Однако  самый важный фактор, влияющий на аудиторию, - это внимание и сосредоточенность, которую передает атмосфера в кинотеатре. Проекция изображения, более крупного, чем в жизни, в темном кинотеатре полностью не похожа на просмотр рекламы по телевидению. Воздействие большого экрана создает приковывающее внимание изображение. Аудитории очень трудно не слушать или не смотреть на то, что происходит на экране.

     Использование кинорекламы позволяет рекламистам  получать максимальную отдачу от своих  рекламных обращений благодаря  большой определенности и предсказуемости  аудитории. Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, высококлассное звуковое сопровождение - система «долби», звук «квадро». Благодаря этому запоминаемость рекламного обращения в несколько раз выше, чем у 30-секунд-ного ТВ-ролика.

2.7 Компьютерная реклама

     Самый современный канал распространения  рекламы, появившийся в конце прошлого века - это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет. Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы.

     В настоящее время интернет-реклама  является вполне самостоятельным видом  канала распространения и используется для размещения дополнительной и поддерживающей рекламы наряду с другими средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным фактором эффективности такой рекламы является индексирование сайта в поисковых системах и каталогах.

     Основными носителями рекламы в Интернете являются:

- баннеры  - основной тип рекламы в сети. Они размещаются на вебстраницах и представляют собой графические элементы определенного размера.

- электронная  почта служит для пересылки  информации, в том числе рекламной,  по электронным адресам;

- «список  рассылки» -- специфическая для  Интернета технология, основанная  на существовании файлов, где  содержатся адреса пользователей,  заинтересованных в получении  рекламной информации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     Таким образом, можно сделать следующие  выводы. Не существует универсального, идеального рекламного средства: у  всех есть как свои плюсы, так и  минусы. Для достижения определенных целей и задач рекламной кампании выбирается то средство или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

     Специалист, планирующий использование средств распространения рекламы, должен знать, какой широтой охвата, частотой и силой воздействия обладает каждое из этих охваченных средств.

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебное пособие / Багиев, Г. Л. - М.: Экономика, 2001. - 256 с.
2. Бове, К.Л. Современная реклама:  Пер. с англ. / Бове, К. Л. - Тольятти: Довгань, 2003. – 134 с.
3. Борисов, Б. Технологии рекламы: учебное пособие / Борисов, Б. - М.: Феникс, 2004. – 170 с.
4. Васильев, Г.А. Основы рекламы / Васильев, Г.А., Поляков, В.А. - М.: Вузовский учебник, 2009. – 310 с.
5. Высоткин, А.Н. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы / Высоткин, А.Н. - М.: Познавательная книга плюс, 2006. – 260 с.
6. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Голубкова, Е.Н. - М.:Питер, 2003. – 846 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Котлер. - СПб.: «Вильямс», 2000. – 944 с.
8. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов / Кохтев, Н.Н. - М.: Изд-во МГУ, 2007. – 233 с.
9. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / Матанцев, А.Н. - М.: ФИНПРЕСС, 2002. – 150 с.
10. Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии / Музыкант, В.Л. - М.: ИНФРА-М, 2002. – 67 с.
11. Полукаров, В. Основы рекламы / Полукаров, В. - М.: ТРТУ, 2004. – 360 с.
12. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Почепцов, Г.Г. -М.: Киев, 2001. – 340 с.
13. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России / Терещенко, В.М. - Спб, 2001. – 115 с.
14. Фарби, Э.Д. Как создать успешную рекламу / Фарби, Э.Д. - СПб, М.:ДИС, 2003. – 112 с.