По
большому счету, город Тюмень выступает
на туррынке РФ в качестве центра путешествий
с деловыми целями в административную
и деловую столицу региона
по определенным направлениям (нефтегазовый
сектор, энергетика и т.д.), однако, в
силу того, что Тюмень не является российским
центром коммуникационной активности
по нефтегазовой тематике, такой туризм
пока не стал четкой специализацией Тюмени.
В
наибольшей степени культурно- культурный
туризм развит в форме экскурсионного
и самостоятельного осмотра достопримечательностей
в гг. Тюмень и Тобольск. По оценкам туроператоров
Тюменской области, до 90% экскурсионных
маршрутов сосредоточено на направлении
Тюмень-Тобольск.
Отдых
в санаториях и охотничье-рыболовный
туризм обслуживают региональный спрос,
не являются специализацией туристской
индустрии Тюменской области
на рынке РФ, но служат важнейшими дополнительными
факторами конкурентоспособности
тюменской туриндустрии.
3.
Основные территориальные
туристские макрообъекты
юга Тюменской
области. Территориальная
схема развития
туризма Тюменской
области
К
настоящему моменту на территории юга
Тюменской области сложились
и продолжаются складываться территориальные
центры туризма.
Территориальные
туристские макрообъекты
юга Тюменской
области
| № |
Территориальный
макрообъект |
Составляющие
туристского потенциала,
туристские ресурсы |
Ситуация
в отношении развития
туризма |
| 1 |
г. Тобольск |
Территория
самой высокой концентрации памятников
Российской империи в Сибири.
Имеет
статус исторического города России,
решением Святейшего Синода провозглашен
одним из главных духовных центров
России. |
Назван в числе
территориальных приоритетов развития
туризма в РФ
Наличествует
3 некатегорийных и 1 категорийное (гостиница
«Славянская») коллективное средство
размещения. Событийная активность (фестивали)
собирают до 1500 иногородних гостей.
Наличествует
развитая сеть туристских экскурсий
по центру города.
В городе
5 субъектов, имеющих туроператорскую
лицензию, из них 3 являются лидерами по
приему туристов.
Требуется
дальнейшая реконструкция исторической
части, а также обустройство туристской
инфраструктуры.
Создано
НП «Туристско-информационный центр».
Экспертная
оценка существующего турпотока –
до 150 тыс. чел. в год. (месте с транзитными
потоками по трассе IP 404). |
| 2 |
г. Тюмень |
Город привлекает
множество прибывающих с деловыми целями.
Наличествуют
достопримечательности регионального
и российского значения. |
Существует
дефицит гостиниц среднего класса и
специализированных средств размещения,
мировые отельные цепочки отсутствуют.
Наличествует
набор туристских маршрутов по территории
города.
Специальные
туристские сервисы (информационный центр,
туристская маршрутная зона и т.д.) отсутствуют.
Экспертная оценка существующих турпотоков
(включая транзит) - до 450 тыс. чел. в год. |
| 3 |
с.Абалак |
Абалакский Свято-Знаменский
мужской монастырь, привлекательный ландшафт |
Наличествуют
первичные ресурсы для организации
приема туристов.
Идет
создание многофункционального туристского
комплекса.
Экспертная
оценка существующего турпотока и паломнических
визитов – до 20 тыс. чел. в год.
С началом
функционирования туристского комплекса
на территории Абалакского заказника
турпоток может увеличиться до 50-60 тыс.
чел. в год. |
| 4 |
с. Покровское |
Музей Г.Распутина |
Предполагается
строительство гостиницы для
транзитного турпотока.
Экспертная
оценка существующего турпотока (вместе
с транзитными потоками в рамках коридора
Тюмень-Тобольск) – до 5 тыс. чел. в год. |
| 5 |
г. Ялуторовск |
Имеет статус исторического
города России.
Наличествуют
достопримечательности регионального
и российского значения |
Наличествуют
первичные ресурсы для организации
приема туристов.
В городе
несколько субъектов (музеи) осуществляют
экскурсионное обслуживание.
