Применение суггерерентной модели общества для исследования рекламного креатива

Таблица 2 - Результаты сопоставления модели общества и рекламного воздействия

Выполненная корреляция результатов воздействия рекламного креатива в количестве семи видеороликов и некотороых элементов продукт-плейсмента, а так же полученных данных маркетинговых исследований, подтверждают приемлемость суггерентной модели общества  для расчетов эффективности рекламы. Это позволяет сделать вывод: в случае близости характеристик потребительского сегмента рынка к управляющим коэффициентам суггерентной модели имеет смысл проводить предварительные расчеты эффективности рекламного воздействия с использованием модели.  Профиль потребителя целевого рынка должен быть четко определен для разработки  специального креативного воздействия, которое вырабатывается именно с учетом  специфических черт психотипа личностей.  С ростом коэффициента блефа в рекламном креативе повышается способность рекламного воздействия подтолкнуть потребителя к пробной покупке товара.

Литература

1.Гарифуллин Р. Иллюзионизм личности. Психология обмана, манипуляций, кодирования. – Казань. – 1997. – 404 с.

2. Ромат Е.В. Реклама.- Киев: ИСИО Украины - НВФ "Студцентр", 1996.- 212 с.

3.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс. – 2002.- 414 с.

4. Березин И. Практика исследования рынков. – М.: Бератор - Пресс. –2003.– 374 с.