2. Определение аудитории по географическому принципу (очертить район проведения медиапрограммы):

• Международный проект
• Национальный проект
• Региональный проект
• Локальный проект

3. Аудитория, на которую направлено сообщение, отличается:

• информированностью о предлагаемой продукции;
• отсутствием информации о предлагаемой продукции;
• отсутствием информации о предлагаемой продукции, но сформировавшимся отношением к компании, которая ее предлагает;
• отсутствием как информации о предлагаемой продукции, так и отношением к компании;
• резко негативным отношением к компании и предлагаемой продукции.

4. Характеристики целевой аудитории:

     - по возрасту (19–25,26–35, 36–40, 50–65, 66 и старше);

     - по доходу (200–400, 500–700, 800–1200, 1200–1500, 1600–2000, 2100–3000, свыше 5000, свыше 10.000, свыше 20.000, свыше 50.000, свыше 100.000 (в долларах));

     - по профессиональным характеристикам ( клерки, менеджеры, топ-менеджеры, эксперты, владельцы собственного дела);

     - по полу ( мужчины, женщины);

     - по семейному статусу (семейные, несемейные).

5. Разрабатывается ли товар или услуга с учетом национальных особенностей.
6. Отличают ли представителей целевой аудитории какие-либо дополнительные интересы. (Ответ на этот вопрос позволяет выяснить, нужно ли задействовать в процессе медиапланирования работу с узкоспециализированным каналом СМИ.)

     Для того чтобы дать ответ на этот вопрос, будет необходимо:

• выяснить у экспертов;
• провести социологический опрос представителей предполагаемой аудитории.
• прочее.

7. Определение приоритетных направлений медиаполитики

     Сформулировав цели и обозначив целевые аудитории, необходимо выявить приоритетные направления  работы со средствами массовой информации. Выделение основных стратегических линий позволит существенно сэкономить средства и максимально результативно использовать СМИ. Однако следует помнить, что система приоритетов не является некой застывшей формой, она зависит от окружающей среды и подвержена изменениям, поэтому необходимо периодически (ежемесячно, ежеквартально) вносить дополнения в существующую базу данных.

8. Степень значимости можно обозначить следующим образом:

• приоритетная информация;

• постоянно поступающая информация;
• информация, требующая уточнения;
• второстепенная информация;
• лишняя информация.

     При этом под желаемой частотой воздействия и желаемым охватом понимаются показатели, заложенные в процессе разработки медиаплана, а под эффективной частотой и эффективным охватом – показатели, полученные в процессе деятельности СМИ. В результате сопоставления этих параметров принимается решение о целесообразности продолжения размещения нашего сообщения на том или ином канале и телепередаче.

     Планирование  бюджета

     Заполнение  данной анкеты поможет определить необходимые  целесообразные расходы на работу со средствами массовой информации. На этом этапе мы выясняется, насколько оправданны запланированные траты и их объем на том или ином этапе работы со СМИ.

     Финансовые  расходы определяются для каждого  конкретного средства массовой информации. Данные просматриваются ежемесячно или ежеквартально, изменения вносятся по мере необходимости.

     Планирование  медиастратегий, способствующих выходу из кризисных ситуаций

     В настоящее время отличительной  чертой средств массовой информации становится их стремление к получению  зачастую скандализированной информации, так как это позволяет создать дополнительный интерес к изданию или телепрограмме. Поэтому разрабатывая медиаплан и готовя сообщения для средств массовой информации, следует помнить, что всегда найдется категория людей, которая, задействовав СМИ, выступит в роли оппонентов. Планирование стратегий, позволяющих быстро и с незначительными имиджевыми потерями выходить из кризисных ситуаций, представляется достаточно важным направлением работы медиапланера. Данные просматриваются ежемесячно или ежеквартально, изменения вносятся по мере необходимости. 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и  различных сообщений посредством  размещения их в сетке телевещания.

     При наличии телевизионной рекламы наблюдается прирост объема продаж для всех торговых марок: чем чаще показывать рекламу на различных каналах, тем выше будет процент общего прироста продаж благодаря телевизионной рекламе.

     Самые главные задачи медиапланирования  на телевидении лежат в области выбора телевизионных каналов и телепередач для более эффективного размещения рекламы.

     Имеет значение периодичность показа рекламы. Эффективность телевизионной рекламы  увеличивается, если возрастает среднегодовое  значение еженедельных непрерывных  показов.

     План, предусматривающий использование  различного эфирного времени и телепрограмм для показа рекламы, более эффективен, чем план, где используется одно время суток или одна программа  для рекламных показов.

