Политика собственных торговых марок на торговом предприятии

Собственные торговые марки все активнее завоевывают полки магазинов. В прошлом году их доля в западных супермаркетах увеличилась на 10% по сравнению с прошлогодними показателями, достигнув $82,9 млрд. Это дает хорошую возможность торговым сетям жестко надавить на поставщиков. Нынешний успех собственных торговых марок супермаркетов (СТМ) в мире объясняется не только разразившимся финансовым кризисом и снижением доходов населения. Если еще несколько лет назад СТМ ассоциировались с низкокачественными продуктами, то сейчас ритейлы вполне способны предложить конкурентоспособный качественный товар под собственной этикеткой. Многие уже рассматривают такие товары, чуть ли не в качестве своеобразной «прививки» от кризиса. После беглого ознакомления с показателями торговой активности сетей, становится, очевидно, что собственные торговые марки действительно способны вытягивать за собой общие объемы продаж. Что и определило актуальность данной курсовой работы.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность и марочная политика отмеченного предприятия.
Предметом исследования является торговая марка «Пятерочка».
Цель курсовой работы - рассмотреть торговую политику собственных торговых марок на примере торговой сети «Пятерочка».
Задачи: Рассмотреть теоретические аспекты «торговой марки», «товарной и торговой политики» предприятий;
Изучить особенности торговой политики предприятий на отечественном рынке РФ;
Дать характеристику торговой сети «Пятерочка» и анализ основных экономических показателей;
Проанализировать современное положение торговой сети «Пятерочка» по сравнению с аналогичными предприятиями на отечественном рынке;
Выявить проблемы и перспективы продвижения торговой марки «Пятерочка» на потребительский рынок.

Введение …………………………………………………………............3стр.
Глава 1. Методологические подходы к рассмотрению сущности и значения
марочной политики компании…………………………………………….5стр.
1.1. Торговая марка предприятия …………………………………….5стр.
1.2. Товарная политика предприятия…………………………………5стр.
1.3. Торговая политика предприятия …………………………….......11стр.
Глава 2. Практические аспекты политики собственных торговых марок……………………………………………………………………….16стр.
2.1. Отечественный рынок собственных торговых марок ……….16стр.
2.2. Завоевание российского рынка торговой маркой «Пятерочка»..18стр.
2.3. Политика «Пятерочки» в торговой области …………………….21стр.
Глава 3. Проблемы и перспективы продвижения торговой марки «Пятерочка» на потребительский рынок………………………………………26стр.
3.1 Основные проблемы продвижения торговой марки……………26стр.
3.2. Перспективы развития розничных торговых сетей…………….28стр.
Заключение ……………………………………………………………..30стр.
Список используемой литературы……………………………….......33стр.