Анализ экономического состояния исследуемого хозяйства и его рынков сбыта
Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2011 в 02:25, курсовая работа
Краткое описание
Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей. С этой целью в маркетинговой науке был создан ряд понятий и принципов, таких как потребительский рынок, покупательское поведение, сегментирование рынка, позиционирование товара и др.
Целью данного курсового проекта является изучение вышеназванных категорий, а также анализ экономического состояния исследуемого хозяйства и его рынков сбыта.
Оглавление
Введение
Потребительские рынки
Покупательское поведение
Модель покупательского поведения
Характеристики покупателя
Факторы культурного уровня
Факторы социального порядка
Факторы личного порядка
Факторы психологического порядка
Процесс принятия решения о покупке
Заключение
Практическая работа
Список использованной литературы
Файлы: 1 файл
Курсовая по маркетингу.doc
— 225.50 Кб (Скачать)Насколько
часто приобретаются
товары
| Сегмент |
Часто | Умеренно | Редко | Никогда |
| 1 | ||||
| 2 | ||||
| 3 |
11.
Определение позиции
предприятия на каждом
из рыночных сегментов.
| Сегмент №1 | Сегмент №2 | Сегмент №3 | |
| 1. Какова позиция предприятия с точки зрения удовлетворения потребностей | Не полностью удовлетворяет, т.к. продукция недостаточно витаминизирована | Удовлетворяет в достаточной мере | Удовлетворяет в достаточной мере |
| 2. Какую позицию предприятие хочет занять в будущем | Лидирующую | ||
| 3. Каких конкурентов следует обойти, чтобы занять эту позицию | «Лебедянский» | «Лебедянский», «Ранова», «Старо-Мытищинская» | «Лебедянский», «Ранова», «Старо-Мытищинская» |
| 4. Располагает ли предприятие достаточными ресурсами, чтобы занять и удержать выбранную позицию | Нет, т.к.
для того, что бы удержать выбранную
позицию нужно:
достаточные складские остатки => склад класса «А» => бесперебойное производство => отлаженная линия поставки оборудования и запчастей | ||
| 5. Соответствует ли положение товаров с выбранной стратегией | Нет, т.к.
рекламная стратегия | ||
12. Разработка маркетинговой стратегии.
Стратегии
маркетинга
| Виды стратегии | Содержание стратегии |
| 1. Стратегии производства товаров | Улучшение дизайна упаковки; качества продукции |
| 2. Ценовые стратегии | Цены устраивают потребителей. Выбранная ценовая политика является оптимальной и удобной |
| 3. Стратегии обслуживания | Хороший уровень
обслуживания клиентов;
своевременная доставка товара; индивидуальный подход к каждому клиенту |
| 4. Стратегии рекламы товара | Необходима рекламная стратегия (реклама на телевидении, радио, СМИ, промоушн-акции) |
| 5. Перспективные стратегии | Занять существенный сегмент на рынке |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, можно сделать вывод, что у компании «Ниагары Дистрибьюшн» на рынке как безалкогольной, так и алкогольной продукции есть большое количество конкурентов и для того, что бы данной компании выйти на лидирующий уровень нужно:
- выработать рекламную стратегию
- повысить качество продукции
- расширить покрываемую территорию
- увеличить мощности оборудования
- наладить линию поставки оборудования и запчастей
- расширить складские помещения
- увеличить авто-парк.
Положение компании
«Ниагары Дистрибьюшн» можно расценивать
как стабильное. Но нельзя останавливаться
на достигнутом – нужно двигаться
дальше и покорять новые горизонты.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
- Акулич И.Л. Современный маркетинг. – Рига: Изд. БРИ, 2001г.
- Багиев Г. Л., В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2000.
- Баркан Д.И. Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынки и изучать потребителя.- М..2001.
- Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., “Высшая школа” 2000..
- Клюкач В.А. Маркетинг сырья и продовольствия.- М.: 2004.
- Клюкач В.А., Бабков М.А., Пролыгина Н.А. Маркетинг в системе управления рынком зерна на Федеральном уровне.- М.: ВНИЗСХ, 2006.
- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
- Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2002.
- Цыпкин Ю.А., Пакулин С.Л.Основы маркетинга. –М.: Изд.Международной ассоциации маркетинга,2006.
- Ричард Л. Коллз, Джозеф Н. Ул. Маркетинг сельскохозяйственной продукции/ Перевод с англ. В.Г. Долгополова. –8-е изд. – М.: «Колос», 2000.