Конкурентоспособность товаров

Коэффициент качества Nokia 6303 –

• 7,5*0,15+0,15*0+0,25*7,1+7,5*0,12+8*0,25 / 5 = 1,15

Коэффициент качества Samsung S 7070 -  (0.82+0+1.87+0.84+2.12) /5=1.13

Коэффициент качества LG GW 300 – (0.75+0+2+0.96+2.05) / 5= 1.152

Коэффициент качества Sony Ericsson W595- (1.05+0+2.12+0.6+1.82)/5=1.11

Коэффициент качества Nokia7230 –(0.79+0+207+0.66+1.95)/5=1.09

Коэффициент качества Nokia1200 –(0+0+2.05+0.63+1.25)/5=0.87

Соотношение качества и цены

Показатель	Nokia 6303	Samsung S 7070	LG GW 300	Sony Ericsson W595	Nokia 7230	Nokia 1208
Коэффициент качества	1,15	1,13	1,152	1,11	1,09	0,87
Цена	5,2	8,2	4,7	7	5	1,3
Коэффициент качества цены	0,22	0,13	0,24	0,15	0,21	0,17
Рейтинг	5	1	6	2	4	3

Коэффициент качества  / Цена = Коэффициент качества цены

Коэффициент качества цены Nokia 6303

1,15 / 5,2 = 0,22

Коэффициент качества цены Samsung S 7070

1,13 / 8,2 =0,13

Коэффициент качества цены  LG GW 300

1,152 / 4,7 =0,24

Коэффициент качества цены Sony Ericsson W595

1,11/ 7 =0,15

Коэффициент качества цены Nokia 7230

1,09/ 5 = 0,21

Коэффициент качества цены Nokia 1200

0,87 / 1,3 = 0,17

Интегральный коэффициент  качества

Показатель	Интеграл	Nokia 6303	Samsung S 7070	LG GW 300	Sony Ericsson W595	Nokia 7230	Nokia 1208
Коэффициент восприятия	(-1,0)- 2,0	0,3	0,1	0,5	1,0	1,4	1,3
Коэффициент новизны	3,0	0,1	0,4	1,0	0,2	1,0	0,6
Коэффициент качества	0 – 5	1,15	1,13	1,152	1,11	1,09	0,87
Интеграл качества	(-1) -12	1,55	1,63	3,8	2,31	3,49	2,77

 

Интеграл качества = Коэффициент  восприятия + Коэффициент новизны +      + Коэффициент качества

Интеграл качества – Nokia 6303

0,3+0,1+1,15 = 1,55

Интеграл качества – Samsung S 7070

0,1+0,4+1,13= 1,63

Интеграл качества – LG GW 300

0,5+1,0+1,152= 3,8

Интеграл качества - Sony Ericsson W595

1,0+0,2+1,11 = 2,31

Интеграл качества – Nokia 7230

1,4+1,0+1,09= 3,49

Интеграл качества – Nokia 1208

1,3+0,6+0,87 = 2,77

Интегральный коэффициент  доверия

Показатель	интеграл	Nokia 6303	Samsung S 7070	LG GW 300	Sony Ericsson W595	Nokia 7230	Nokia 1208
Коэффициент доверия	(-1,0)- 3	2	2	2	2,5	2,5	1
Коэффициент рекламы	(-1,0)- 3	3	3	3	3	2	0
Коэффициент привычки	0 – 1,0	0,2	0,1	0,3	0,3	0,2	0,2
Интеграл коэффициента	(-1) -10	5,2	5,1	5,3	5,8	4,7	1,2

Интеграл коэффициента = Коэффициент доверия + Коэффициент  рекламы +

+ Коэффициент привычки

Интеграл коэффициента –  Nokia 6303

2+3+0,2 =5,2

Интеграл коэффициента –  Samsung S 7070

2+3+0,1 = 5,1

Интеграл  коэффициента –  LG GW 300

2+3+0,3 =5,3

Интеграл  коэффициента - Sony Ericsson W595

2,5+3+0,3 =5,8

Интеграл  коэффициента –  Nokia 7230

2,5+2+0,2 =4,7

Интеграл  коэффициента  – Nokia 1208

1+0+0,2 =1,2

Сравнительный рейтинг

Показатель	Nokia 6303	Samsung S 7070	LG GW 300	Sony Ericsson W595	Nokia 7230	Nokia 1208
Нормируемый интегральный коэффициент НИК	6,75	6,73	9,1	8,11	8,19	3,97
Нормируемая цена	10,4	16,4	9,4	14	10	2,6
Коэффициент Буля	0,06	0,02	0,10	0,04	0,40	0,58
Рейтинг по НИК	3	1	4	2	5	6
Рейтинг  телефонов по конкурентоспособности	5	1	6	2	4	3

Нормируемый интегральный коэффициент  НИК = Интегральный коэффициент доверия +Интегральный коэффициент качества

Нормируемая цена *2

Коэффициент Буля = Нормируемый интегральный коэффициент/ /Нормируемая цена

Изучив  конкурентоспособность  сотовых телефонов по методу Булеева , по результатам журнала «Спрос», можно сделать вывод : телефоны марки LG

GW 300 и Nokia 7230 более конкурентоспособны чем товары аналоги так как у этих моделей более высокий рейтинг.

 

ВОПРОС 3.

Дайте сравнительную  оценку конкурентоспособности конкретных разновидностей товаров.

     На конкурентоспособность  фирм, занимающихся продажей стеклянной  бытовой посуды , влияют следующие параметры: качество, надежность, стабильность работы, стаж работы на ростовском рынке, т.е. известность фирмы и цена товаров.

