План маркетинга LCD-мониторов ОАО «Горизонт»

Целью исследования является составление плана маркетинга LCD-мониторов ОАО «Горизонт».
В процессе работы над курсовым проектом необходимо рассмотреть следующие задачи:
 провести маркетинговые исследования рынка ЖК-мониторов;
 изучить маркетинговую деятельность компании ОАО «Горизонт»;
 спроектировать системы сбыта ЖК-мониторов предприятия «Горизонт»;
 составить план маркетинговых коммуникаций ОАО «Горизонт»;
 разработать стратегии ценообразования.

Введение 5
1. Маркетинговые исследования компании ОАО «Горизонт» 6
1.1 Определение ёмкости рынка 8
1.2 Анализ конкурентов 12
1.3 Сегментирование и позиционирование LCD-мониторов на рынке 20
2. Проектирование системы сбыты 25
2.1 Анализ сбыта ЖК-мониторов 25
2.2 Система сбыта товаров (товаропроводящая сеть) 29
2.3 Структура отдела маркетинга (сбыта) 34
3. Планирование маркетинговых коммуникаций 38
3.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций 39
3.2 Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 43
3.3 Влияние маркетинговых расходов на сбыт продукции 47
4. Разработка стратегий ценообразования 49
4.1 Определение оптимального уровня цен 49
4.2 Управление ценовой эластичностью спроса 52
4.3 Обоснование товарной стратегии ОАО «Горизонт» 55
Заключение 57
Список использованных источников 58
Приложение А 59
Приложение Б 60
Приложение В 64
Приложение Г 70