Автор: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2012 в 17:08, курсовая работа
Эффективная реализация брендинга - дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Фирменная упаковка запоминающееся название дают покупателю гарантию, что он выбрал именно то что хотел, независимо от места совершения покупки, а производителю – что продукция будет хорошо реализовываться.
Для раскрытия темы курсовой поставлена цель: изучить брендинг и его развитие в России.
Введение 3
Глава 1. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом 5
1.1. Бренд: понятие, атрибуты, функции 5
1.2. Понятие и принципы брендинга 11
1.3. Создание бренда 22
Глава 2 Особенности брендинга в России 24
2.1. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России 24
2.2. Особенности бренда «Билайн» 30
Заключение 35
Список литературы 37