Предполагается
строительство гостиницы.
В настоящий
момент 90% турпотока в город составляют
образовательные и детские экскурсии
(экспертная оценка существующего турпотока
- до 10 тыс. чел. в год.). |
| 6 |
Андреевские озера |
Археологический
музей-заповедник на оз. Андреевском |
В настоящий
момент основные доли в структуре
турпотока занимаю образовательные экскурсии
и отдых (экспертно, до 15 тыс. чел.). |
| 7 |
г. Заводоуковск |
Краеведческий
музей
Родина
первого реактивного самолета |
Наличествуют
первичные ресурсы для организации
приема туристов. |
| 8 |
Ингальская долина,
Исетский район |
Археологические
памятники |
Наличествуют
значительные культурные ресурсы для
организации приема туристов.
Инфраструктуры
приема отсутствуют.
Экспертная
оценка существующего турпотока – до
2 тыс. чел. в год. |
| 9 |
г. Ишим |
Имеет статус исторического
города России.
Место
проведения крупнейшей в Сибири Никольской
Ярмарки.
Литературный
музей П.П.Ершова |
Наличествуют
первичные ресурсы для организации
приема туристов.
Приемом
занимается 1 турфирма. |
| 10 |
Нижнетавдинский
район |
Существует
первичная инфраструктура санаторно-курортного
и культурного туризма |
Наличествуют
первичные ресурсы для развития
санаторно-курортного (на базе санатория
«Ахманский), культурного (на базе краеведческого
музея) и экологического туризма. |
|
В
настоящий момент на юге области
сложилось несколько основных территориальных
туристских направлений:
- г.Тюмень
- г.Тюмень
- г.Тобольск (направление включает с. Покровское
и Абалакский монастырь)
- «южное кольцо»:
Исетский район (Ингальская долина, Марьино
ущелье, Рафайловский монастырь) – г. Ялуторовск
– г. Заводоуковск – г. Ишим;
- речные круизы
(предполагается развитие направления
Тюмень –Тобольск с посещением Абалакского
заказника –Ханты-Мансийск – Салехард)
- маршруты
охотничье-рыболовного туризма в районах:
Нижнетавдинский, Тобольский, Вагайский,
Ярковский, Сорокинский, Армизонский,
Казанский, Сладковский;
- межрегиональные
маршруты, в первую очередь совместно
со Свердловской (Нижняя Синячиха, Верхотурье
и другие), Курганской (Чимеево, озеро Медвежье
и другие), Челябинской (Аркаим, озера Тургояк,
Чебаркуль и другие), Новосибирской и другими
областями.
В
настоящий момент центр концентрации
туристского интереса смещается
от Тобольска, который еще недавно
был единственным туристским центром
области, к более широкому спектру
территориальных точек туристской
деятельности. В частности, Тюмень все
больше начинает позиционироваться
в качестве экскурсионного города,
города услуг делового туризма и
рекреации. Недалеко от Тобольска предполагается
строительство туристского центра
в с.Абалак. На направлении Тюмень-Тобольск
значение туристского центра постепенно
приобретает с.Покровское. На южном направлении
роль малого туристского центра начинает
играть (после очевидного спада, вызванного
экономической ситуацией 90-х гг. ХХ века)
Ялуторовск. В числе очевидно потенциальных
туристских территорий и мест в среднесрочной
и долгосрочной перспективе, в которой
основными факторами является строительство
туристских инфраструктур и проектирование
локального туристского продукта, входят
Ингальская долина (с опорной точкой в
с.Исетское), Заводоуковск, в меньшей степени
- Ишим. Также в долгосрочной перспективе
очевидно формирование в окрестностях
Тюмени «кустов» курортно-рекреационного
туризма и отдыха. В долгосрочной перспективе
можно предполагать также развитие устойчивых
кустов локализации рыболовно-охотничьего
туризма, а также туристского освоения
других районов. В частности, это относится
к Нижнетавдинскому району, на территории
которого возможно формирование малой
рекреационной зоны (в опоре на существующие
ресурсы, например, санаторий «Ахманский»,
находящийся на реконструкции), а также
центра культурного туризма на базе проектов
районного краеведческого музея, и развития
экологического туризма.
