Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2012 в 18:15, курсовая работа
Целью данной курсовой работы ставится изучение становления брэндов в России. Поставленная цель определила следующий перечень задач, которые необходимо решить для ее достижения:
- изучение теоретических основ формирования брэнда компании;
- изучение истории развития брэндинга в РФ;
- анализ становления брэнда на примере ЗАО «Связной»;
- оценка тенденций развития брэндинга в России.
Введение
1. Теоретические основы формирования брэнда компании
1.1. Определение брэнда
1.2. Составляющие элементы брэнда как целостной маркетинговой системы
1.3. Маркетинговая классификация брэндов
2. История развития брэндов в РФ
2.1. История возникновения российского брэндинга
2.2. Анализ становления брэнда на примере сети магазинов Евросеть
2.3. Тенденции и направления развития брэндинга в России
Заключение
Список использованных источников
Помимо отсутствия законодательной базы в сфере брэнд-отношений, необходимо также отметить несовершенное российское законодательство по охране товарных знаков. В отличие от практики западных стран, где действует принцип «первопользования» товарным знаком, в России принята регистрационная система их охраны, по которой товарная марка получает правовую защиту только после ее регистрации в Патентном ведомстве. То есть, для того, чтобы быть защищенной законодательно, любая новинка должна быть зарегистрирована, должна получить патент. Это обостряет борьбу отечественных производителей за свои товарные знаки и создает благоприятную почву для появления всевозможных подделок. При учете скорости изменений и активности конкурентов на всех рынках, эта проблема выходит за рамки «несовершенства».
Некоторая неопределенность в покупательской ориентации на отдельные товарные марки, связанная с тем, что многие отечественные производители продовольственных товаров выпускают свою продукцию по единым рецептурам, утвержденным стандартами, под одинаковыми наименованиями, иногда без фирменной упаковки (конфеты “Белочка”, овсяные хлопья “Геркулес” и т.п.). При этом покупатели отдают предпочтение знакомым названиям, не обращая внимания на производителей, что затрудняет идентификацию их товарных марок на рынке. Эта проблема тесно связана с существованием на российском рынке «советских брэндов».
Таким образом, мы видим, что сегодня на российском рынке в сфере брэндинга на много больше проблем, чем конкретных достижений. Однако, несмотря на сдерживающие факторы, брэндинг на российском потребительском рынке развивается, многие отечественные предприятия все-таки обращаются к зарубежному опыту построения брэнда, пытаются исследовать потребительское поведение, чтобы определить верный подход к позиционированию своих брэндов. Тем не менее, брэндинг в России остается практически неисследованным и слабо развитым маркетинговым направлением, как в теории, так и на практике. В современных условиях, диктующих необходимость выживания на рынке и противостояния сильным зарубежным конкурентам, российским руководителям и маркетологам необходимо осознать актуальность указанной проблемы и начать активные поиски пути развития брэндинга в России.
Рост внимания к проблеме формирования и управления брэндами российских фирм определяется тем, что известные брэнды становятся необходимым условием устойчивого положения фирмы на рынке, фактором ее конкурентоспособности.
Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идет борьба брэндов за их место в сознании покупателей. Товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях, причем среди российских потребителей большинства товарных групп также увеличивается количество покупателей, готовых приобретать марочные товары.
Все это обусловливает актуальность анализа практического опыта и разработки теоретической концепции управления брэндами (брэнд-менеджмента) в переходной экономике в целях определения условий и направлений развития торговых марок в России.
Изученные в процессе подготовки данной работы материалы позволяют сделать вывод, что на данном этапе процесс развития брэндов в России находится на стадии развития.
1. Гребенникова», Серия: « Брэнд-менеджмент», 2003г - 440с.
2. Гэд Томас. 4D Брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Bookhouse Publishing, 2003. 230 с.
3. Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агенства по созданию брэнда, http://www.branding-kaeuffer.c
4. Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
5. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Брэнд – движущая сила компании в новой экономике ценностей. Стокгольмская школа экономики, 2005. 349 с.
6. "Современная реклама" Бове, Арене, изд. Дом Довгань, 1995
7. Спирина Н.А. Тенденции и направления развития брэндинга в России и за рубежом // Экономика. Государство. Общество. Электронный ресурс. ego.uapa.ru/issue/2010/02/10
8. Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда: стратегический процесс роста и усиления брендов. 2-е изд. М.: Группа ИДТ, 2007.
9. Sybertine Systems. Создание брэнда. URL: http://www.sybertine.ru/
2
[1] Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агенства по созданию брэнда, http://www.branding-kaeuffer.c
[2] Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
[3] "Современная реклама" Бове, Арене, изд. Дом Довгань, 1995
[4] Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда: стратегический процесс роста и усиления брендов. 2-е изд. М.: Группа ИДТ, 2007.
[5] Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда: стратегический процесс роста и усиления брендов. 2-е изд. М.: Группа ИДТ, 2007.
[6] Спирина Н.А. Тенденции и направления развития брэндинга в России и за рубежом // Экономика. Государство. Общество. Электронный ресурс. ego.uapa.ru/issue/2010/02/10