Разработка рекламной кампании малого предприятия

Цель дипломной работы - разработка теоретических и методических основ эффективного планирования рекламной деятельности предприятия на базе маркетинговых стратегий применительно к рассматриваемому в работе предприятию. Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента, психологии, социологии и рекламы.

Введение 4
Раздел I Теоретические основы рекламной деятельности предприятия 11
1.1. Реклама в системе маркетинга 11
1.2. Классификация рекламы и рекламных маркетинговых стратегий 19
1.3. Развитие рынка рекламы в Украине 40
Раздел II. Анализ деятельности ООО «Локон плюс» 49
2.1. Характеристика предприятия и видов его деятельности 49
2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия 59
2.3. Оценка использования элементов рекламы на предприятии 62
Раздел III Совершенствование рекламной политики предприятия 72
3.1. Процесс разработки рекламной кампании 72
3.2. Разработка плана мероприятий по развитию рекламной политики предприятия 79
3.3. Расчет необходимого бюджета на предлагаемые мероприятия 83
Заключение 90
Список литературных источников 93
Приложение 96