Понятие маркетинга. Его функции и инструменты

М.Портеропределив конкурентоспособность государства как производительность, которая понимается как эффективное  использование рабочей силы и  капитала и результатируется в величине национального дохода на душу населения .    

К конкурентным преимуществам  страны относят:

факторные условия: людские  и природные ресурсы, научно-информационный потенциал, капитал, инфраструктура, в  том числе факторы качества жизни;условия  внутреннего спроса: качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса.

смежные и обслуживающие  отрасли (кластеры отраслей): сферы  поступления сырья и полуфабрикатов, сферы поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий,стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конкуренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция.     

Важно отметить, что перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а  на внутренних рынках. И маркетинг  российским территориям нужен внутри них в том числе и для того, чтобы мог успешно развиваться маркетинг России в целом, как конкурентоспособной страны. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.    

Для успешного развития рыночной экономики  необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров  стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Все это является элементами маркетинга — одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. О росте значения маркетинга в глобальных масштабах свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более 75% коммерческих неудач на мировом рынке происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и лишь менее четверти их обусловлено другими причинами.    

В настоящей работе было рассмотрено  само понятие маркетинга и этапы  формирования маркетинговой концепции  в мире. Вторая часть работы была посвящена анализу роли маркетинга в экономике любой страны.    

В результате проеденного  исследования можно говорить, что  роль маркетинга как для любого предприятия, так и для всей страны очень  велика. Правильно организованная маркетинговая система помогает выйти предприятиям на новые рынки, в частности на зарубежные, что в свою очередь помогает стране повысить свою конкурентоспособность на мировом рынке и инвестиционную привлекательность.  
  
  
  
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы. 

 
  
    

Горфинкель  В.Я., Швандар В.А. «Экономика фирмы: Учебник для вузов». – М.: Юнити-Дана, 2003. – 461.

Котлер Ф. «Основы маркетинга». – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.

«Социальные основы маркетинга». - МИБИФ и Ивановский региональный центр информатизации Высшей школыhttp://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/8/

Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский «Маркетинг: Учебное пособие». - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

ИА Альянс Медиа «Роль  маркетинга в деятельности малых  предприятий». – Электронная статья. – 06/09/2007.

http://www.siora.ru/ru/node/8364

Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник Изд. 2-е перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2001, с.1

А. П. Панкрухин «Маркетинг территорий: маркетинг страны» http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/territory/2.htm

Хруцкой В.Е. Современный маркетинг.- М.: 1999.