Медиапланирование

Цель курсового проектирования – выбор СМИ для размещения рекламы магазина антиквариата на основе анализа состава и структуры аудиторий газет и радиостанций с применением программы медиапланирования «Проба Медиа 3.3» с данными за ноябрь 2006 г.

Введение…………………………………………………………………………….4
1. Определение параметров целевой аудитории……………………………..….5
2. Выбор СМИ на основе анализа рейтинга и аффинити индекса………………………………………………………………..………..…..7
3. Определение оптимальной комбинации радиостанций по показателю потенциального охвата на основе анализа матрицы целевых групп………………………………………………………….…...................……16
4. Составление медиаплана для газет……………………………….............…..18
Заключение…………………………………………………………………….…21
Список использованных источников…………………..………...……..……….22