Получение прибыли

                              MR = MC; MR = P; то Р = МС    (13)

Наращивая экономическую  активность, предпринимательская фирма  постепенно стремиться уменьшить убытки. При Q = 4 последние исчезают, затем появляется прибыль. Прибыль увеличивается до Q = 8, а затем ее масса постепенно снижается вплоть до достижения второй критической точки объема производства. Далее – убытки.

 

         Т

          50

                                                                                                              Pr

 

                                                                                              В

           0                                                                                         

                        1         2        3        4        5       6        7        8       9       10       11         Q

                         -50  

                   Рисунок 3 - Максимизация прибыли в краткосрочный период.

Стратегия: минимизация  убытков. Если фирма не получает прибыль, то возникает стремление свернуть производство или покинуть данный вид бизнеса вообще. Если TVC сводятся к нулю, то убытки будут равны TFC.

Но есть и другие решения. Можно отказаться на время от идеи получать прибыль, но работать без убытков. Уменьшение убытков – это приближение к «первой критической точке»:

                        - Pr (убыток) = TFC – (TR – TVC). (14)

Если TVC>TR, то есть смысл  закрывать производство, чтобы не допустить образования дополнительных убытков по линии общих переменных издержек Если валовой доход превышает совокупные переменные издержки (TR>TVC), то есть смысл осуществлять производство, так как из текущего дохода:

1) полностью покрываются TVC;

2) некоторая часть TFC так же может быть оплачена из дохода (TR – TVC).

Сопоставление MR и MC. В  данном случае руководство фирмы  предпочитает сравнивать прирост дохода и прирост издержек при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции. Т.е. сравниваются МR и МС. Если МR>МС, то изделие начинает приносить прибыль, или появляется возможность уменьшать убытки по линии TFC (см. рис. 4).

      

                                                                      Потеря прибыли

   40        D                                                                                       A                           AR=MR

                                                                                                                     A

             C                               

    30                                                                                                      B

                                                                                                                  AVC

                                                                                                                    

    20                                                                                                             

 

   1            2           3          4          5           6         7         8          9          10       Q

 

                         Рисунок 4 -  Определение условия максимизации прибыли.

Предпринимательская фирма  будет минимизировать убытки или максимизировать прибыль, производя строго в той точке, где предельный доход МR равен предельным издержкам: MR=MC.

Если MR>MC, то прежде чем  закрыться, есть смысл сравнивать MR и AVC. Тогда определяется точка минимизации  убытков.

В условиях сформированного конкурентного рынка предпринимательская фирма вынуждена считаться с тем, что MR=P. Тогда P=MC, что есть частный случай исходного правила.

Максимум прибыли достигается  в точке А, при МС=MR. Здесь Q=8. При Q=7 фирма теряет часть прибыли. При Q=9, MC>MR фирма уже сталкивается с убытками и есть смысл сократить производство.

Равенство предельного  дохода MR предельным издержкам МС в  точке, в которой кривая МС возрастает, а не снижается, есть условие максимизации прибыли.

На рис. 5 АВ – это расстояние между MR и АС. Оно равно средней прибыли на единицу продукции. Площадь ABCD – общая масса прибыли предпринимательской фирмы. Последняя стремиться максимизировать общую прибыль, а не прибыль на определенную единицу продукции.

Особая ситуация возникает, если AVC<P<AC (см. рис. 5). 

                                                                                                                  МС

                                                                                                                 АС

      С                                                                                   В

                                                                                                                       p= MR

      D                                                                                     A                                                       

 

      F                                                                                        E

 

 

 

 

 

 

      O                                                                                      Q

Выпуск

 

                             Рисунок 5 - Минимизация убытков при P<AC

 

Тогда предпринимательская  фирма может принять решение  и производить некоторый объем продукции, чтобы минимизировать убытки в краткосрочном периоде. Выгоднее производить убыточно некоторый объем продукции, нежели вообще ничего не производить.

В данной ситуации фирма  производит объем  и не получает прибыль. Однако сумма убытков сведена до минимума.

Таким образом, при определении  стратегии в краткосрочный период фирма может минимизировать потери по линии компенсации постоянных издержек. Она может мириться с  убытками, сводя их до минимума, рассчитывая поправить дела на долговременном этапе [2. c. 96].

На основе двух данных подходов составим проверочную таблицу, которая позволяет определить наиболее правильные действия в определенной ситуации.

