.М.Короткова. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 432 с.

2. Глухов В.В. Основы маркетинга. - СПб: Издательство «Специальная литература», 2001

3. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер, 2002

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб: Вильямс, 2003

5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз - М: «Рефл бук», «Ваклер», 2001