Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Мая 2012 в 15:56, курсовая работа
В условиях развитого рынка роль упаковки многопланова, причем она все более повышается. Созданию упаковки должно предшествовать формирование ее концепции, раскрывающей принципы предлагаемой упаковки и роль, какую она должна сыграть для конкретного товара. В концепции определяется основная функция упаковки, а ею могут быть, например, обеспечение более надежной защиты товара либо новый метод раздачи или разлива, либо четкая информационная направленность на покупателя. Затем предстоит принять решения и о других составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии торгового (марочного, фирменного) знака.
Введение 3
1. Упаковка как элемент маркетинговой политики организации 5
1.1. Значение, функции и виды упаковки 5
1.2. Разработка упаковки и оформление товара в маркетинге 11
2. Направления развития упаковки на современном этапе 18
2.1. Перспективные направления разработчиков упаковки 18
2.2. Факторы влияния упаковки на потребителя и ее роль в формировании
уникального достоинства товара 22
Заключение 26
Список литературы 29