Решение	Принцип сопоставления  TR и ТС	Принцип сопоставления  MR и MC
Фирме следует производить	Да, если TR>TC или если TC>TR, но на величину меньшую, нежели TFC	Да, еслиР (по меньшей мере) AVC
Объем производства при  максимизации прибыли	До тех пор, пока превышение TR над ТС максимально, или когда превышение ТС над TR минимально	Производить в тех  случаях, когда MR, или Р=МС
Получение экономической прибыли	Да, если TR>TC, Нет, если TC>TR	Да, если Р>ATC, Нет, если ATC>P

 

Таблица 5 - Определение решения фирмы в краткосрочный период.

 

В долговременный период предпринимательская фирма обязана учитывать ряд новых обстоятельств:

- число фирм может  резко увеличиться или уменьшиться,  что сопровождается соответствующим изменением рыночного предложения;

- каждая фирма имеет  возможность не только выйти  из обозначенного бизнеса, но и расширить его за счет наращивания производственных возможностей с учетом достигнутого масштаба производства;

- в долговременный  период фирма исходит из постоянной  рыночной цены.

 В долговременный  период предпринимательская фирма  так же стремиться к получению прибыли и остерегается убытков. Если в исходных условиях Р>АТС, или Р<АТС, то предложение отрасли будет соответственно или увеличиваться, или уменьшаться.

Предположим, что фирма  отрасли находится в состоянии  равновесия:

                                              MR=P=MC=AC (15)

Экономическая прибыль  здесь равна нулю. Предположим, возрос рыночный спрос и сложилась более высокая рыночная цена. Тогда производство становится более прибыльным, появляется возможность присваивать избыточную прибыль. Появление экономической прибыли будет привлекать в отрасль новые фирмы. Включается механизм перелива капитала. Рост предложения неизбежен, что обусловит понижение цены до первоначального уровня и восстановление долговременного равновесия за счет ликвидации экономической и избыточной прибыли. На рис.2.3.8 это обозначено как движение через точки , где .

 

Если вслед за этим спрос на рынке будет продолжать падать, то снижение цены и возникшие убытки (Р<АТС) заставят фирмы сворачивать производство или вообще уходить из отрасли. Далее последует уменьшение отраслевого предложения, рост цены до прежнего равновесного уровня. При Р=АТС исчезает опасность убытков, но в отрасль не смогут проникнуть те фирмы, которые имеют более высокие индивидуальные издержки производства.[16]

Основное заключение таково: после того, как все долговременные приспособления завершены и долговременное равновесие достигнуто, цена продукта будет в точности соответствовать каждой точке минимума средних валовых издержек фирмы и производство придется на ту же точку [2.c.101].

Расширение производства автоматически увеличивает спрос  на соответствующие ресурсы. Это означает, что складываются предпосылки для роста цен на факторы производства. В свою очередь это приводит к росту издержек производства. Их повышение обуславливает необходимость более высоких рыночных цен.

Большинство отраслей является отраслями с возрастающими издержками производства.

Рисунок 6 показывает, что при возрастании АТС нужна более высокая отпускная цена, чтобы стимулировать в отрасли производство. Рост АТС выступает как ограничитель роста прибыли.

 

                      P

                                                                   D

                                                      D                                  S

                                        D                                P

                                                                     P

                                                         P

                                        S   

 

                         O                        Q         Q        Q                         Q  

 

  Рисунок 6 - Предложение отрасли в условиях возрастания издержек производства.

 

Второй ограничитель связан с тем, что вслед за ростом предложения неизбежно в долговременной перспективе последует снижение рыночной цены. Но нужна как раз более высокая цена, чтобы компенсировать возрастающие АТС. Экономическая практика показывает, что такая тенденция может рассматриваться как доминирующая. Если такая цена будет складываться, то при более высокой цене произойдет увеличение Q; кривая отраслевого предложения с возрастающими издержками стане восходящей.

Вместе с тем теория национальной экономики допускает  и ситуацию, когда рост отраслевого  предложения не изменяет цены на основные факторы производства. В итоге издержки производства не изменяются. Это происходит, когда отрасль использует неспециализированные ресурсы, имеющиеся в наличии, и существует возможность свободного выхода (при возникновении дефицита) на мировой рынок.

В долговременном периоде  кривая предложения отрасли с постоянными издержками является совершенно эластичной (рис.7).

Рисунок 7 - Предложение отрасли при неизменных ценах на факторы производства.

                         P

 

 

 

                                     D              D               D   

 

 

                                      S           P               P              P             S

 

 

 

                           O

                                                  Q              Q              Q              Q