Общие понятия товара и товарной политики на примере предприятия ООО «ПринтСервис»

     К плюсам печатной рекламы относят:

1. Информативность: рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
2. Длительность воздействия: читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу
3. Тематическое таргетирование: большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для нашего товара и целевой аудитории.
4. Географическое таргетирование: наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ.

     5) Организация участия  предприятия в выставочных мероприятиях.

     Рекомендации  по организации участия предприятия  в выставках.

     Внешнее оформление стенда:

1. Чтобы выделить стенд среди других возможно использование воздушных шаров/одного большого воздушного шара с фирменным логотипом фирмы как декоративное украшение над верхней вывеской стенда. Данный прием позволит создать праздничное настроение и привлечь посетителей.
2. Т.к. большинство стандартных стендов оформлены в одном цвете, то необходимо преобладания нескольких цветов на выставочном стенде. Для этого можно использовать различного рода наклейки, эмблемы с фирменным логотипом или слоганом собственного производства.
3. Для того чтобы заинтересовать посетителей и привлечь их на стенд можно использовать различного рода (напольные или настенные) указатели (наклейки собственного производства).
4. Есть смысл разделить выставочное пространство стенда на две части: первое – для корпоративных клиентов, второе – для конечных потребителей. Причем для конечных потребителей помимо основной продукции фирмы необходимо выставить и более оригинальную:
1. мобильные аксессуары;
2. подставки под кофе, мышку;
3. оригинальные подарочные картины;
4. подарочные рамки;
5. наклейки на ежедневники, монитор, клавиатуру;
6. элементы тюнинга машин.

     При этом каждый вид продукции должен сопровождаться соответствующей надписью, что позволит потребителю быстро идентифицировать предлагаемую продукцию.

     Стендисты:

     Чтобы сэкономить средства выставочного бюджета  не обязательно всем стендистам быть в одинаковой форме. Достаточно чтобы на каждом из них был один элемент одежды, например декоративный шарфик фирменного цвета, обязательным также является наличие бейджа.

     Подарки посетителям:

     Подарками может служить сувенирная продукция предприятия, а также с целью минимизации расходов можно использовать воздушные шары с наклеенными эмблемами фирмы.

     Раздаточный материал:

1. визитки;
2. буклеты с продукцией;
3. листовки.

     Возможна  организация следующих акций  на стенде:

1. при покупке продукции на стенде, покупатель получает небольшой символический подарок (возможно воздушный шар);
2. один стендист размещается на территории выставки и раздает листовки с предложением посетить фирменный стенд или заполнить анкету. Взамен он получает символический приз.

     Можно также организовать небольшой конкурс: собрать не менее 3-х человек, и  провести мини-викторину, предлагая  участникам ответить на три вопроса. Тот, кто верно ответит на все  предлагаемые вопросы получает приз в виде сувенирной продукции предприятия.

     Анкетирование:

1. есть смысл провести анкетирование отдельно для корпоративных клиентов и для розничного потребителя.
2. для корпоративных клиентов целью анкетирования является сбор сведений об отношении клиентов к фирме.
3. для розничного потребителя целью анкетирования является сбор сведений об узнаваемости фирмы и её продукции, а также сбор сведений о возможных потребительских предпочтениях.

Список  литературы 
 

1. Библиотека  электронных ресурсов [Электронный  ресурс]. – Режим доступа: http:// www.aup.ru
2. Баширов И.Х., Коноплёв В.Т. «Практический маркетинг». – Д.: Юго-Восток, 2006. – 522 с.
3. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Изд-во «Финпресс», 2004. – 416 с
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, 2003. – № 4. - с. 3-19.
5. Грузинов В., Грибов В. Предпринимательство формы и методы организации предпринимательской деятельности. - М.: Наука, 2004. - 418 с.
6. Кондратьев А.Р. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2003. – 376 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. – 656 с.: ил. – Парал. тит. англ.
8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. – 262 с.
9. Кубахов П.С.: Маркетинг инноваций или новых продуктов//и               Маркетинг. 2004. №6. С. 41-50.
10. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник/В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.
11. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
12. Маркетинг/Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. – 1200 с.: ил. (Серия "Бизнес-класс").
13. Маркетинг: Учебное пособие.- Ростов н/д: Феникс, 2001. – 448с.
14. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 560с.
15. Панкрухин А.П. Маркетинг – практикум. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.–453 с.

16.   Прищепенко В. "Понятие новый товар" - "Маркетинг в России и за рубежом", 2002, №3, 87-94 стр.

17. Официальная документация предприятия ООО «ПринтСервис»
18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 528 с.
19. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 631 с.