Все
перечисленное позволяет говорить
о начале процесса территориальной
диверсификации турпродукта (и, соответственно,
турпотоков) на юге Тюменской области
и возможности формирования туристского
территориального кластера.
Опорным
каркасом территориального кластера могут
быть туристские услуги Тобольска и
Тюмени, а также предприятия курортно-рекреационного
сектора в окрестностях Тюмени. Данный
каркас начинает обрастать дополнительными
туристическими центрами меньшего масштаба,
трансформируясь в распределенный
кластер г.Тюмень – Тобольск – Абалак
– Ингальская долина – Ялуторовск.
4.
Приоритетные типы
туризма на территории
юга Тюменской
области
Статистический и экспертный
анализ показывают, что в области наиболее
быстро растет сектор рекреационного,
лечебно-оздоровительного туризма (на
65% за 2003-2004 гг.), т.е. услуг, востребованных
населением юга области и северных округов.
Наблюдается острый дефицит мест в учреждениях
санаторно-курортного типа, происходит
обновление санаторно-курортной базы
в окрестностях Тюмени. Данные тенденции
дают основания для вывода об устойчивом
развитии этого сегмента туристской индустрии.
Что
касается других сегментов, то они показывают
средние темпы роста. В частности:
- деловой туризм,
являющийся наиболее перспективным для
г.Тюмени, пока растет, по экспертным оценкам,
не за счет специализированных услуг (организация
деловых коммуникаций, корпоративных
мероприятий и т.п.), а за счет бронирования
билетов, трансфера, экскурсионного обслуживания.
Рост в значительной степени сдерживается
неготовностью крупного бизнеса отдавать
на аутсорсинг MICE-проекты;
- детский туризм,
что связано с низкими темпами роста потребительской
(детской) аудитории, с низкими темпами
роста и развития специализированной
инфраструктуры детского отдыха (тематические
детские парки и т.д.), с высокими ценами
на услуги размещения, питания и транспорта
в рамках технологической цепочки экскурсионного
туризма, что оказывает давление на потребление.
При этом доля детского туризма, в расчете
через проживающих в коллективных средствах
размещения, достигает 15-20%.
- организованный
историко-культурный туризм, показывает
средние темпы роста потребительской
аудитории, но при этом имеет значительные
перспективы, связанные с новыми культурными
и событийными проектами, развитием новых
турпродкутов, развитием инфраструктур
приема на территориях.
Анализ
основных тенденций
развития приоритетных
видов туризма
на территории юга
Тюменской области
| Тип
туризма |
Описание
технологии |
Описание
соответствующих
рынков и прогноз
их роста |
Ситуация
по данному типу туризма
в масштабе РФ, макрорегиона |
Наличие
первичных ресурсов (оснований)
для развития этого
типа туризма на территории
Тюменской обл. |
| Деловой |
MICE – технологии |
Растущий рынок
(тематических конференций, встреч и
выставок) для РФ. Экспертная оценка
роста рынка – 15-25% в год. Рынок
поощрительных поездок (инсентив) растущий,
фактически происходит импортозамещение:
корпоративные субъекты начинают заказывать
инсентив-туры в РФ.
Инфраструктурный
барьер на организацию крупных международных
мероприятий. |
Существует
несколько крупных MICE компаний в
РФ. В Сибири также появляются компании,
начинающие специализироваться на деловом
туризме (например, "Гранд Байкал")
Многие
города (экономические, деловые, административные,
индустриальные центры) начинают позиционироваться
на рынке делового туриста, растет специализация.
Корпоративные
субъекты приобретают санатории, строят
учебные центры. |
Наличие устойчивого
потока прибывающих с деловыми целями
в область. Наличие базы размещения. Наличие
компаний, занимающихся технологическими
и деловыми перелетами.
Слабость
специальных сервисов и четкой специализации
на данном типе туризма.