   В качестве оценки  конкурентоспособности товаров  двух фирм-поставщиков магазина, ООО«Миг посуда» г.Ростов-на-Дону и  ООО «Аксе-Мир посуды» г.Москва возьмем 2 стакана с одинаковыми параметрами:

1) Стакан от ООО«Миг посуда» г.Ростов-на-Дону, производитель ООО«Опытный стекольный завод»

Фирменное наименование: «Гладкий»

Страна производитель: Россия

Материал из которого изготовлен стакан: обычное стекло

Объем: 250 мл.

Цена: 24,80 рублей

2) Стакан от ООО «Аксе-Мир посуды» г.Москва, производитель «Luminarc» Франция

Фирменное наименование: BIME BLUE

Страна производитель: Франция

Материал из которого изготовлен стакан: специальное стекло

Объем: 360 мл.

Цена: 56,20 рублей

     Главными показателями  конкурентоспособности фирм-поставщиков стеклянной посуды являются качество товаров, цена, надежность, стабильность работы, квалификация персонала, которые определяют по 18-бальной шкале.

     Самая конкурентоспособная  фирма, должна иметь следующие  показатели:

Качество товаров – 5 баллов;

Цена – 4 балла;

Стабильность работы – 5 баллов;

Квалификация персонала  – 5 баллов.

 

Оценка стаканов : Таблица 1

Показатели конкурентоспособности  фирм	ООО«Миг посуда» г.Ростов-на-Дону	ООО «Аксе-Мир посуды»
Качество товара	4	5
Цена	4	3
Стабильность работы	4	4
Квалификация персонала	5	5
Итого:	17	17

 

     Общая оценка конкурентоспособности: 16-18 баллов – отлично; 13-15 баллов – хорошо; 10-12 баллов – удовлетворительно; 9 баллов и менее - неудовлетворительно.

     Из проделанного  сравнения можно сделать следующий  вывод: ни одна из фирм не  получила наивысшую оценку –  18 баллов. Фирма ООО«Миг посуда» г.Ростов-на-Дону и ООО «Аксе-Мир посуды» Москва могут быть оценены только на «хорошо».

Рассмотрим потребительские  свойства  образцов стеклянных стаканов, в таблице 2.

Таблица 2- Сравнительная  характеристика  образцов стеклянной посуды.

Предприятие изготовитель	Вид продук ции	Функциональные Показатели		Эргономические показатели		Надежность		Эстетические
		совершенство выполнения	Универсальность	удобство использования	удобство мытья и хранения	Срок службы	Сохраняемость	информационная выразительность
1	2	3	4	5	6	7	8	9
1.ООО«Опытный стекольный завод»	Стакан «Гладкий»250 мл. арт.02с1021	Изделие по виду стекла, форме  и размерам соответствует назначению. Нет нужды в декоративной маркировке, т.к. изделие прозрачно. Виден сохраняемый  продукт.	Изделие универсально. Можно  использовать для других напитков	Изделие удобно в использовании.	Изделие, легко отмывается в специальных средствах и  удобно в хранении.	Имеет не больший срок службы т.к. изготовленио из обычного стекла.	Изделие надежно в применении и уходе за ним.	Не оригинально, не соответствует  современному рациональному стилю, изделия не выражено в форме, соответствует  условиям эксплуатации изделия и  ухода за ним.
8.Фирма «Luminarc»	Стакан BIME BLUE 360 мл.арт.Н5116	Изделие по виду стекла, форме  и размерам соответствует назначению. Нет нужды в декоративной маркировке, т.к. изделие прозрачно. Виден сохраняемый  продукт.	Изделие универсально. Можно  использовать для других напитков	Изделие удобно в использовании.	Изделие, легко отмывается в специальных средствах	Соответственно имеет  больший срок службы и надежно,т.к изготовлении из специального стекла.	Изделие надежно в применении и уходе за ним.	Оригинально, соответствует  современному рациональному стилю, изделия выражено в форме, соответствует  условиям эксплуатации изделия и  ухода за ним.

 Из данных таблицы  следует, что наиболее выгодные  потребительские свойства у образца  №2, «Luminarc» Франция, поставщик ООО «Аксе-Мир посуды».

          Расчет индекса конкурентоспособности. Сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам определяют по формуле:

J_n = S a_i * j_i; 

Где: n – число анализируемых количественных параметров;

а_i – вес i-го параметрического индекса;

j_i – параметрический индекс i-го параметра.

Этапы оценки конкурентоспособности  товара делятся на :

• формирование основных параметров, по которым будет оцениваться конкурентоспособность исследуемого товара.
• разбиение параметров на уровни конкурентоспособности. Я выбрала 4-х бальную шкалу - от «0» (плохой признак) до «3» (признак отлично выражен).
• построение матрицы-таблицы «Параметры * Уровни» и по ней оценивается исследуемый продукт.
• расчет общего индекса конкурентоспособности J_n (как среднеарифметическое различных показателей).
• оценка конкурентоспособность товара в соответствии с интервалами (по итоговым показателям индекса конкурентоспособности J_n):

3,00 – 2,26: очень высокая  конкурентоспособность фирмы;

2,25 – 1,51: высокая конкурентоспособность  фирмы;

1,50 – 0,76: средняя конкурентоспособность  фирмы;

0,75 – 0,00: низкая конкурентоспособность  фирмы.

Таблица 3-Таблица-матрица «Параметры * Уровни»                        

Параметры оценки конкурентоспособности	ООО«Миг посуда» г.Ростов-на-Дону	ООО «Аксе-Мир посуды» г.Москва
Функциональные показатели	3	3
Эргономические Показатели	3	3
Надежность	1	3
Эстетические показатели	1	3
Цена	3	2

 

      Для рассматриваемых  фирм анализ показателей конкурентоспособности  показал: