Прогнозирование динамики изменения тарифов на электроэнергию в контексте реализации Генеральной схемы размещения объектов электроэнер

Сравнивались  среднеотпускные тарифы на теплоэнергию между конкурентами (рис.7), а также рассматривалась возможность усиления конкуренции на рынке тепла района 2 из-за наличия резервов по отпуску тепла на сторону его отопительными котельными или производителями более дешевой теплоэнергии.

Рисунок 7. Среднеотпускные тарифы на тепловую энергию

Таким образом 

Таким образом, ТЭЦ-1 имеет ряд преимуществ перед теплоисточниками района 2:

• Низкий удельный расход топлива – преимущество перед рассматриваемыми теплоисточниками оценивается в 6,2 руб./Гкал (рис. 6);
• Повышенная надежность теплоснабжения из-за возможности работы станции на разных видах топлива;
• Наличие обученного и высококвалифицированного персонала, обеспечивающего высокий уровень ремонтно-эксплуатационного обслуживания оборудования станции.

Однако  возраст оборудования ТЭЦ-1 существенно  уступает возрасту всех рассматриваемых  теплоисточников. Изношенность основного  оборудования и отсутствие четких перспектив по обеспечению инвестирования технического перевооружению приведут к снижению надежности электростанции как источника  бесперебойной подачи теплоэнергии потребителям и уменьшат ее технические возможности по расширению рынка сбыта тепла. Уже сегодня станция сталкивается с нехваткой паровой мощности котлов.

Были  рассмотрены следующие стратегические альтернативы:

• Расширение рынка сбыта теплоэнергии путем вытеснения промышленно-отопительных котельных с рынка тепла в районе 2;
• Сохранение монопольного положения по обеспечению теплоэнергией в районе 1 и активного участия в теплофикации города совместно с другими участниками рынка.

Динамика  изменения состояния рынка тепловой энергии города с учетом изложенного представлена на рис.8.

Рисунок 8. Динамика изменения состояния рынка тепла района 2 в стоимостном выражении

3. Основные выводы

1. Анализ стратегии расширения рынка сбыта тепла показал, что ТЭЦ-1 должна выбрать стратегию концентрированного маркетинга  и сосредоточить свои усилия на выбранном сегменте рынка – теплоснабжении жилищно-коммунального сектора в районе 2.
2. Данный сегмент предпочтителен для ТЭЦ-1 с конкурентной точки зрения и обладает достаточно высоким уровнем сбыта с возможностью роста отпуска тепла в будущем.

В связи с этим ТЭЦ-1 и энергокомпании необходимо перейти к активным действиям  и политике агрессивного маркетинга на рынке тепла. Для этого необходимы:

• Поиск вариантов строительства своих отопительных котельных в обоих районах города, в том числе выкуп у города старых морально и физически изношенных котельных для установки там современного оборудования;
• Активное участие наряду с другими субъектами рынка тепла в строительстве потребителями своих собственных котельных  в целях получения в будущем части их прибыли;
• Установление барьеров для вхождения существующих и вновь построенных конкурирующих теплоисточников на рынке сбыта тепла.

Последнего  можно достигнуть путем:

• Усиления своего влияния на процесс лицензирования деятельности котельных;
• Проведения гибкой тарифной политики с обеспечением более низкого уровня отпускных тарифов для потребителей конкурирующих теплоисточников;
• Принятия на баланс станции сетей теплоснабжения в целях исключения влияния перепродавцов теплоэнергии и получения возможности самим активно влиять на размер рынка сбыта конкурирующих теплоисточников.

 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы 

1. Авдашева С.В., Розанова С.М. Анализ структур товарных рынков. Экономическая теория и практика России М.: Теис, 2005. 

2. Авдашева С.В., Розанова С.М. Теория организации отраслевых рынков: Учебник. М.: ИЧП "Издательство Магистр", 2003. 

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. 

4. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. - М.: ГАУ, 2003. 

5. Афанасьев М.П.  Маркетинг: стратегия и практика  фирмы. - М.: Финстатинформ, 2005. 

6. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г.Л.Багиева. - М.: Экономика, 2007. 

7. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болгарского и предисловие д.э.н., проф. А.М.Немчина. СПб.: Научный центр "Корпорации двадцатый трест", 2003. 

8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, 2007. 

9. Голубков Е.П.  Изучение конкурентов и завоевание  преимуществ в конкурентной борьбе // Маркетинг в России и зарубежном. - 2006. - №8. 

10. Голубков Е.П.  Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2001. 

11. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2003. 

12. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).М.: ИНФРАМ, 2007. 

13. Егоров А.Ю. Комплексный  анализ в системе маркетинговой  деятельности. М.: "Вся Москва", 2004. 

14. Кондратьев Н.Д.  Избранные сочинения / Ред. коллегия: Л.И.Абалкин и др. М.: Экономика, 2003. 

15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга - 2е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998. 

16. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2004. 

17. Маевский В.  Экономическая эволюция и экономическая  генетика //Вопросы экономики, 2004, N 5. 

18. Мори А., Азоев Г.Л., Стрижов С.Г. Маркетинговый анализ деятельности предприятия. - М.: ГАУ, 2003. 

19. Моррис Р. Маркетинг:  ситуации и примеры. - М.: Банки  и биржи, ЮНИТИ, 2004. 

20. Ноздрева Р.Б., Цыгичко А.В. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика, 2001. 

21. Попов Е.В. Теория  маркетингового исследования. Екатеринбург: УГТУ, 2008. 

22. Попов Е.В., Клюев  Ю.Б. Методы маркетинговых исследований. Екатеринбург: Урал.гос.техн. унт, 2006. 

23. Рубин Ю.Б., Шустов  В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. - М.: Знание, 2000. 

24. Светуньков С.Г. Прогнозирование экономической конъюнктуры в маркетинговых исследованиях. - СПб.: СПбГУЭФ, 2007. 

25. Светуньков С.Г. Эконометрические методы прогнозирования спроса (на примере промышленной энергетики) /Под ред. Г.Л.Багиева. М.: МГУ, 2003. 

26. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. - Ульяновск: "Корпорация технологий продвижения", 2000. 

27. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теории стоимости). - М.: Экономика, 2006.