Ставка
на деловой туризм означает жесткое
позиционирование Тюмени среди Урало-сибирских
деловых центров (тематическая и
технологическая специализация) На
темпах роста сказывается отсутствие
крупных операторов, имеющих международные
связи |
| Рекреационный,
лечебно-оздоровительный,
вкл. СПА, медицинский |
Санатории и
курорты
Здравницы
Wellness - и SPA - центры
Технологии
здоровья и восстановления |
Растущий рынок,
связанный с воспроизводством человеческих
и трудовых ресурсов. Конкурентные
преимущества: связанность с кластером
здравоохранения, медицинских технологий,
стабильность спроса. Экспертная оценка
роста рынка - до 10%. Сдерживается неразвитостью
сектора платной медицины, слабо
переводится на открытый рынок из
бывшего социального сектора; может
развиваться в рамках корпоративного
и государственного заказа. |
В Сибири развивается
несколько центров рекреации:
1) регионального
масштаба (например, Тюмень) и
2) странового
(межрегионального) масштаба (Байкал, Саяны,
Алтай).
Почти
все субъекты Уральско-Сибирского региона
обладают региональной лечебно-оздоровительной
базой и пакетом природных
ресурсов (источники, экологические
зоны и т.д.) |
Тюмень работает
по данному виду туризма на региональном
рынке, частично работает на рынке Урала
и автономных округов. Отдельные
фрагменты инфраструктуры отдыха (Сибирь,
Тараскуль) имеют пока лишь локальное
значение, однако в перспективе могут
приобрести региональное и межрегиональное
значение. В настоящий момент спрос на
подобные услуги очень велик, количество
санаториев в Тюмени недостаточно, Тюмень
будет заполнять внутрирегиональный спрос.
В ряде
мест, например, в Ишиме (район села
Новотравное), могут быть потенциально
развернуты рекреационно-бальнеологические
проекты.
Стратегия
может состоять в ориентации на внутренний
рынок с точечным позиционированием на
внешнем рынке для Урала, Томской, Омской
и Курганской областей. |
| Экологический
. |
Сесть экологических
маршрутов, либо экологический компонент
в маршрутах другого типа. Организационная
форма: национальные парки и заповедники.
Не объектное, а субъектное, коммуникационное
отношение к природе. |
По данным ВТО
составляет 7-8% мирового туристического
рынка.
По экспертной
оценке в РФ составляет слабо растущий
сектор (до 3% в год), поскольку рынок
туризма не развит, население не
желает платить за экологические
путешествия. Сдерживается слабой технологической
базой охраняемых природных территорий
(заповедников). Нужна эффективная модель
региональных национальных парков со
всеми современными технологиями и инфраструктурами
для посещения. |
В Сибири наличествуют
уникальные природные комплексы, в
определенной степени включенные в туристские
технологии в качестве объектов показа.
В России под экологическим туризмом пока
понимается либо организованный отдых
на природе с элементами информирования
о природной среде, либо специализированные
активные - трекингововые, альпинистские,
спелеологические и т.д. туры в рамках
сложных природных комплексов. |
На территории
области отсутствуют уникальные
ландшафты, однако данный тип туризма
является перспективным, поскольку
есть определенный спрос на более
технологичный отдых, нежели просто
неорганизованные, «дикие» выезды на
природу. В области планируется
зоопарк, представляющий местную фауну.
Специализация
области на данном типе туризма невозможна,
при этом спрос на экологические компоненты
в составе туров растет, поэтому данное
направление следует развивать в качестве
перспективной маршрутной компоненты
в рамках активного, образовательного
и т.д. типов туризма. Является гуманитарной
альтернативой рыболовному и охотничьему
туризму. |
| Историко-культурный
и этнокультурный |
Культурные
и этно-парки
Фольклорные
деревни
Тематические
парки разного формата |
Один из самых
перспективных рынков по оценке ВТО.
