Рынок как объект маркетинга

    В группу рынков сельскохозяйственного  сырья, продовольственных и лесных товаров - рынки промышленного сельскохозяйственного  сырья (хлопок, лен, шерсть, натуральный  каучук); рынки лесных товаров (деловая  древесина, пиломатериалы, целлюлоза  и др.); рынки продовольственного сырья (зерно, сахар, животные и растительные масла и жиры, кофе, фрукты, овощи, рыба и рыбопродукты).

    Подобная  классификация обусловлена тем, что национальная статистика большинства  государств и статистика международных  организаций и, прежде всего, ООН  строится по отраслевому признаку.

    Организационная структура рынков складывается в зависимости от условий торговли на товарных рынках и характера групп продавцов и покупателей. На внутреннем рынке различают два сектора: оптовый и розничный.

    Оптовая торговля представляет собой одну из форм товарного обращения, посредством которой осуществляются экономические связи между хозяйствующими субъектами по оптовым ценам. Это передаточное звено между товаропроизводителями и розничной торговлей. Характерной особенностью взаимоотношений оптовых торговцев с товаропроизводителями является наличие кредитных отношений.

    Розничная торговля представляет собой форму товарного обращения, посредством которой удовлетворяются разнообразные потребности всех категорий населения страны на основе розничных цен.

    Приведенная классификация товарных рынков позволяет  углубить характердальнейшего исследования конкретного товарного рынка исходя из специфических особенностей самого товара, характера его производства и конечного использования, организационной структуры сбыта и территориальной принадлежности предприятия и исследуемого рынка. Однако, при этом необходимо учитывать, что при любом подходе к классификации рынков границы между ними размыты и имеют весьма условный характер. Достаточно типичным примером с данной точки зрения являются проблемы, встающие при выделении национальных и региональных рынков и проведении политики правительства, направленной на защиту собственных рынков, политики протекционизма.

    В практической деятельности большинства  предприятий, в частности, работающих на внутреннем товарном рынке, приведенная  классификация рынков может быть востребована не полностью (это не означает, что маркетолог не должен ее знать), с другой стороны, как уже отмечалось выше, эту классификацию можно  продолжить, дополнить и детализировать.

    Как известно, рыночные исследования выступают  как информационная основа достижения таких целей, как реализация определенного  объема продаж, создание и выведение  на рынок новых товаров, увеличение рыночной доли. Постановка этих целей  предполагает, что речь идет о рынке  конкретного товара, в связи с  чем в первую очередь необходимо остановиться на изучении товарной структуры  рынка.

    Основой дальнейшего дробления и классификации  рынка является материально-вещественная форма товара. Здесь могут быть выделены следующие уровни детализации:

    а) общегрупповой - продукты питания; вино-водочные и табачные изделия; непродовольственные  товары; предметы длительного пользования; услуги;

    б) групповой - по группам товаров (услуг) - радиотовары; одежда; мебель и т. д.;

    в) видовой - по видам товаров в каждой группе - телевизоры; радиоприемные  устройства; пальто мужские; платья летние и т. д…