     В работе был изучении опыт проведения телевизионной кампании на примере ТК «Сибмех».

     Проект  медиаплана данного предприятия предполагал следующие параметры:

     Товар – меховые изделия.

     Услуга  – пошив и реставрация меховых  изделий.

     География – Новосибирск и Новосибирская  область.

     Целевая аудитория - женщины в возрасте 20-50 лет, имеющие достаточно средств на приобретение товаров роскоши типа меховых и кожаных изделий (т.е. с зарплатой более $500, семейные и несемейные).

     Период  времени – 4 недели.

     Бюджет - $145000.

     Выбор телеканалов - Для рекламной кампании выбраны телеканалы СТС-Мир и 49-й канал.

     Исходя  из анализа целевой аудитории было определено, что целесообразно распределить бюджет между телеканалами СТС-Мир и 49-й канал приблизительно в соотношении 70:30.

     Полученные  показатели рейтингов программ 62%, 27% и 2,8 свидетельствуют, что значительная часть целевой аудитории (62%) "запомнит" ролик, поскольку в среднем увидит его 2,8 раза.

     Программы, выбранные для размещения рекламы  целесообразны в данном проекте, так как выполняется два условия: 1) охватывается целевая аудитория; 2) нет перерасхода бюджета.

     В целом, можно резюмировать, что благодаря целесообразному выбору телевизионных каналов и телепрограмм для размещения рекламы торговая компания «Сибмех» не только уложилась в бюджет, но и направила свое сообщение строго целевому потребителю.

     Планируя  работу с телевидением, важно помнить, что распределение эфирного времени  осуществляется заранее на достаточно длительный срок. Поэтому стоит договориться о размещении за несколько месяцев  до предполагаемого выхода рекламного ролика в эфир.

     При выборе телевидения нужно оценивать:

1. Количество аудитории: охват, технический охват, доля, рейтинг.
2. Качество аудитории: социально-демографические характеристики, потребительские предпочтения, индекс соответствия, формат канала
3. Вид телевидения: эфирное, кабельное, спутниковое
4. Вид передачи: межпрограммное пространство, фильм, информационная, спортивная
5. Время вещания
6. Частота вещания
7. Сетка
8. Внимательность восприятия: рекламная зашумленность, низкая, высокая
9. Конкурентное присутствие: высокое, низкое
10. Статус канала: общественно-государственный, частный
11. Имеющийся опыт эффективности: собственный, других рекламодателей.

     Кроме канала, программы, временного промежутка необходимо выбрать размер рекламного ролика и его место в рекламном блоке.

     Важнейшие параметры рекламы на телевидении:

1. Вес
2. Охват
3. Частота
4. Общий период размещения
5. Каналы
6. Передачи
7. Номер блока
8. Количество представителей целевой аудитории или прогнозный рейтинг
9. Размер рекламы
10. Даты и дни недели размещения
11. Время размещения
12. Место в блоке
13. Количество выходов
14. Общая стоимость рекламы
15. Стоимость контакта с тысячей потребителей или пункта рейтинга
16. Стоимость ролика.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 22.06.2006.
2. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 2005. – 198 с.
3. Борисов А.А. Технологии рекламы , изд. ФАИР, 2006. – 290 с.
4. Бузина В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков., изд «Вершина»,2006 г. – 206 с.
5. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности .-изд. ЮНИТИ, 2004. – 310 с.
6. Васильева О., Гришунина Е. Измерение и анализ телерейтингов. М. НИСПИ, 2007. – 354 с.
7. Галанин С.Ф. Лекции по медиапланированию.  – М.: ИНФРА-М, 2002. – 278 с.
8. Головлева Е. Л. Основы рекламы .- изд. «Вершина»,2006. – 406 с.
9. Евстафьев В.А., Яссонов  В.Н. Введение в медиапланирование. Изд. «Дрофа», 2006. – 269 с.
10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 2003. – 243 с.
11. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001. – 271 с.
12. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000. – 366 с.
13. Рязанов Ю., Шматов  Г.Медиапланирование, изд. «Экском» , 2005 г. – 367 с.
14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России - СПб: Питер, 2000. – 331 с.
15. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 2006. – 254 с.
16. Банникова А. Конспекты по медиапланированию.  //Рекламист, №4, 2001. С. 33-38
17. Данилова Г. Оружие массового поражения. / «Индустрия рекламы» №12(14)/июнь 2006 – С. 56-59
18. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 2004. – С. 48-51