Экспертная оценка роста рынка - до
10-15%. |
В Сибирском
и Уральском регионе существуют
уникальные культурные ресурсы, оформленные
в разного рода специальные комплексы,
которые включаются в туристские
технологии |
Наличествуют
уникальные в масштабе Сибири и очень
привлекательные в масштабе РФ и
международном масштабе культурные
ресурсы (Тобольск, Абалак, Ингальская
долина, Покровское).
Наряду
с Верхотурьем в Свердловской
области, и религиозными центрами Сибири
Тюменская область является одним
из основных центров религиозно-паломнических
путешествий. |
| Охотничий
и рыболовный |
Рыболовные
и охотничьи базы разного типа,
рыболовные и охотничьи фестивали,
соревнования и т.д. |
Экспертная
оценка роста рынка речной рыбалки
- до 5% в год. |
В России идет конкуренция
регионов рыболовного и охотничьего
туризма (Астраханская область, Мурманская
обл., Карелия и др.). Остальные
регионы обслуживают внутрирегиональный
спрос |
Тюменская область
обладает неплохими ресурсами для
организации рыболовного и охотничьего
туризма, однако только как дополнительного
к другим приоритетным видам туризма.
Осуществляется бюджетная поддержка этого
типа туризма. Рыболовный туризм ориентирован
в основном на внутрирегиональный рынок,
охотничий – частично на внешний рынок
(жители автономных округов, УРФО, Москвы) |
|
4.1. Развитие
делового туризма в Тюменской
области
На
сегодняшний день более 55% туристских
прибытий в Тюменскую область, по
данным госстатистики, в расчете через
коллективные средства размещения, связаны
с деловыми целями. Данная тенденция сохранится
в долгосрочной перспективе, и является
основанием для того, чтобы считать деловой
туризм основным туристским сектором
Тюмени, локомотивом развития всей туриндустрии
города.
Поездки
в Тюменскую область с деловыми
целями связаны с развитием нефтегазового
сектора и обслуживающих секторов
(научно-образовательная и медицинская
и рекреационная сфера), а также
с тем, что в Тюмени находится
административный центр региона.
Недостаточность конференц-центров и
выставочных залов ведет к недоиспользованию
резервов туристской индустрии по направлению
«деловой туризм», к конкурентному отставанию
от Екатеринбурга, Новосибирска.
Вместе
с тем, активизация в Тюменской
области крупных международных
инвесторов (в частности, Schlumberger, Halliburton,
KCA Deutag) однозначно позиционирует область
в качестве территории активности глобальных
компаний, требующих адекватной деловой
среды функционирования и активно создающими
таковую. Крупнейшие международные операторы
развивают не только профильный бизнес
на территории области, но и поддерживающие
направления: производство оборудования,
центры компетенций персонала.
Также важнейшим фактором являются внутриобластные
интеграционные процессы, связанные с
развитием не только административной
интеграции в сложносоставном субъекте
Федерации Тюменская область, но и реальной
экономической интеграции в рамках территориальных
экономических кластеров (связанных технологическими
и конкурентными отношениями предприятий).
Таким образом,
Тюменская область, обладая преимуществами
и перспективами для развития данного
вида туризма и бизнеса, упускает рыночные
возможности вследствие отсутствия четкой
позиции региональных и городских властей,
а также вследствие ограниченных возможностей
субъектов туррынка на данном направлении.
4.2. Туристские
потоки на территории юга Тюменской области
Основные
объемы въездного туризма в Тюменской
области (без автономных округов) в
последние три года растут в среднем
на 7-8% в год и в 2004 году составили
по официальным данным 390 тыс. человек.
Из
общего объема въездного туризма
Тюменской области в 2004 году 98,3% (383,3
тыс. человек) составляют туристы из
других регионов РФ, СНГ (3 тыс. человек)
и 0,9% из стран вне СНГ (3,7 тыс. человек).
Основные потоки иностранных
граждан, приезжающих из стран вне СНГ:
Китай, Германия, Польша, Канада, Финляндия,
Франция, США. Из стран СНГ: Украина, Казахстан,
Азербайджан, Молдавия, Грузия, Узбекистан,
Таджикистан, Армения и Белоруссия.