Реклама лекарственных препаратов

Постановление правительства Российской Федерации  №481 от 23.04.97г.

утверждает Перечень товаров, информация о которых должна содержать

противопоказания  для применения при отдельных  видах заболеваний

(биологически  активные добавки, пищевые добавки,  пищевые продукты с

включением несвойственных им компонентов белковой природы).

      В отечественной рекламе основной  упор делается в основном на эстетику

(«красивый тектст»)  без выделения конкретного качества  препарата и его

эффективности. В завоевании и удержании потребителя  немаловажную роль

играют упаковка, товарный знак, рекламное обращение. Интенсивно надо

налаживать связи  через рекламное агентство, где взаимодействуют

производитель, дистрибьютор и продавец. Самое важное в рекламе – это

разумное сочетание  самого текста рекламы и его стилистического  оформления.

Важно не только выйти на рынок с новым препаратом, надо содействовать

продаже и сбыту путем проведения пресконференций, семинаров, выставок и

т.д. Это помогает производителю и продавцу «вписаться»  в среду

общественности  и помогает построить деловые  отношения с прессой, лечебно-

профилактическими учреждениями и органами управления. Без тщательно

продуманной рекламной  кампании торговать лекарствами  не просто и на

отечественном рынке.

      Реклама препарата строится по  цепочке: производитель ( врач (

провизор ( потребитель. Отпуск лекарственного средства –  это торговля и

составная часть лечебного процесса. Эффективность лечения зависит от

желания больного выздороветь, веры больного во врача  и в провизора, веры

врача и провизора  в лекарственное средство, умение передать веру в

фармакологическое действие лекарственного средства больному. Важна роль

провизора и  при отпуске безрецептурных лекарств, когда он должен совместить

желание продать  как можно больше (торговля) с  профессиональным советом

посетителю аптеки не покупать тот или иной препарат. При грамотном

руководстве деятельностью  аптеки можно обеспечить профессиональное

обслуживание  ее посетителей, что приведет к их притоку и увеличению объема

продаж.

      При решении проблем обеспечения  специалистов здравоохранения

многоаспектной  и непредвзятой информацией о  лекарственных средствах,

повышается роль территориальных центров информации о лекарственных

средствах. В  СССР информацию о лекарственных  средствах получали через

отделы, центры и кабинеты фарминформации, аптечные справочные бюро. В

Российской Федерации  эта работа возглавляется Российским центром

фармацевтической  и медико-технической информации Минздрава России

(«Фарммединфо»). Им при участии Фармакопейной  конвенции США на базе

территориальных центров информации о лекарственных  средствах создается

Всероссийская информационная сеть по лекарственным средствам (ВИСЛС). Она

должна обеспечить доступность информации, исключить  дублирование,

предусмотреть возможность обмена информацией, особенно в области

фармакотерапии  и побочных действий лекарственных  средств между центрами.

Центры функционируют в Рязани, Новгороде и в Пскове, создаются в Санкт-

Петербурге, Екатеринбурге, Томске, во Владивостоке.

      С развитием фармацевтического  рынка изменилась структура товарной

массы аптечной сети и в нашей республике. Выросла  доля лекарств

безрецептурного отпуска, расширился и изменился ассортимент средств

гигиены, предметов  ухода за больными. На прилавках  аптек появилась

косметика и  биологически активные добавки, предметы парафармацевтики. Если

в условиях централизованного  снабжения в республику на внедрение поступало

порядка 100 наименований новых лекарственных препаратов в год, то теперь на

фармацевтический  рынок ежегодно завозится до 300 наименований, в их числе и

препараты –  дженереки с различной терапевтической  эквивалентностью и

соотношением стоимость/эффективность. В сложившейся децентрализованной

системе лекарственного обеспечения, в условиях недофинансирования бюджета

здравоохранения всех уровней, стихийно формирующегося фармацевтического

рынка встал  вопрос рационального использования  лекарственных средств. Это

возможно  только при условии оперативного информирования всех звеньев

лекарственного  обеспечения. 

           Выводы: 

1. Реклама лекарственных  препаратов строго специфична  и необходима.

2. Она должна  быть максимально эффективной  при минимальных затратах.

3. Рекламной  деятельностью лекарственных средств  должны заниматься только

   специалисты.

4. Необходимо  принятие одного специального  закона о рекламе медицинских

   услуг,  медицинских изделий и лекарственных  средств.

                             Список литературы: 

1. «Фармацевтический  рынок: его особенности, проблемы  и перспективы» Д.В.

   Рейхарт,  В.А. Сухинина, Ю.В. Шиленко. Издательсвто  «Славянский диалог»,

   1995г.

2. «Маркетинг  в фармации» Приложение к журналу  «Здравоохранение» О.А.

   Васнецова.

3. «Российская  газета» от 25 июля 1995 г.

4. «Медицинские  новости» №5(48) 1998г.

5. Федеральный  закон от 22 июня 1998г. №86-ФЗ «О  лекарственных средствах».

6. Закон ЧР  от 15 июня 1998г №14 «О лекарственном  обеспечении граждан в

   Чувашской Республике».

7. Федеральный  закон от 18 июля 1995 №108-ФЗ «О рекламе».

8. Федеральный  закон от 8 января 1998г №3-ФЗ «О  наркотических средствах и

   психотропных  веществах».

9. Журнал «Фармация»

- №2 1998г. (стр. 11) «Организационно-методические подходы к сознанию и

   развитию  территориальных центров информации  о лекарственных средствах»;

- №2 1999г. (стр. 9) «Особенности развития рынка  лекарственных средств в

   России»;

- №3 1999г. (стр. 31) «Нормативно-правовой статус фармацевтических

   организаций и роль провизора в современных условиях».

10. «Фармацевтический  вестник» газета №23(139) август 1999г.  ФВ-рейтинг