Тенденции развития розничной торговой сети в г. Минске

Эффективность восприятияуличных и внутримагазинных витрин.

 Витрины  являются одним из важнейших  средств торговой рекламы. В  основу их оформления положен  принцип рекламного показа натурального товара. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин можно определить с помощью метода наблюдения. Для этого нужно определить сколько человек обратили внимание на витрину в изучаемый промежуток времени и сколько человек прошли мимо нее в тот же самый период. Для расчетов применить формулу 5. Витрины, помимо чисто рекламной, играют еще и важную воспитательную роль, поскольку представляет собой своеобразные постоянно действующие выставки предметов народного потребления, которые рассказывают о производстве не продовольственных товаров и продуктов питания, об образе жизни национальных традициях, культуре народа.

 Основные  задачи витрины, как функционального  элемента магазина состоят в  следующем:

 ·Знакомить  с ассортиментом товаров, имеющихся  в продаже, напоминать о приближении  того или иного сезона;

 ·Рекламировать  товары новинки, отражать новое  направление моды;

 ·Сообщать  о существующих в магазине  методах торговли и специальных  услугах, предлагающих покупателю. Значение витрин заключается также и в пропаганде культуры одежды, эстетики быта. Со вкусом оформленные витрины ориентируют покупателя в новых направлениях моды, учат их правильно подбирать предметы туалета, сервировать стол, обставлять квартиру и т.п. Витрины рассказывают покупателям о дополнительных услугах, которые предоставляют им предприятия торговли. Кроме того, витрины являются основным элементом оформления улиц. Они оживляют их, делают праздничными, нарядными. Ярко освещенные окна магазинов вместе с вывесками и световой рекламой служат красочным вечерним оформлением современных городов и населенных пунктов. В магазинах современной архитектуры витрина открывает прохожим интерьер магазина. Витриной стал торговый зал Конструктивно витрина представляет собой коробку, форма и размеры которой (высота, ширина, глубина) в основном определяется методом расположения витрины и ее направлением. В конструкции уличных магазинных витрин многое зависит от архитектурного решения фасада здания, в котором находится магазин. При выборе оптимальных размеров витринной коробки, особенно ее высоты и глубины требуется учитывать ассортиментный профиль магазина, его специализацию. В соответствии со спецификой реализуемых товаров и размерами выпускаемых промышленностью витринных стекол

Практическая  часть

 В данной  части мы изучим рекламу и  использование рекламы. В универсаме Юбилейный-92" в этом магазине использовалась реклама такая как 
: Телевидение, Радио, Наружная реклама, Печатная реклама. Световая реклама. Телевизионная реклама в этом магазине нужна для того чтобы покупатель мог увидеть, ознакомится и по возможности купить этот товар. Радиореклама, существует для того чтобы напомнить, или предложить покупателю, например эксклюзивный товар, или товар со скидкой, или товар новинку. Наружная реклама это различные вывески, предназначены для того чтобы привлечь покупатель в данный магазин и по возможности совершить покупку. Печатная реклама  это эффективная реклама, людям дается возможность ознакомится с товарами через каталоги, листовки, календари и т.д. Световая реклама, она  также является наружной, обеспечивает привлекательность витрин в вечернее время, и по возможности завлекает покупателей. Эффективнее всего в этом магазине используется теле и радио реклама, так как покупатель проходит по торговому центру, он может невольно увидеть или услышать новый товар или узнать  какие проходят акции в данный момент. так же хорошо эффективно используется печатная реклама, в частности это ценники. Они в первую очередь рекламируют  товар и показывают покупателю саму стоимость товара.  В магазине « Юбилейный 92» используются  не слишком яркие и не слишком броские ценники. Однако они успешно представляют товар покупателю.