Российские примеры позиционирования и ребрендинга

Массовая коммуникация банка под слоганом «Энергия успеха» до ребрендинга была на высоком профессиональном уровне и прекрасно использовала рациональные и эмоциональные мотивы («государственный», «современный», «большой, глобальный», «для успешных людей»…) Во всей коммуникации банка присутствовал акцент на марке, за счет чего достигалась хорошая узнаваемость. В рекламе банк обращался к своему розничному клиенту, четко отделяя его от клиентов других банков (например, Сбербанка или «Альфа-банка») по стилю и отношению к жизни, юмору, желаемому статусу (пример коммуникации Банка до ребрендинга – Рисунок 1.1.).