Ціна та ціноутворення

Собівартість продукції знаходиться у взаємозв'язку з показниками ефективності виробництва. Вона відбиває велику частину вартості продукції і залежить від зміни умов виробництва і реалізації продукції. Істотний вплив на рівень витрат оказують техніко-економічні чинники виробництва. Цей вплив виявляється в залежності від змінень у техніці , технології , організації виробництва, у структурі і якості продкції і від розміру витрат на її виробництво. Аналіз витрат, як правило, проводиться систематично протягом року з метою виявлення внутрішньовиробничих резервів їх зниження.

Для реалізації таких економічно обгрунтованих рішень велике значення має аналіз собівартості випускаємої продукції та її зниження , що передбачає необхідність введення нової цінової політики підприємства.

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

1. ПВФ «Агроцентр» (код ЄДРПОУ 24242721), що розташована в с. Зоряне Апостолівського району Дніпропетровської області. Вперше воно було зареєстровано 2 липня 1996 року.  Посаду керівника фірми займає Карпенко Михайло Михайлович, який є генеральним директором. ПВФ «Агроцентр» має приватну форму власності і діє на основі статуту.
2. Цінова політика підприємства — поняття багатопланове. Фірма не просто встановлює ту чи іншу ціну, вона створює свою систему ціноутворення, що охоплює весь асортимент продукції, яка випускається, або послуг, що надаються, враховує розходження у витратах виробництва і збуту для окремих категорій споживачів, для різних географічних регіонів, специфіку в рівнях попиту, сезонність споживання товару і багато інших факторів. Крім того, варто пам'ятати, що діяльність фірми здійснюється в умовах постійно мінливого конкурентного оточення. Іноді фірма сама виявляє ініціативу зміни цін, але частіше просто реагує на дії конкурентів.
3. Розробка цінової політики підприємства покликана забезпечити умови досягнення його стратегічних цілей і завдань та окреслити принципи ціноутворення, методи визначення базового рівня цін, умови і розміри їх диференціації та коригування. Працюючи в умовах ринку, не можна забувати про те, що ціна і цінова політика для підприємства — головний елемент маркетингу. Саме тому розробці цінової політики повинна приділятися найпильніша увага з боку керівництва фірми, яка бажає найбільш ефективно і довгочасно розвивати свою діяльність на ринку, тому що будь-який помилковий чи недостатньо продуманий крок негайно позначається на динаміці продажів і рентабельності.
4. Визначаючи цілі цінової політики будь-яке дослідження ставить за мету розробити конкретну модель прийняття цінового рішення. Процес формування загальних моделей цінової політики має базуватися на використанні науково обґрунтованих рекомендацій з урахуванням пріоритетності цілей.
5. Розроблення цінової політики підприємства має передбачати проведення досліджень щодо наслідків зміни ціни залежно від ситуації на ринку (реакція покупців та конкурентів, дії підприємства у відповідь на зміни цін конкурентами тощо). Методичною базою таких досліджень є аналіз умов беззбитковості, в основу якого покладене розмежування витрат на постійні та змінні. Проведення аналізу беззбитковості дає змогу отримати відповідь на два питання. По-перше, чи приведе зміна ціни до поліпшення фінансової ситуації, а по-друге, — на скільки потрібно збільшити обсяг продажу, щоб компенсувати втрати виручки внаслідок зменшення ціни?
6. Існує досить багато моделей і методів цінової політики, які можуть застосовуватися підприємством за тих чи інших конкретних ринкових умов. Практика показує, що реальний процес ціноутворення не може спиратися на якісь надійні рецепти знаходження "найкращої" ціни, тому що жоден з методів не є абсолютно ідеальним.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика — К. : КНЕУ, 2002. — 359с.
2. Економіка підприємств: Підручник / За заг.ред. С.Ф. Покропивного.- К.: КНЕУ, 2000 – 528 с.
3. Економіка підприємства / Г.О. Швиданенко, С.Ф. Покропивний, С.М. Клименко та ін.-К.:КНЕУ, 2000. - 248 с.
4. Кириленко В., Кириленко Л. Теорія ціни та сучасне ціноутворення в україні // Економіка України, 2002. - №8. - с.- 56-62.
5. Маpкетинг: стан і основні напpями pозвитку/ Редкол.: О.П. Коpольчук та ін.. — К., 1997. — 188 с.
6. Маpкетинговая товаpная политика/ Отв. pед. А.В. Оpехов. — К.:МАУП, 1998. — 83 с.
7. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика: Навч. посіб. — К. : Видавництво КНЕУ, 2001. — 122с. .
8. Ценообразование: учебное пособие./Салимжанов И.К., Португалова О.В. и др. - М.: Высшая школа, 1996.- 364 с.
9. Шинкаренко О.О. Механізм встановлення ціни / Шинкаренко О.О. //Актуальні проблеми економіки.-2006.-№9.-с.19-23.